#MissMe: маркетинговые ходы телесериала “Шерлок”

Все началось еще 7 лет назад, в 2010-м, когда сериал “Шерлок” стал самым ожидаемым телепродуктом планеты. Из сезона в сезон режиссеры поворачивали сюжет
так остро, что интерес у зрителей только возрастал.
Но правда ли, что вся история о детективе-консультанте Шерлоке Холмсе и его верном друге Докторе Ватсоне держится только на интересных сюжетных линиях? Marketing Challenge выделил несколько маркетинг-ходов, которые использует продюсерская группа канала.

Правдоподобность

В начале декабря в разделе объявлений о свадьбах, рождениях и похоронах британской газеты The Telegraph было опубликовано сообщение: “Поздравляем Джона и Мэри Ватсон с появлением на свет их прекрасной дочери Розамунд Мэри. Ваши друзья, миссис Хадсон, Молли и Шерлок,
хотя он нам совсем не помогал и постоянно висел на телефоне”.
Поначалу фанаты шоу решили, что это шутка, однако позже
ВВС подтвердила: “Игра началась”.

Это слайд-шоу требует JavaScript.

Это далеко не единственный способ, как продюсеры сериала вмешиваются
в реальность. Создатели шоу не только подобрали актеров, максимально похожих на их героев в “Шерлоке”, но и задействовали их близких.
Так, в третьем сезоне мы знакомимся с родителями Шерлока.
Как оказалось, их сыграли реальные мама и папа актера, 74-летний
Тимоти Карлтон Камбербэтч и 78-летняя Ванда Вентам – в прошлом профессиональные актеры.

Кроме того, семейная пара Ватсон не совсем уж и вымышленная.
Мартин Фримен около 15 лет состоял в гражданском браке с
Амандой Аббингтон, которая и сыграла супругу Доктора Ватсона.
В декабре, перед премьерой четвертого сезона, пара рассталась:
по словам актеров, им удалось сохранить хорошие и дружеские отношения.

Забавный случай случился в Лондоне 29-го ноября 2013 года.
Жители заметили в городе черный катафалк. Возможно, он так бы
и остался незамеченным, если бы не странные надписи в окнах автомобиля.
В одном из них был хэштег #SherlockLives, а в другом цветами выложено: «Sherlock 01.01.14». Так фанаты догадались, что новый сезон сериала выйдет
1 января. Позже эту информацию телеканал BBC One подтвердил
в своем официальном Twitter.

#Facebook и #Twitter

Уж кто-кто, а ВВС точно знает, какие подарки нужно делать на Новый Год.
И речь сейчас не о том, что уже второй сезон подряд (плюс праздничная
бонус-серия в 2015 году) продюсеры телеканала выбирают одну и ту же дату для релиза новых серий. Специально к новогодним праздникам у поклонников сериала появилась возможность отправить видеопоздравление своим друзьям по случаю выхода четвертого сезона “Шерлока”.

Первый анонс четвертого сезона появился на официальной странице в Twitter с интригующим хэштегом. Более того, аватар с Мориарти в профиле BBC One очень актуализировал зимние догадки фанатов о возвращении самого сумасшедшего злодея.

Кроме того, шоураннеры “Шерлока” Стивен Моффат и Марк Гэтисс, периодически общаются с фанатами сериала через микроблоги.
Например, осенью 2016 года состоялся чат с продюсерами на Tumblr.
Как настоящие гении своего дела, они не раскрыли никаких тайн, а только посеяли еще больше сомнений.

#SherlockLives: дубль 2

Первые заявления о том, что четвертый сезон Шерлока станет последним появились еще в августе 2016 года. Тогда их не воспринимали всерьез,
но после официального трейлера у фанатов появился ряд вопросов. Может ли Шерлок Холмс выжить в противостоянии с новым (а, может, и старым) злодеем?

К тому же, сами создатели и актеры подливают масла в огонь.
Сначала Стивен Моффат и Марк Гэтисс объявили, что этот сезон будет самым мрачным. А ближе к премьере шоураннеры вообще заявили: возможно 5-го сезона сериала и не будет. Мол, давайте выпустим 4 сезон и посмотрим
на реакцию поклонников.

С похожими заявлениями выступили и главные актеры шоу. Бенедикт Камбербэтч в интервью журналу GQ намекнул, что эра Шерлока Холмса
рано или поздно закончится и, возможно, именно в этом сезоне стоит подвести итоги сериала. А Мартин Фримен эфире радиостанции SiriusXM рассказал: “На съемках этого сезона действительно было ощущение…
ну, не знаю, можно ли это назвать ощущением финала, но точно
ощущение паузы”. Также Фримен добавил: если четвертый сезон “Шерлока” действительно окажется последним, время для окончания сериала будет вполне подходящим. Такие заявления актеров только подтверждают слухи
о том, что четвертый сезон станет финалом сериала.

Слухи усиливают не только актеры и продюсеры шоу, но и тотализаторы. Например, букмекерская контора «Лига Ставок» одной из первых в мире предложила поставить на 4-й сезон “Шерлока”.

По мнению аналитиков “Лиги Ставок”, и детектив Шерлок Холмс,
и одноименный сериал, скорее, переживут четвертый сезон, чем наоборот. Поставить на то, что знаменитый следователь будет мертв к финалу сезона можно с коэффициентом 4,00, а на противоположный вариант – 1,20. То есть вероятность смерти героя – около 25%.

А вот шансы 5-го сезона сериала увидеть свет – несколько ниже, чем шансы Шерлока выжить в 4-м.

Автор материала: Наталия Шевяхова