10 лет Pornhub: самая яркая и веселая реклама бренда за эти годы

25 мая ресурс Pornhub с аудиторией 75 млн пользователей ежедневно отметил 10-летие. Marketing Challenge делает ретроспективу успешных ходов онлайн-сервиса для взрослых в семи исключительно серьезных направлениях.

Просвещение

Пользователи с воображением

В честь своего 10-летнего юбилея сервис выпустил смешной ролик, герои которого — обычные люди с бурной фантазией — видят «клубничку» даже там, где ее нет. Девушка-продавщица в булочной, носильщики мебели и фитнес-тренер превращаются в звезд взрослого видео в глазах обалдевших героев, которые явно пересмотрели аматорского порно на сайте. Ролик уже набрал больше одного миллиона просмотров.

 

Pornhub их научил

По горячим следам Pornhub предложил своим поклонникам рассказать, чему особенному они за последние 10 лет научились с его помощью, и описать это в посте при помощи фото или видео с хэштегом #PHtaughtme (англ. — #PH научил меня) в Instagram или Twitter. Авторы самых оригинальных признаний примут участие в розыгрыше 100 10-летних подписок на Pornhub Premium. Что вполне предсказуемо, #PHtaughtme также частично превратился в хэштег для антисексистских зявлений.

Серьезная учеба

В феврале сервис запустил вполне серьезный образовательный онлайн-центр, где просвещает аудиторию на темы, связанные с репродуктивным здоровьем, психологическими нормами в сексе и зависимостями. В качестве образовательного материала — статьи, а не видео. Если возникнут вопросы, можно писать напрямую доктору Лори Бетито, клиническому психологу и сексологу, эксперту проекта.

Забота о близких

Лучшее — маме

Накануне Дня матери в этом году Pornhub предложил своим пользователям подумать о мамах и подарить им не очередную коробку ненужных конфет или букет тюльпанов, а кое-что поинтереснее. Более чем приличная на вид открытка «с сюрпризом» — очками виртуальной реальности, которые открывают дверь в интимный мир, — должна была помочь мамам превратить любимый день года в самую лучшую ночь года.

Для продвижения этой инициативы Pornhub запустил очень скромный ролик, который заканчивается кадром, на котором видно ящик с секретами в маминой прикроватной тумбочке. Открытки в трех разных цветочных дизайнах бренд раздавал бесплатно.

 

Pornhub развеет одиночество в праздничный день

Для кого-то зимние праздники означают радость семейных ужинов, а для кого-то, у кого родных и друзей нет или неудачное дежурство, подготовка к экзамену, отмененный рейс на автобус или что-то в этом роде, — еще большее одиночество. И тут Pornhub поспешил на помощь. В милом рождественском ролике бренд показал людей миниатюрного сказочного городка, которые вынуждены проводить эту волшебную ночь одни и очень по этому поводу расстроены. Но их грусть мигом проходит, когда они обнаруживают у себя в почте подарок — доступ к Pornhub Premium.

В прошлогоднем ролике, который собрал 1,7 млн просмотров, снялись звезды рождественских реклам 2015 года других брендов. Рождественское видео Pornhub 2015 года, в котором понимающий внук дарит своему загрустившему дедушке премиум-подписку, собрало без малого семь миллионов просмотров.

 

Защита природы

Pornhub — это последний ресурс, от которого можно ожидать благотворительных инициатив, но их у него много. С 2012 года в рамках направления Pornhub Cares сайт поддерживает разнопрофильные инициативы. Компания вручала стипендии молодежи, создавала линейку одежды, средства от продажи которой шли в центры защиты жертв домашнего насилия, озвучивала ролики для незрячих и делала прочие важные дела.

Поможем пандам сделать новых панд

Самые милые инициативы Pornhub Cares — зоологические.

Весной этого года, к Национальному дню панд ресурс озаботился судьбой гигантских панд, у которых туго с размножением — самцы все время либо едят, либо спят, а самки готовы к размножению только пару дней в году. Чтобы активизировать сексуальный аппетит панд в благоприятный период, работники зоопарка показывают им эротические «пандовые» видео, которых очень мало в хорошем качестве. В помощь зоологам сайт Pornhub снял анимационный ролик, в котором попросил фанатов порно переодеться в костюмы панд (или просто раскрасить себя соответствующим образом) и показать этим медведям, что нужно делать, чтобы продолжать род. Аматорские ролики нужно было загружать в специальный раздел на сайте. Чем больше роликов, тем веселее было пандам. А еще Pornhub за просмотры этих видео у себя на сайте перечислял зоозащитным фондам деньги.

Спасение китов

В 2016 году Pornhub помогал спасать китов, но тогда пользователям ничего особенного не нужно было делать. Просто за каждые 2000 просмотров в течение трех недель февраля Pornhub перечислял зоозащитной организации по центу.

Высадка деревьев

В 2014 году ресурс ко Дню высадки деревьев дарил по одному дереву за каждые 100 просмотренных видео в категории «Большие дубы» (она, конечно, называется не так, но вы все понимаете). В итоге коллективными усилиями получилось собрать на 15,5 тысячи деревьев.

Порно-энергия на пользу природе

За год до этого Pornhub анонсировал фитнес-браслет Wankband, который собирать кинестетическую энергию для зарядки смартфонов и других гаджетов — чтобы не нужно было тратить природные ресурсы для производства новых вольт. Аксессуар должен был аккумулировать энергию, которую тратят мужчины во время просмотра видео на Pornhub в одиночестве. Девайс так и не поступил в продажу, но вирусную задачу продукт решил.

Защита приватности

Приложения для обмена интимными фотографиями

Pornhub считает, что в обмене эротическими фотографиями нет ничего крамольного, но понимает все риски, связанные с такой откровенностью. Поэтому в апреле бренд выпустил приложение TrickPics (iOS и Android) для обработки обнаженных селфи.

Новое приложение позволяет маскировать интимные места специальными стикерами — их там целый набор — и отправлять адресату уже в таком виде. Оригинальные фото остаются на телефоне пользователей, а производными можно делиться с миром — картинка получится вполне приличная, но с намеком, говорит Pornhub. Среди пользователей, которые оказались достаточно смелыми, чтобы украсить себя брендированными наклейками сервиса, сайт пообещал разыграть премиум-подписки.

Компания выпустила ролик, в котором рассказывает, что человечество обменивалось изображениями в формате «ню» с древних времен, но раз уж общество считает это постыдным, нужно искать выход.

 

Первоапрельский юмор

1 апреля этого года Pornhub здорово подшутил над своими пользователями как раз на тему приватности. Когда человек кликал по какому-то видео на сайте, выскакивало сообщение «Спасибо, что поделились! Pornhub теперь автоматически делиться видео в ваших аккаунтах в соцсетях. Теперь вам не нужно расшаривать видео друзьям и родственникам — мы делаем это за вас», — говорилось во всплывающем сообщении.

Забота о здоровье

Спортивно-сексуальные игры

Pornhub обеспокоен тем, что у людей сегодня мало физической нагрузки, а в результате — лишний вес, снижение желания и много чего еще. Беря на себя миссию защитника правильного образа жизни, в 2016 году Pornhub запустил инициативу BangFit, которая помогала превратить постельные игры в настоящий кросс-фит.

BangFit переводил эротические игры в фитнес-программу. Пользователю, который выбирал тот или иной режим, предлагали программу, которую нужно было очень точно выполнять. Чтобы понимать, как все идет, участник надевал на себя или партнера специальный пояс, который считал сожженные калории и отслеживал правильность выполнения «упражнений».

 

Борьба с раком

Кроме того, в рамках Pornhub Care с 2012 года бренд постоянно напоминает о важности проходить осмотры, чтобы предотвратить или вовремя обнаружить рак простаты или груди. И начать такие вот осмотры он предлагает в домашней обстановке с приглушенным светом (хотя свет можно вообще не трогать).

 

Развитие творчества

Креатив с намеком

Когда дело доходит до рекламы Pornhub, очень сложно рассказать о главной теме завуалировано. Тем ценнее творческий продукт. В 2014 году бренд провел конкурс на годичное замещение должности креативного директора, но чтобы завоевать победу, нужно было придумать ролик или постер Pornhub с намеком на эротику, но без откровенной пошлости. Бренд как раз хотел запустить рекламную кампанию и ему нужны были люди, которые умеют выражаться иносказательно. Вот работы финалистов, а победителем стал копирайтер из Стамбула Нури Гулвер с работой «Все, что тебе нужно, — это рука».

 

Другие конкурсы можно увидеть здесь. Среди них — творческое задание компаниям, которые хотели бы рекламироваться на RedTube and Pornhub, как уже сделали Diesel или Eat2. В конце 2016 года компания предложила им разработать самую яркую кампанию и в случае победы выиграть рекламное размещение на своих платформах стоимостью $100 тыс. О победителе почему-то не рассказали.

Набор для художников

В 2016 году Pornhub вместе с пятью художниками выпустил книжку-раскраску, которую можно было купить за $20 долларов. На 35 страницах бренд осветил темы телесной раскрепощенности, нетрадиционной ориентации, эротического самовыражения и многого другого. На минисайте можно посмотреть и загрузить отрывок этого альбома — и тут же попробовать и понять, правда ли раскрашивание успокаивает.

 

Исследования

Pornhub регулярно проводит исследования общественного мнения и пользовательского поведения и делится инсайтами — где его смотрят больше и по каким запросам ищут видео, что любят женщины в разных странах и как пользователи опечатываются, набирая запросы в строке поиска. Никаких сальных картинок, только инфографики.

Можно по-разному относиться к контенту Pornhub, но одно можно сказать точно: с творческим подходом к маркетингу у этого ресурса все в порядке. Таймлайн самых важных моментов в истории платформы за последние 10 лет тут.

В материале про реакцию бизнеса на госзапреты читайте о том, как Pornhub отреагировал на свою блокировку в России.