Голливуд в рекламе: 5 свежих роликов от именитых режиссеров

Когда встречаются бренд и голливудский талант первой лиги — это всегда интересно. Оба они уже наработали мировой авторитет и уже всё всем доказали. Остается чистое творчество с мощным коммерческим эффектом.

История на 15-30 секунд, стремительный сюжет, но ощущения у зрителя при этом должны возникнуть такие, будто бы он посмотрел как минимум добротную короткометражку. Для любого режиссера это огромный вызов.

Но матерые профессионалы из Голливуда не боятся его принимать. За всю историю ТВ-рекламы таких творческих коллабораций наберется несколько сотен: например, в 1984 году Ридли Скотт снял футуристический ролик для Apple, в 2015 году Антон Корбейн сделал ролик со «сбежавшей невестой» Натали Портман для Miss Dior, а в августе прошлого года Спайк Джонс снял безумно танцующую Маргарет Куэлли в рекламе Kenzo.

Останавливаться здесь нельзя, понижать градус креативности тоже. Новые ролики должны быть смелее, резче и ярче, иначе уже никого не удивить.

Вот 5 свежих коллабораций брендов и режиссеров, которые только подтверждают это правило:

Mercedes + братья Коэн

В период подготовки к Суперкубку в США бренды готовы расширить рекламные бюджеты чуть ли не до космических объемов — за ролик в 30 секунд они обычно выкладывают около $5 млн. В условиях, когда размером сметы уже никого не удивить, остается перебивать ставки сюжетами, большими именами, неожиданными локациями и революционными технологиями.

В работу над своим роликом на Суперкубке этого года Mercedes-Benz пригласил братьев Коэн («Большой Лебовски», «Фарго», «Старикам тут не место»). Спот стал продолжением легендарного американского роуд-муви «Беспечный ездок» (1969), одного из первых фильмов в американском артхаусном направлении.

Сюжет прост — в байкерском баре, где атмосфера и так звенит напряжением, звучит рев: «Зажали!». Брутальные ребята выбегают на стоянку и видят, что их байки заблокировал шикарный Mercedes, за рулем которого оказывается… актер Питер Фонда. Тот самый, который сыграл главную роль в фильме «Беспечный ездок» почти что 50-летней давности. Чтобы подчеркнуть преемственность, в споте использовали саундтрек «Born to be Wild» из оригинальной ленты.

Hyundai + Питер Берг

Такого еще не делал никто. Hyundai готовит для Суперкубка рекламу, которую покажет не в перерывах во время эфира, а после трансляции. При этом сам ролик будет сниматься и монтироваться во время игры на секретной военной базе, а участие в нем примут не селебрити, а солдаты.

Ролик под названием «Operation Better» будет длиться полторы минуты. Режиссером спота выступил Питер Берг, который снял «День патриота» (2016) и «Глубоководный горизонт» (2016). Сюжет, как и локации, засекречен. Известно только, что снимать будут на другом континенте, а нескольких военных, которые, по-видимому, и станут героями ролика, запустят в специальную комнату, где те смогут почувствовать себя так, будто сидят
на трибуне стадиона и смотрят игру вживую.

По понятным причинам, никаких тизеров из кадров ролика не предусмотрено, но интерес публики подогревают лаконичными спотами с легендами Национальной футбольной лиги Джо Монтаной и Майком Синглтери. В этих видео они загадочно говорят, что «некоторые лучшие моменты Суперкубка
не обязательно случаются на футбольном поле».

Суперкубок для брендов в США — что-то вроде парада, игры креативными мускулами и умением расширять границы традиционного не только в сюжетах, но также в механике и технологиях. Тот же Snickers во время рекламного перерыва планирует показать первый в истории игры «живой» спот, а Kia выпустит ролик при помощи своего чатбота NiroBot (естественно, тоже впервые в истории). Как это будет — увидим 5 февраля.

Adidas + Генри Алекс Рубин

Супермодель Карли Клосс — в числе героинь самого свежего ролика Adidas, который продвигает коллекцию женской спортивной одежды. Энергичный спот утверждает, что «тяжелого труда недостаточно», нужно еще научиться давать волю творчеству.

Новое видео для Adidas снял голливудский режиссер Генри Алекс Рубин, который в свое время выпустил драматический триллер «Связи нет» (2012)
с Джейсоном Бейтменом и Александром Скарсгордом. Рубин умеет держать аудиторию в напряжении и в этой работе себе не изменяет. Кадры настолько захватывают, что кажется, будто это не 30-секундный ролик, а ускоренная перемотка полнометражного фильма-экшна с феминистическим уклоном.

Этим спотом Adidas планирует попасть сразу в три яблочка — ролик покажут
в рекламных паузах во время трансляции шоу перед игрой Суперкубка,
во время показа Матча всех звезд НБА и на церемонии вручения «Оскар».

Walmart + Фукуа, Форрестер, Роген и Голдберг

Walmart нанял сразу нескольких голливудских режиссеров для работы над серией роликов. Их покажут в США в перерывах эфира как всегда грандиозной церемонии вручения «Оскара», которая состоится 26 февраля.

За месяц до времени «Ч» компания подписала контракт с Антуаном Фукуа («Король Артур», «Великолепная семерка»), Марком Форстером («Квант милосердия», «Война Миров Z»), а также устоявшимся творческим дуэтом
Сета Рогена и Эвана Голдберга («Интервью», сценарий «Жизнь прекрасна»)
на производство трех 1-минутных роликов. Сюжет будет вращаться вокруг
кассового чека Walmart, а героями станут бананы, кухонные полотенца, батарейки, скутер, оберточная бумага и радионяня.

Как все будет выглядеть, пока что не очень понятно — ни тизеров, ни даже отдельных кадров нет. Но компания уверена, что получится интересно, потому что «у каждого счета есть интересная история». Для Walmart это трижды дебют: никогда еще они не делали серий рекламных роликов, никогда не нанимали оскароносных режиссеров и не готовили рекламу под «Оскар».

Esselunga + Кристофер Коламбус

В отличие от предпраздничного ролика ритейлера H&M режиссера Уэса Андерса, о рождественском споте итальянского ритейлера Esselunga в медиа мало кто говорил — его тихо и почти незаметно для международных медиа выпустили накануне 25 декабря в Италии. И очень странно, что релиз оказался таким скромным, ведь режиссером видео выступил культовый Крис Коламбус, «папа» первого экранного «Гарри Поттера» и культовой рождественской комедии «Один дома».

Для поклонников Поттера в этой рекламе все знакомо — и летающие письма,
и Санта-Клаус, и подарки и волшебные помощники (не гоблины, конечно,
а вполне симпатичные эльфы). Кристальная атмосфера волшебства.

Мило, но на первый взгляд, ничего особенного. Только вот сюжет ролика совсем не такой незатейливый, как кажется — тут спрятана правдивая легенда.В груде одинаково упакованных подарков почему-то возникает бегемот, и тут же звучит не современная мелодия, а ретро-песня «I Want a Hippopotamus for Christmas» («Хочу гиппопотама на Рождество»). В 1953 году
ее исполнила 10-летняя Гайла Пиви из города Понка-сити в Оклахоме. Песенка стала до такой степени популярной, что местные активисты даже запустили под нее сбор средств на покупку бегемота — средства собрали, животное купили, подарили девочке, а та торжественно передала его в зоопарк города. Вот такая лирическая история, вполне в духе Коламбуса.