Добрый бренд — кому это нужно?

Бренды и их маркетологи много говорят о «sustainability» своих продуктов — экологической, социальной, экономической и любой другой «устойчивости», то есть способности жить в согласии с окружающим миром
и никому не вредить, а еще лучше помогать.
Но действительно ли потребителям это важно?