Кто покупает рекламу на Super Bowl

Ночью 5 февраля пройдет самое главное спортивное событие в США — финальная игра за звание чемпиона НФЛ Super Bowl, которая также является важнейшим мероприятием в мире рекламы. Рекламное место уже заказали Kia и Snickers. Также ожидается громкое возвращение Butterfinger. А вот Toyota пока игнорирует Super Bowl.

Ежегодно на Суперкубке транслируют около 60 роликов, которые смотрят порядка 100 миллионов зрителей. В прошлом году стоимость 30 секунд в финале кубка по американскому футболу составляла 5 млн долларов.

Для Super Bowl-2016 Ad Age подготовил список всех рекламных роликов, которые транслировались на матче. Издание описало каждую рекламу, сколько времени купили бренды и какое агенство работало над созданием ролика.

В этом году Ad Age решил изменить подход к формулированию списка. Раньше в него входили только те ролики, которые показали с момента старта игры и до конца матча. Но учитывая прошлогодний успех рекламы Hyundai’s “First Date”, издание решило подсчитать и те ролики, которые будут показывать до «броска монеты».

Специально к Super Bowl издание выпустит специальную вкладку, где будет собрана вся информация о главном спортивном событии.

Anheuser-Busch InBev

Международная пивоваренная корпорация, крупнейший в мире производитель пива.

Категория: Напитки.

Рекламное место: Бренд Anheuser-Busch InBev имеет эксклюзивные права на рекламу пива для Super Bowl. Пока пивоварня подтвердила рекламу только бренда Busch. Это будет первая реклама этой марки пива на Super Bowl.

Реклама: В прошлом году бренд показал на игре минутный ролик о вождении в нетрезвом виде. В рекламе пивного бренда актриса Хелен Миррен призывает людей, садящихся за руль выпившими, перестать это делать, называя их эгоистичными и бесполезными загрязнителями планеты, достойными премии Дарвина.

Издание AdAge отмечает, что такие серьезные ролики, которые представил бренд, могут не принести хорошего результата. А все потому, что когда люди приходят на игру они хотят расслабиться и не думать о серьезных вещах.

Агентство: Deutsch.

Avocados From Mexico

Категория: еда

Рекламное место: В день финальной игры американского футбола Super Bowl в США потребляются 100 тысяч тонн авокадо на 200 миллионов долларов. Несмотря на такую популярность авокадо реклама продукта появилась только в 2013 году.

Реклама: Юмористический ролик показывает, как странам и континентам доставались животные и растения. Например, как кенгуру попал в Австралию, мох в Америку, а авокадо в Мексику.

Агенство: OMNICON Группы GSD & M.

Kia

Категория: авто

Рекламное место: в ноябре этого года стало известно, что Kia вернется со своей рекламой на Super Bowl. Что как никогда, кстати, возможно именно это поможет Kia удержать лидирующее место в сфере автопродаж. Один из конкурентов Kia в этом году объявил, что не будет покупать рекламное место на игре.

Реклама: В этом году Kia будет рекламировать свою новую модель Kia Niro. Планируется, что гибридный кроссовер станет хитом продаж еще в январе. В прошлом году Kia вернулась на экраны Super Bowl после маленького перерыва.

В прошлогодней рекламе актер показывает, что шик в жизнь можно внести не только с помощью деловой одежды, а и машины. В ролике Kia показан мужчина, который ищет свои носки. Когда он подходит к шкафу, перед ним появляется актер Кристофер Уокен (снимался в фильмах «Бэтмен возвращается», «Сонная лощина») и начинает сравнивать тех, кто предпочитает обычные классические носки и тех, кто выбирает разноцветные.

Первые, по его мнению, скучны и лишены вдохновения, а вторые выделяются и обладают особой силой. После этого шкаф открывается и актер презентует герою новый Kia Optima: «Он как самая захватывающая пара носков в мире, только среднеразмерный седан».

Агенство: David & Goliath

Snickers (Марс)

Категория: Еда

Рекламное место: американская продовольственная компания уже третий год подряд покупает рекламное место для Snickers.

Реклама: В рамках продвижения кампании «Ты не ты, когда голоден» Snickers показал свой вариант того, как проходили съемки знаменитой сцены из фильма «Зуд седьмого года» с развевающимся платьем Мэрилин Монро.

Агентство: Omnicon Group’s BBDO

Источник материала AdAge

Рерайт материала: Наталия Шевяхова