Что любят украинские подростки? Влогеров, старые фильмы, Илона Маска и не только

В жаркий июльский день в летней «Школе успеха» от Klitschko Foundation девочкам-подросткам дали необычное задание. За сутки им нужно было сделать 288 постов в соцсети, по одному каждые пять минут.

Дикая на первый взгляд задача оказалась важным психологическим экспериментом, который должен был довести ситуацию до абсурда и показать детям ценность момента. К середине дня большинство девочек уже не могли смотреть на смартфоны — они переоценили свое отношение к виртуальной жизни.

Взрослые часто не могут понять увлечения подростков, их мотивацию и образ жизни. Marketing Challenge провел собственное исследование, чтобы разобраться, что же украинские подростки больше всего любят делать в онлайне и офлайне.

Вместе со «Школой успеха» мы спросили у 68 мальчиков и девочек возрастом 14-16 лет, какие соцсети они используют, кто их лидер мнений и как они проводят свое свободное время вне интернета. Результаты получились неожиданными.

Соцсети, которые выбирают подростки

Школа для девочек, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess
Школа для девочек, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess

Главная визуальная соцсеть современного мира — Instagram — оказалась первой в списке. За ней идет YouTube. Третий — Facebook. Во ВКонтакте украинские подростки продолжают заходить, только через VPN и далеко не так активно, как в первые три соцсети.

Победа картинки и короткого видео над буквой в среде украинских подростков уже состоялась. Но, судя по результатам опроса, текст продолжает значить немало.

Бизнес вместо универа. Узнайте, как предприниматель из Запорожья строит собственную компанию в 19 лет.

Влогерам: развлекай, будь честным и делись тем, что тебе важно

Украинские подростки любят влогеров, которые общаются с ними на равных. Зачастую они не намного старше своей аудитории и в свои 18 лет собирают миллионы просмотров. Основные темы влогов — технологии, лайфхаки, путешествия, стиль, эксперименты, эмоциональные разговоры ни о чем, и, конечно, ЗОЖ.

Главный принцип этих влогов — снимай так же драйвово, как живешь.

Подростки со схожей жизненной позицией редко повторяются при выборе влогеров, им важно разнообразие. Несколько одинаковых имен в ответах все же были:

Сергей Уткин из Украины, Itpedia.  Он загружает очень честные и не без крепких слов обзоры технологических новинок и ролики о том, как получать удовольствие от жизни легальными способами. У каждого ролика в среднем миллион просмотров.

Николай Соболев из России рассказывает «о трендах интернета и не только», и некоторые его ролики при трех с небольшим миллионах подписчиков собирают по девять миллионов просмотров.

Room Factory из Украины. Смешно и жизненно о бытовых ситуациях в коротких роликах, которые собирают в среднем по 2,5 миллиона просмотров.

Каролина K из Беларуси называет себя YouTube-режиссером и рассказывает обо всем, что ей самой интересно — от путешествий по новым странам до книг и молескинов. Получается нежно и искренне, а ролики собирают в среднем 20 тысяч просмотров.

Подростки любят сарказм, честность, импульсивность. Сами тинейджеры собственные блоги чаще всего ведут на Instagram, но не очень активно.

Прочитайте советы 20-летним от 30-летних: Обухов, Марченко и Буренок о том, как достигать целей и переживать неудачи

Личности, которые вдохновляют подростков

Школа для мальчиков, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess
Школа для мальчиков, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess

«Мeня нe вдохновляет кто-то конкретно, я восхищаюсь людьми, которые уверенно идут к цели, нe боятся препятствий и знают, чего хотят от жизни», — написала одна из девочек. Так подростки относятся к кумирам — с уважением, но без бесконтрольного восторга.

Абсолютные лидеры-вдохновители украинских тинейджеров — Илон Маск, Стив Джобс и Ник Вуйчич. Украинские телеведущие Сергей Притула, Ольга Фреймут и Дмитрий Комаров тоже в списке — их уважают за умение не сдаваться, вдохновлять и помогать другим.

Какие паблики нравятся подросткам

Около четверти опрошенных подростков проходят открытые онлайн курсы, и почти 100% опрошенных использует интернет для поиска информации для учебы. Если влогеры подростков интересуют фановые, то страницы в «текстовых» соцсетях ребята выбирают посерьезнее.

Познавательные, мотивирующие, новостные и развлекательные паблики — TED, natgeo, Studway, Интересно знать, Психологи шутят, Идеи для творчества и другие — в списке любимых страниц, на которые подписаны украинские подростки.

Полезно: 7 онлайн-курсов для маркетологов

У детей и родителей одинаковые вкусы

Львята, Instagram natgeo
Львята, Instagram natgeo

Вместе со «Стражами галактики» и «Голодными играми» в списке любимых фильмов подростков — «Побег из Шоушенка», «Общество мертвых поэтов», «Реквием по мечте», «Рембо», «Амели», «Крестный отец» и «11 друзей Оушена». В числе сериалов, которые подростки называли чаще всего, — совсем не детские «Шерлок», «Игра престолов», «Теория большого взрыва» и «Доктор Хаус».

Это не средний показатель среди тинейджеров в Украине, отмечает Алина Носенко, директор Klitschko Foundation. В опросе участвовали «активные мотивированные подростки, которые прошли отбор и через 5-10 лет будут занимать лидирующие позиции если не в больших городах, то в своей местности точно», говорит она. Эти подростки — активные потребители качественного контента. 

Этот тест покажет, какой фильм о рекламе и маркетинге вам посмотреть

Жизнь подростков оффлайн

Школа для девочек, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess
Школа для девочек, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess

«Представь, что у тебя сломался телефон и его нужно отдать на один день в ремонт. Как ты проведешь этот день?» — спросили мы в предвкушении бурной реакции. Но большинство подростков ответили, что они будут спокойно учиться, читать книги, заниматься спортом, помогать родителям и общаться в своих компаниях.

С друзьями подростки чаще всего встречаются в парках, а вот кафе и торговые центры хоть и частые места для встреч, но не главные. Собираться у кого-то дома уже перестало быть так популярно, как было 20-30 лет назад. Все-таки сегодняшние подростки любят во всех смыслах свободное пространство.

Читайте историю предпринимателя Алекса Пономаренко о том, как он заработал деньги в США и вернулся в Украину, где больше возможностей

Мнение психолога

Школа для мальчиков, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess
Школа для мальчиков, Школа успеха — School of Success, facebook.com/KFschoolofsuccess

Ребенок, уткнувшийся в экран, может выглядеть «выпавшим из реальности» — онлайн-общение принято считать суррогатом нормального общения. Но нынешние дети взаимодействуют друг с другом так же активно, как и в доинтернетную эпоху, просто с помощью телефонов, отмечает психолог девичьей «Школы успеха 2017» Светлана Чунихина.

Часто телефоны у детей изымают в качестве дисциплинарного воздействия. Но это только подкрепляет мнение ребенка о том, что телефон — нечто очень ценное, раз его отбирают в качестве наказания.

***

Поколение Z — так называют тех, кто родился в начале 2000-х, — считается цифровым. Высокие технологии, гаджеты с выходом в интернет и соцсети для них существенная часть жизни. Но, как показал этот опрос, не настолько критически важная, как думают взрослые.

Посмотрите также семь вдохновляющих лекций на TEDx о бизнесе и инновациях и пройдите тест: Маск, Джобс, Шанель или Цукерберг. На какого предпринимателя вы похожи.