2017 год в цвете: как цветовые тенденции влияют на бренды

В мире 100 миллионов оттенков, и даже эта цифра неокончательная. Цветов бесконечно много,
и ориентироваться сразу на все невозможно.
Поэтому каждый год лидеры глобального рынка
выбирают основные цветовые решения, которые точнее всего соответствуют сегодняшнему настроению общества,
и берут их на вооружение.

С 2000 года компания Pantone, мировой лидер в вопросах работы с цветом, выбирает главный цвет (или цвета) нового года. В этот раз ключевым тоном стал Greenery, «свежая зелень». Свои взгляды на цветовые тренды также представили и другие авторитетные компании. Среди них производители красок класса «премиум» Benjamin Moore (он выбрал главным интерьерным цветом Тень/ Shadow 2117-30) и лакокрасочных материалов Sherwin-Williams (сбалансированный бежевый/SW 6039), визуальная социальная сеть Pinterest (глубокий сине-серый) и крупнейший фотобанк Depositphotos (неон 90-х для снимков).

Pantone выбрал оттенок с кодом 15-0343 (Greenery) неслучайно. Этот зеленый символизирует начало и отражает стремление к экологичному образу жизни, «зеленым» инициативам, веганству и всему тому, что пробуждает молодость
и объединяет человека с природой. При определении цвета года экспертная группа Pantone по традиции анализирует тренды в моде, индустрии развлечений, новых арт-коллекциях, туристических направлениях
и технологиях. Так что в каком-то смысле не Pantone выбрал Greenery —
его выбрал мир.

PANTONE Color of the Year 2017

«Greenery врывается в 2017 год, чтобы дать нам то ощущение уверенности, которое так необходимо в неспокойном общественном и политическом настоящем. Отражая наше желание пробудить в себе молодость
и наполниться энергией, Greenery символизирует наше воссоединение
с природой и друг с другом», — говорит исполнительный директор Pantone Леатрис Эйсман. Эксперты выделили еще 9 оттенков, к которым как минимум весной этого года стоит присмотреться повнимательнее — среди них оранжевый («Пламя»), светло-коричневый («Лесной орех»),
голубой («Островной рай») и другие.

Ряд компаний с мировым именем готовит или уже представили продукты
и сервисы, «вдохновленные» главными оттенками 2017 года.

Одежда и аксессуары

«Greenery — нейтральный природный цвет. Он идеально гармонизирует подтоны холодного синего и яркого желтого, а также естественным образом дополняет огромное количество цветовых палитр, как нежные оттенки лепестков и весенних бутонов идеально сочетаются с сочным зеленым весенней листвы», — говорится в отчете Pantone. Этот цвет в новом году представлен в новых коллекциях одежды на правах главного
или же используется только для акцентов в коллекциях Kenzo, Michael Kors, Zac Posen и Cynthia Rowley.

Сочный зеленый, который ассоциируется со свежестью и молодостью, наверняка будет представлен и в детских линейках — скажем больше:
по большому счету, он был там всегда. Как и в коллекциях спортивных брендов, достаточно посмотреть, среди прочего, на предложения от Nike, Adidas и Under Armour.

Марка часов Swatch, которая очень любит яркие цветовые эксперименты,
в духе момента представила новую линейку Voice of Freedom, в котором Greenery очень заметен. Знаменитые ювелирные бренды тоже подхватили тенденцию — зеленые оттенки можно найти в последних коллекциях Chanel, Van Cleef & Arpels и не только.

Домашний интерьер и декор

Весенний зеленый, фиолетово-серый, сбалансированный бежевый (коричневый + серый) и сине-серый — главные цвета в интерьерах 2017 года. Все они так или иначе символизируют природные оттенки — беж «отвечает»
за древесную кору, «теневой» серый за, собственно, тень, а глубокий синий
за ночное небо.

2017 Color of the Year: Poised Taupe | Sherwin-Williams

Оттенок Greenery отражает тренд «биофилии» — любви ко всему натуральному — в офисном дизайне. По результатам глобального исследования Human Spaces, у сотрудников продуктивность и креативность повышается на 6%
и 15% соответственно, если в оформлении офисного пространства использованы натуральные элементы (те же кадки с растениями или натуральная древесина) и в помещении много солнечного света.
Бренды уже отозвались — сочные зеленые элементы есть среди прочего
в новых коллекциях товаров для дома Zara Home, Villeroy & Bosh и даже вездесущих IKEA и NEXT.

Хотя Sherwin-Williams, Benjamin Moore и Pinterest говорили не о декоре,
а о более масштабных интерьерных элементах — панелях, стенах
и драпировке, — новые «главные» цвета можно увидеть и в коллекциях домашних мелочей и мебели. Подушка Zara, кресла и диваны BoConcept, постельное белье Vera Wang и кровать Ralph Lauren — только пара примеров. Вдобавок многие из новых товаров показаны в интерьерах, где доминируют все тот же глубокий синий, фиолетово-серый и сдержанно-бежевый.

Уход за собой

«Будучи воплощением смелости и жизненной силы, Greenery — это дерзкий оттенок, который уверенные в себе потребители захотят попробовать
на волосах, в макияже губ, глаз и в маникюре. Он также будет работать
в качестве маскирующего тона для создания нюд-макияжей — зеленые оттенки уже давно используются в корректирующем визаже. Им можно удачно приглушить красноту лица», — отмечают специалисты Pantone.

Первым тенденцию подхватил бренд Butter London, который недавно выпустил целую коллекцию лаков для ногтей в сотрудничестве с Pantone. Среди новинок Urban Decay сразу два продукта в правильно зеленом цвете, блеск для губ
и тени в мейкап-наборе, целых четыре зеленых продукта у NYX — консилер, жидкий лайнер для губ, блеск для губ и пигмент для глаз. Вообще, одним из макияжный трендов 2017 года по версии Harpers Bazaar считается яркость
90-х, и сюда прекрасно вписывается как Greenery,
так и вектор на неоновый блеск.

Топовые косметические компании и визажисты, которые делятся своими работами в Instagram, тоже все чаще и чаще обращаются к зеленому
(и серому тоже, а беж вообще никогда не забывали).

Сочный зеленый ассоциируется еще и со здоровым питанием и натуральными ингредиентами, а значит, этого оттенка в новом году будет очень много
(два тренда в одном — это сила). Многие производители уже выпускают
и продолжат выпускать продукты на растительной основе, со старыми
и новыми суперфудами (лайм, кинза, зеленый чай, обычное зеленое яблоко, спирулина и салаты) и автоматически попадают в наше поле зрения.
Не всегда цвет самого уходового продукта такой же, как и цвет ингредиентов, но это и не так важно. Pinterest предсказывает, что хитами следующего года
в косметике будут чай матча, активированный уголь и бентонитовая глина — все в цветовых трендах.

Еда и напитки

Еще в 2015 году арт-директор из Нью-Йорка (свое имя он не называет)
и большой любитель смузи придумал проект — он создает смузи точно в тон разным цветовым кодам в палитре Pantone. И, конечно, фотографии напитка
в новом зеленом уже тоже есть. Еще существует поп-ап кафе Pantone —
на короткое время оно открывается в разных локациях и предлагает посетителям выбрать продукт из меню, опираясь на цвет продукта в цветовой линейке, а потом получить блюдо в брендированном й посуде и салфетками Pantone. Это кафе уже появлялось в Монако и Париже, в сейчас оно закрыто, но когда откроется, то вполне вероятно, в меню будет очень много зеленого.

«Комплексный, гармоничный стиль жизни во многом основан на силе растений — тренд, который можно охарактеризовать как “живительная зелень”, сегодня во многом влияет на фуд-тенденции. В тренде оказались такие продукты,
как матча, морские водоросли и авокадо, урбан-фермерство и домашние вертикальные фермы», — отмечает Pantone.

В этом году как минимум в США кулинарным трендом может стать
и съедобный каннабис — его начнут добавлять в еду как обычную приправу.
В прогнозе на 2017 год компании Baum+Whiteman, которая занимается консалтингом в области ресторанного бизнеса, в частности говорится,
что веганизм — одна из главных тенденций года, и на новые цветовые тренды это ложится идеально.

Вполне возможно, что и ключевые бренды фуд-индустрии выпустят несколько лимитированных линеек в цветах свежей зелени и с соответствующими ингредиентами. И если тот же японский KitKat со вкусом зеленого чая
и другими зелеными ингредиентами или недавний китайский зеленый бургер McDonald’s Angry Birds воспринимались как нечто экстраординарное,
сейчас такие эксперименты будут идти на «ура».

Графический дизайн и упаковка

«Зеленого очень много в природе, и если человек видит продукт естественного зеленого цвета, то подсознательно считает, что он натуральный и полезный. Люди инстинктивно реагируют на этот оттенок, а значит Greenery —
идеальный цвет для многих приложений и элементов графического дизайна. Особенно это касается упаковки. Этот цвет всегда ассоциируется
со свежестью», — утверждают эксперты Pantone.

Травяные и цветочные чаи — особенно знаменитые детокс-версии —
уже давно завоевали любовь потребителей, и их «зеленая» суть прекрасно отражена в упаковке. Самый во всех смыслах яркий пример — чаи Kusmi,
у Lipton тоже много травяного зеленого. Зеленые акценты можно подметить
в частности на упаковке шоколада Lindt, а также в капсулах кофе Nespresso
и illy (и даже на новой арт-банке бренда). Для некоторых алкогольных брендов, которые традиционно стараются выглядеть сдержанно, сочный зеленый тоже может оказаться уместным — например, тот же Absolut с удовольствием использует этот оттенок в оформлении бутылок водки с фруктовыми вкусами (Pears, Grapes, Mango, Cilantro). Можно предположить, что бренды абсента
в этом году окажутся в тренде по всем параметрам — сам напиток обычно зеленоватый, да его еще и разливают как правило в бутылки темно-зеленого стекла.

Продукты питания, напитки, косметические средства, лекарства — все эти ниши рынка только выиграют, если добавят сочной зелени в свой дизайн упаковки. И некоторые производители уже влились в новый тренды: к зимним праздникам легендарный Kiehl’s выпустил знакомые натуральные продукты в новых сетах, и в дизайне некоторых из них тоже сложно
не заметить тот самый зеленый. В ассортименте косметического бренда Rodial есть целая «салатная» линейка с пробиотиками (правда, она не такая уже и новая, но ее продукты тоже входят в новый сет), как и у A-Derma, а Chanel недавно представил туалетную воду во флаконе
пастельного зеленого оттенка.

В дизайне продуктов зеленый цвет в этом году тоже должен себя показать. Пока что технологические гиганты Apple и Samsung на тренд не отреагировали, но в скором времени вполне могут выпустить как минимум новые чехлы для своих гаджетов. Компания Pantone уже давно сотрудничает с производителем кофемашин Keurig — в прошлом году он выпустил домашнюю кофеварку
и тревел-кружку в цветах голубой безмятежности и розового кварца.
2017 год должен ознаменоваться похожим релизом.

Некоторые бренды могут пойти еще дальше: выпустить не новый продукт,
а обновить логотип. Но международным Evernote, WhatsApp, BP, Subway, Google, Heineken, NVIDIA, Grolsch, Kickstarter, а также украинским ПриватБанк, Розетка, Comfy, Квас Тарас, Львівське и многим другим в своем цветовом позиционировании и менять ничего не нужно — там уже есть правильный зеленый.

Путешествия

Трендовые цвета, как это ни странно, влияют и на путешествия.
В 2017 году Pantone вместе с глобальным сервисом краткосрочной аренды
(а с недавних пор еще и микротуров) Airbnb запустит первую в своем роде инициативу Color of the Year, в рамках которой с начала весны будет предлагать пользователям направления, «вдохновленные оттенком Greenery».
Например, туристические походы по лесам в Сан-Франциско, веганский бранч в Майями, мастер-класс по садоводству в Лондоне и общение
с гуру урбан-дзэна в Париже.

В Pantone Hotel, который расположен в Брюсселе, наверняка тоже будут
какие-то изменения, связанные с цветом года — возможно, они добавят больше зеленой атрибутики или сделают редизайн отдельных номеров.

Чье влияние больше — общественных настроений на «цвета года»
или «цветов года» на вкусы общества, сказать сложно. Скорее всего,
это обоюдно направленный процесс. И его результаты нас только радуют.

Автор материала: Ганна Руденко