Почему в 2017 году креативные агентства должны мыслить как консалтинговые компании?

Поскольку данные и технологии влияют на маркетинг все больше, рекламные агентства теперь вынуждены конкурировать с консалтинговыми компаниями, такими как Accenture и Deloitte. Подобная тенденция назревала в течение нескольких последних лет, а сейчас она достигла своего пика. Deloitte приобрели десяток различных рекламных и креативных компаний, в то время как Accenture Digital в прошлом году были названы крупнейшей и самой быстрорастущей сетью digital-агентств. Рекламная сфера вынуждена реагировать: то, что раньше казалось туманным будущим, уже сейчас является прямой угрозой для целой бизнес-модели. За примером ходить далеко не приходится – Del Monte Foods наняли Epsilon, нишевую консалтинговую компанию, деятельность которой основывается на исследовании данных.