Британский бодипозитив: 6 рекламных роликов, которые разрушают стереотипы

Член британского парламента и помощник министра по делам женщин и равных возможностей Великобритании Кэролайн Динандж в конце ноября приняла участие в лондонском мероприятии The Body Confidence Event,
на котором обсуждали тему современных стандартов красоты.

В своем выступлении Динандж подняла проблему болезненной худобы, которая нещадно эксплуатируется фэшн-индустрией. “Мы часто с осуждением говорим об “одноразовой” одежде, но забываем, что в мире высокой моды вещи создаются на десятилетия, а вот люди — становятся одноразовыми”.

Ellie Goulding: Strong Is Beautiful | New Pantene Ambassador

Кэролайн Динандж также отметила: фэшн-индустрии пора прекратить “массово отстаивать” эти принципы. “Нет ни одного глянцевого журнала без рекламы дорогих марок. Юные девочки, которые ее видят подвергаются воздействию образа нереалистичной, идеализированной красоты”, — отметила она. Получается, у подрастающего поколения формируются ошибочные стереотипы, которые существенно влияют на их восприятие себя.

Dove | Beauty on your own terms #MyBeautyMySay

По словам Динандж, реклама должна нести “позитивные изменения”.
А британская реклама исторически была “мировым лидером” в этой сфере, умело совмещая креативность с правильными социальными ориентирами.
В качестве примера, достойного подражания, Динандж привела свежую рекламную кампанию бренда Maltesers, в которой снялись актеры
с особенностями физического развития.

NEW Maltesers Ad | New Boyfriend

Кампании Dove и Always, а также новый ролик Smyths Toys, в котором мальчик “влетает” в платье принцессы, также были отмечены Динандж — за то,
что рассказывают подрастающему поколению о том, что все мы разные.

Smyths Toy Superstore Advert 2016 If I Were A Toy Commercial

Она также отметила, что социальные медиа — мощнейшая платформа для диалога с потребителями, которые разделяют адекватное отношение
к “стандартам” красоты.

British Cyclist and Olympic Athlete Laura Trott Keeps Playing #LikeAGirl

Стереотипы и ограничения превращаются в непреодолимое препятствие для молодежи. Я не могу не волноваться за девушек, которые мучают себя ради того, чтобы стать “идеальными”, постоянно себя контролируют ради “цели”,
и все время думают о том, на что бы еще они могли потратить свое время», — отметила Динандж.

We’re The Superhumans | Rio Paralympics 2016 Trailer

К этим 6 роликам хочется добавить еще 3 потрясающих бодипозитивных спотов 2016 года от H&M, Lane Bryant и Honey Maid.

H&M New Autumn Collection 2016

Lane Bryant Fall 2016 campaign

Honey Maid | Husband

Источнк информации: Campaign
Перевод-рерайт: Ганна Руденко