Как в кино: 7 примеров рекламы на основе фильмов

Бренды очень рискуют, когда решаются использовать в своей рекламе сюжеты знаменитых фильмов или переснять их сцены. У потребителей уже есть определённый киностандарт — они хорошо помнят оригинал, и его очень непросто переиграть. Но ностальгические нотки — сильный инструмент. Если правильно на нём сыграть и не обмануть ожидания, это оборачивается двойной победой: у бренда получается одновременно вызвать к себе симпатию в связке с теплыми воспоминаниями и удачно продемонстрировать новый продукт.

Marketing Challenge собрал 7 примеров того, как хиты киноэкранов переходят в рекламные ролики и постеры — и начинают жить новой жизнью.

Domino’s Pizza и Феррис Бьюллер

Domino’s Pizza решила прокатиться на ностальгической волне по-современному. В середине марта компания реанимировала одну из самых известных сцен культового фильма 80-х ‘Феррис Бьюллер берет выходной’, чтобы показать свое приложение Domino’s Tracker для смарт-часов (приложение, которое позволяет отслеживать свой заказ в режиме реального времени, — прим. ред.). Главную роль в видео сыграл Джо Кири из «Очень странных дел», а производством ролика занималось агентство CP+B.

Для достижения максимальной правдоподобности с оригиналом съёмки 1,5-минутного ролика проходили в том же доме, что и знаменитый фильм (да, в Голливуде и не такое возможно). В этом коротком римейке сыграл Алан Рак, который в оригинальном фильме исполнил роль друга Ферриса. Увы, сам Мэттью Бродерик в ролике не появился (а вот в 2012 году он с успехом поучаствовал в рекламном римейке ‘Феррис Бьюллер берет выходной’ для Honda). А ещё в новой работе очень много сцен, снятых со впечатляющей точностью — взять тех же загорающих девушек или момент выхватывания банки с колой у грузного мужчины, который жарит стейки.

https://youtu.be/-RCWAbwVsEs

Кроме главного ролика, Domino’s Pizza выпустила еще и версию покороче — тоже на тему фильма, но без такого портретного сходства. Там Феррис заказывает пиццу через смарт-систему Alexa (виртуальный помощник, такая себе ‘Siri’ от Domino’s Pizza, — прим.ред.) и шатается по дому, пока не принесут заказ. Но важный момент доставки пиццы благодаря инновационному трекингу он точно не упустит.

https://youtu.be/necPmHJOCv8

AT&T и сюжетная солянка

В январе мобильный провайдер AT&T вместе с агентством BBDO выпустили ролик ‘Everywhere’ (‘Везде’), который доказывает, что с потоковым вещанием DirecTV на мобильных устройствах любимые фильмы можно смотреть не только дома.

В 2-минутном ролике главный герой, перемещаясь по городу, снова и снова попадает в сюжеты разных фильмов и сериалов — от ‘Рокки’ и ‘Игры престолов’ до ‘Секса в большом городе’ и ‘Во все тяжкие’. Чтобы ухватить все референсы, рекомендуем пересмотреть ролик минимум трижды.

Кстати, сюжет ‘Игры престолов’ — благодатная тема для рекламистов. В прошлом году бренд SodaStream при участии украинского продакшена Radioactive выпустил смешной ролик с “проходом Серсеи”. А в 2015 году французский Greenpeace “успокоил” всех тем, что зима не придёт, а Белые Ходоки просто провалятся под лёд — всех “спасёт” всемирное потепление.

Mitsubishi, ‘Безумный Макс’ и ‘Властелин колец’

Рекламный ролик Mitsubishi Triton Sport, который появился в сентябре, — это по сути калейдоскоп сцен битв и погонь из ‘Безумного Макса’ и ‘Властелина колец’.

И хотя это видео — сборный продукт, выглядит оно вполне самодостаточно. Всё начинается со средневековой схватки по мотивам ‘Властелина’: в ход идут катапульты, выстрелами из которых целятся в красный внедорожник Mitsubishi, а потом появляются лучники, всадники и танки. Но в финале вся эта орда отступает перед мощным автомобилем.

Название ролика ‘Watermopylaegrad’ собрано из названий трёх масштабных исторических баталий: битвы под Ватерлоо (1815 года), Фермопильского сражения (480 год до н.э.) и битвы под Сталинградом (1942-43 годы). Видео длиной в полторы минуты создали агентство Africa и продакшн-студия Vellas для бразильского рынка.

Snickers и летящая юбка Мэрилин Монро

В 2016 году к Суперкубку бренд Snickers, который в преддверии этого события обязательно выпускает что-то смешное, представил ролик с Уиллемом Дефо в образе… Мэрилин Монро. Актёра не просто переодели в белокурую красотку, секс-символа середины прошлого века, но ещё и определили в одну из самых игривых сцен с её участием.

https://youtu.be/ZT-SAoTXNAs

В ролике якобы идут съёмки культовой сцены из фильма ‘Зуд седьмого года’, но вместо голливудской дивы на решётке в белом разлетающемся платье стоит Дефо и очень нервничает — но ровно до тех пор, пока ему не дают Snickers. Потом он, мужчина хоть и в отличной форме, но уже в возрасте, превращается в соблазнительную Мэрилин, и все идёт как по маслу. “Ты — не ты, когда голоден”, — звучит слоган бренда.

“Мне нужно признать, что роль голливудской суперзвезды — для меня вызов. Но я — большой поклонник Мэрилин Монро, и просто не мог не воспользоваться возможностью пройтись в её туфлях и в знаменитом белом платье”, — признался тогда Дефо.

The Sunday Times и перетекающие образы

К перезапуску журнала The Sunday Times Culture Magazine в 2014 году творческий коллектив рекламного агентства Grey London сделал ролик, который сам по себе стал предметом искусства.

Безымянный мужчина, не меняя костюм и не отрывая ног от пола, даже чтобы сделать шаг, перевоплощается в героев культовых объектов мировой культуры — как современных, так и классических. Он — рекламщик из заставки сериала ‘Безумцы’, Форрест Гамп, герой ‘Криминального чтива’, ‘Мыслитель’ Родена, один из Daft Punk и много кто ещё. Все эти образы трансформируются один в другой с такой скоростью и легкостью, будто это мысли, которые просто перетекают из старой формы в новую.

“У всех нас есть любимые образы. Гейзенберг, Kraftwerk, целующиеся копы Бэнкси — они были в первых вариантах сценария этого ролика, но мы хотели отразить те культурные события, о которых писали в 2014 году. Daft Punk “взорвал” Grammy, вышел последний сезон ‘Безумцев’, о Тарантино снова заговорили все. Эти люди и их работа оставили неизгладимый след, который мы будем вспоминать и через 10, 20, а может, и 100 лет”, — так прокомментировали в Grey London этот ролик, который отличился на Каннских львах.

IKEA и ‘Сияние’

В 2014 году под Хеллоуин сингапурское подразделение IKEA выпустила одновременно мрачноватый и смешной ролик, который воскресил знаменитую сцену из хоррора ‘Сияние’ Стэнли Кубрика.

https://youtu.be/5M9HWST_HMg

Маленький мальчик едет на трёхколёсном велосипеде по безлюдным залам магазина IKEA, в которых явно творится что-то недоброе. В итоге он натыкается на пару девочек в синих платьях, которые обращаются к нему загробным голосом: “Давай, поиграй с нами”. Ребёнок в ужасе закрывает глаза руками, а когда приходит в себя, оказывается, что это не девочки, а родители, которые зовут его домой.

Вообще ‘Сияние’ любят многие бренды — например, в 2009 году Bing снял по его мотивам веселый ролик, где показали не только мальчика на велосипеде, но и Джека Николсона, разрубающего дверь топором.

Volkswagen и культовые сцены

В 2014 году Volkswagen в поддержку своей линейки ‘Caddy Maxi Life’ выпустил серию принтов, в которых были обыграны культовые сцены из популярных фильмов. Над реализацией проекта работал арт-директор Янн Гресьер из бельгийской школы рекламы. Принты кампании с тэглайном “Живи дорогой, как в кино” обыгрывают сцены из фильмов и мультфильмов: ‘Титаник’, ‘Король Лев’, ‘Кинг Конг’, ‘Вверх’ и других.