Адреналин в помощь: как бренды используют экстрим в кампаниях

Опасность, страх, скорость, внезапность — реклама, замешанная на адреналине, дает эффект, который многим лирическим роликам и не снился. Совсем не обязательно быть спортивным, игровым или автомобильным брендом, чтобы использовать тему экшена. Здесь главное оставаться релевантным своей аудитории и знать ее вкусы — и даже рекламный ролик макарон может превратиться в мощный экшен (или хоррор, как получится).

Но справедливости ради скажем, что все-таки рекламу с элементом погони-побегов-ныряний-столкновений чаще всего запускают бренды, которые своим продуктом обеспечивают взрыв эмоций и скачек адреналина. Наверное, самый яркий пример «адреналинового» маркетинга — прыжок Феликса Баумгартнера Red Bull Stratos с высоты 39 километров, да и вообще вся экстрим-ориентированная политика бренда.

Перебить ставку Red Bull практически невозможно, но это не мешает другим брендам периодически щекотать нервы потребителей адреналиновой рекламой. Marketing Challenge собрал свежие и небанальные промо брендов, которые приковывают к себе внимание аудитории безрассудной смелостью и экстримом в кадре.

XFINITY и кино на колесах

Кабельная сеть XFINITY компании Comcast перенесла экранный экшен в реальность. Она пригласила несколько людей на предпросмотр “Форсажа 8”, выдала им ведерки с попкорном и усадила в гоночные автомобили вместе с водителями-каскадерами (которые до ключевого момента тоже выглядели как обычные зрители) смотреть кино.

На первых минутах все было стандартно — ничего не подозревающие зрители начали смотреть новый “Форсаж”, но потом сосед сообщал, что в зажигании торчит ключ, поворачивал его, давил на газ — и авто срывалось с места. Скрытая камера в машине снимала все эмоции пассажиров в острые моменты, которые один в один повторяли все то же, что происходило на экране в “Форсаже”.

https://youtu.be/8e2uIbbGVTk

Правда, пассажиры в ролике кажутся уж слишком спокойными и довольными — сложно представить, чтобы так уравновешенно себя вел человек, которого ни с того ни с сего увезли кататься на бешеной скорости.

Samsung под водой с акулами

Для теста нового телефона Samsung Galaxy S8 мобильный оператор T-Mobile отправил своего человека под воду — распаковать новый девайс в компании с акулами. Никаких особенных действий эксперт по технологическим новинкам не производит — сидит себе в нескольких метрах под водой в клетке и спокойно распаковывает коробку с телефоном. Но благодаря соответствующей музыкальной подложке градус напряженности кажется очень высоким. А еще рядом нарезают круги акулы, которые в некоторых моментах ведут себя не очень дружелюбно. Эксперт опробывает Samsung Galaxy S8 в этих не очень комфортных условиях и даже делает пару кадров на камеру смартфона.

Tic Tac и маленькие приключения

Экшен — это последнее, что можно ждать в рекламе освежающих конфет, и тем не менее новая кампании
Tic Tac делает ставку именно на адреналин. В серии 30-секундных роликов маленькое, но очень смелое драже Tic Tac попадает в ситуации, в которых даже опытному каскадеру наверняка стало бы не по себе.

Конфетки — а в каждой из серий они разные, поэтому герой точно не один и тот же — при помощи чьих-то мужественных пальцев отправляются под воду с акулами, бросаются в бочке в водопад, прыгают в Большой каньон в автомобиле и отправляются на Марс. При просмотре роликов выброс адреналина гарантирован.

Конечно, во всех этих трюках по-настоящему никто и ничто участие не принимает — видео с подготовкой мини-смельчака склеены с заснятыми отдельно кадрами реальных прыжков и погружений. Если об этом не думать, то при виде ревущей воды и зубов акулы становится очень жутко, но по понятным причинам в результате экспериментов Tic Tac остается живым и невредимым. «Отважься быть маленьким в большом мире. Маленькие приключения!» — представляет ролик мужской голос за кадром в заставке из 80-х.

https://youtu.be/l6c-5A9CvFI

Mobile Strike и Шварцнеггер

Mobile Strike — это мобильная игра-стратегия в стиле экшн на военную тему, и было бы странно, если бы ее рекламировали в нежном стиле. На Суперкубке в этом году компания-разработчик Machine Zone показала мощный ролик «Arnold’s One Liners» со взрывами, погонями, бесконечными обстрелами, миниатюрными вояками, оружием и неизменным Железным Арни, который появляется из воды. Все эти боевые действия — игрушечные, но выглядит все очень и очень реалистично и серьезно. С Арни по-другому не бывает.

Видео получилось впечатляющим и собрало под 3 миллиона просмотров, но повторить успех рекламного блокбастера Mobile Strike для Суперкубка в 2015 году просто нереально — оно собрало рекордные 54 миллиона просмотров.

Wix и сумасшествие в ресторане

По традиции Суперкубок — это повод показать свой творческий потенциал на полную. И если получается, с юмором и экшеном. Wix в этом году решил прорекламировать свой сервис конструкторов для сайтов 2-серийным блокбастером с невероятными Джейсоном Стейтемом (который в рекламе LG G5 показал, как феерично умеет перевоплощаться) и Галь Гадот.

Сюжет прост: в первой части, пока молодой шеф-повар в наушниках строит сайт для своей собственной закусочной на Wix, Стейтем и Гадот крушит все вокруг в его ресторане. Парень возвращается в зал, когда все уже закончилось, и видит практически выжженное пространство — и прекрасную Галь, которая спрашивает, можно ли забрать пирожное с собой. Во второй части приключения продолжаются, но повар теперь принимает в них участие (правда, скорее как жертва обстоятельств). В итоге после погони, прыжков и перестрелок его маленький бус оказывается на крыше шикарного лайнера, и бизнес идет еще лучше.

Оба ролика оказались невероятно успешными — первый собрал больше 5 миллионов просмотров, а второй — без малого 2. И есть стойкое ощущение, что на подходе еще и третья часть.

Audi и битва полов

Экшен в рекламе уже сам по себе залог вероятного успеха, а экшен на обратной перемотке — успех гарантированный. В сентябре Audi выпустил ролик, в котором явно дерутся, но на первых секундах не очень понятно, кто с кем, потому что кадры идут в обратном направлении. По ходу дела ситуация проясняется —
два работника отеля, мужчина и женщина, пытаются завладеть правом парковать невероятно красивый Audi,
и соревнуются они без капли сочувствия друг к другу.

Разбитый хрусталь, проломленные стены, драка на крыше, омар на руке — спецэффектов в ролике полным-полно. С учетом всего этого два миллиона просмотров для такого блокбастера не так уж и много (тот же «Кольщик» Ленинграда, снятый в том же стиле, получил больше 10 млн), но в медиа выход ролика стал резонансным. Этому он обязан не только особенностям монтажа, но и привязкой к президентским выборам
в США — на первых секундах видео можно заметить соответствующие декорации. Осенью новую рекламу Audi показывали во время трансляции трех основных дебатов между Дональдом Трампом и Хиллари Клинтон.

https://youtu.be/Dir0cOFmrOM

GoPro и адреналин в чистом виде

Весь ассортимент камер GoPro создан исключительно для того, чтобы помогать документировать самые экстремальные моменты жизни — от полетов на дельтаплане до безумных спусков по снежной трассе и так далее, в любых сочетаниях.

Сейчас GoPro более чем захватывающе рекламирует свой дрон Karma, который также разбирается по частям и может превращаться в стандартную (по высоким меркам GoPro) ручную камеру.

Параллельно с этим GoPro поддерживает собственную платформу GoPro Awards, где собирает редкие и ценные экстрим-кадры, которые присылают пользователи. Самые сногсшибательные видео и фото GoPro отмечает денежным призом — на премии смелым фанатам бренд тратит по 5 миллионов долларов в год. Но эти материалы того стоят. Кстати, знаменитый прыжок Red Bull Феликса Баумгартнера тоже был заснят на камеру GoPro.

Cheapflights и каскадер

Украинский продакшн Radioaktivefilm вместе с рекламным агентством Forever Beta для сервиса поиска билетов Cheapflights снял ролик «The Flying Stuntman». Это более чем динамичная история про каскадера, который путешествует по миру и рискует жизнью, чтобы актеры выглядели достойно — и в этом экшен-ролике детально показано, как все происходит. Правда, в отличие от них, он добирается до места назначения самостоятельно, и поэтому ему нужны выгодные предложения авиаперевозчиков.

В 1-минутном ролике «The Flying Stuntman» мелькает множество сцен и локаций, включая Киев — так, на сцене, которая начинается на 25-й секунде, безошибочно определяется памятник Богдану Хмельницкому и другие знакомые городские пейзажи.