Фасады из ада. Что не так с внешним видом украинских заведений

Если вы шагаете по европейскому городу и на вас со всех сторон «кричат» вывески кафе, аптек и магазинов, скорее всего вы где-то в Украине. На Западе
с оформлением фасадной рекламы все просто — или вливайся в визуальный городской ансамбль, или сними и переделай. В Украине борьба за эстетичную фасадную рекламу только начинается. Marketing Challenge собрал примеры того, как украинские компании ошибаются с выбором фасадного оформления,
и узнали правила хорошего дизайна вывесок.

Широкий захват

В начале марта жители Киева подняли тревогу в Facebook из-за вывески новой пиццерии Mister Cat на улице Льва Толстого — она была гигантской и располагалась у самого входа в историческое здание кинотеатра «Киев». Бурное обсуждение началось с ироничного поста Владимира Хенгистова. “Mister Cat “Льва Толстого” Ребята, вывеска настолько мала, что её практически не видно, вас никто не найдёт. Сделайте, пожалуйста, заметнее свои указатели, вон сколько места пропадает на колоннах”, – написал Владимир на своей странице
в Facebook. Через пару часов волну подхватили активисты представители власти. До петиций и официальных жалоб с печатями не дошло, в Mister Cat мгновенно ответили на возмущение и в тот же день вывеску демонтировали.

Источник фото: facebook.com/mistercat.lvatolstogo

Вот так оформлены забегаловки в Италии. Можно представить, что там пекут не пиццу и чиабатту, а делают ювелирные украшения.

Источник фото: Google Maps

В центре Сум сеть магазинов «Даров моря» разместила на своем фасаде вполне эстетичную наружную рекламу, но она настолько огромная, что полностью закрывает угол исторического (правда, не отреставрированного) здания.
По сравнению с рекламой на здании этого же магазина в 2015 году, обновленный угол смотрится отлично — прогресс очевиден, но хочется продолжения.

Источник фото: Google Maps

Вариантов красивого оформления рыбных лавок примерно столько же, сколько и самих рыбных лавок. Общая тенденция — чистота и простота, как на вывеске The Lobster Place в Нью-Йорке или Paris Pêche в Париже.

Источник фото: Google Maps

Мороженая клубничка

В 2013 году у одного из ресторанов галицкой кухни во Львове появилась вывеска с надписью «За Жоржем. Їсти, пити і мінєти». На западе Украины слово «мінєті» означает «менять», и владельцы решили поиграть смыслами.
Одни посетители говорили, что их такие намеки не оскорбляют, другие настаивали на том, что это — юмор самого низкого уровня и откровенная похабщина, которой точно не должно быть в историческом центре города. Внешний вид вывески и надпись не утверждали официально, поэтому власти пригрозили демонтировать вывеску принудительно, если хозяин откажется сделать это сам. Со временем исчезла не только вывеска, но и само заведение:
в 2015 году на месте оскандалившегося ресторана уже было бистро «Кава».

Чтобы выделиться, ресторану не обязательно пошлить. Кафе Druzi на Прорезной или литпаб «Крапка Кома» на Антоновича — один из примеров элегантного оформления фасада.

Звезда «За Жоржем» вспыхнула и погасла, а вот высокая блондинка в коротком халатике на бордах «Аптеки низьких цін» по всей Украине уже несколько лет раздражает прохожих своим фривольным видом. С кем только не сравнивали «слегка одетую» девушку на снимке, добытом явно из фотостоков, но чаще всего — с дамой «пониженной социальной ответственности».

Ре-не-не-ссанс

Сложно найти современные вывески, которые бы смотрелись органично на исторических зданиях — архитекторы XIX века не рассчитывали, что через столетие с небольшим в домах по их проектам будут располагаться магазины товаров для домашних животных и салоны красоты. Огромные надписи на фасаде старого каменного дома выглядят плохо по умолчанию, но можно еще больше усугубить ситуацию. Например, если добавить неон. Днем вывеска ресторана The Varenik в историческом здании по Сумской, 1 в Харькове выглядит если не очень органично, то не убийственно. Но вечером она начинает светиться голубым светом и напрочь стирает очарование места. При этом внутри помещения с эстетикой все в порядке.

Источник фото: thevarenik.ua

Оформление фасадов магазинов и кафе в исторических зданиях — это вызов, одновременно сохранить эстетику здания и заявить о себе, умеют не все.
Но можно сделать так, как «ВСІ.СВОЇ» в Киеве. Они не стали «кричать» о себе, просто сняли округлый фасадный навес предыдущего магазина и на шоколадный фасад прикрепили бежевые буквы названия своего магазина.
Без подсветки.

 

Источник фото: hochu.ua

Перегибы с ретро и уход в псевдолакшери — сладкое искушение для многих украинских дизайнеров и их заказчиков. И сеть ресторанов итальянской и японской кухни MAFIA тоже не устояла. Вензельная роскошь ее визуальной концепции в полном объеме пробирается из интерьеров на улицы через оформление входа в заведение. Все бы ничего, но обильно украшенные фасады ресторанов MAFIA — с огромными люстрами или просто неоном — категорически не сочетаются с видом спальных районов и режет глаз на улицах исторического центра.

Источник фото: Google Maps

Даже если очень хочется использовать стиль ар-деко в оформлении и при этом быть заметным, можно пойти по пути Le Café de Paris в Монако. Правда, в том случае дата основания заведения (и вывески) совпадает периодом, когда тот самый стиль преобладал в оформлении. Так что по сути это артефакт, хоть
и обновленный.

Источник фото: dreamstime.com

Заблудшие души

Когда форма не соответствует содержанию — это не только неприятно, но
и опасно. Вывеска «Скорой (компьютерной помощи)» возле метро «Лукьяновская» в дизайнерском плане не хуже, чем другие неудачные, но у нее есть дополнительный минус. Слово «скорая» там набрано красными и большими буквами, а «компьютерная помощь» — маленькими и внизу, так что прохожие могут решить, что здесь можно получить скорую медицинскую помощь. Последствия такого недопонимания могут оказаться плачевными.

Источник фото: Google Maps

Жестокость — тоже не лучшая реклама. В 2013 году возмущение киевских активистов вызвал ресторан узбекской кухни Eshak на улице Большая Васильковская. С вывеской и дизайном фасада все было в порядке, а главной темой претензий общественности стало то, что хозяева заведения рекламировали его… живым осликом, который в жару и дождь стоял у входа
в чайхану. То ли возмущение народа сыграло свое дело, то ли период промо закончился, но через месяц ослика убрали. А еще перед входом в ресторан на пешеходной части лежал восточный ковер, который за пару часов активного трафика превращался в нечто не очень опрятное. Вместо него на ступеньки потом уложили красную дорожку. При всем старании и ее быть сложно содержать в идеальной «домашней» чистоте.

Источник фото: compromatwiki

 

Елена Галицкая
Арт-директор и сооснователь студии дизайна Báchoo

Как сделать так, чтобы фасад был красивым и эффективным

Главная проблема украинских заказчиков в том, что они хотят вместить
на вывеску слишком много информации. Чтобы избежать основных ошибок
в оформлении вывесок, нужно руководствоваться 4 принципами:

Понимать контекст и ситуацию. Когда именно люди увидят вашу рекламу: они будут проноситься мимо на скорости 100км/ч или стоять на площадке рядом с автобусной остановкой и, скучая, долго смотреть на вывеску? Еще нужно понять, что важно потенциальному клиенту, и именно это коммуницировать через рекламную вывеску.
Быть честным. Главная беда вывесок, баннеров и реклам — полное отсутствие аутентичности. Лицо реального производителя или сотрудника вызовет гораздо больше доверия, чем стандартная идеальная девушка со стока, лицо которой используют и для изображений работников колл-центров, и для медсестер в клиниках, и где угодно. Гораздо интереснее видеть настоящих людей, которые на самом деле стоят за продуктом. Потребитель хочет покупать то, чему доверяет.