Почему завтра никто не вспомнит о провале O.Torvald на Евровидении

13 мая в Киеве состоялся финал конкурса Евровидение 2017. Рок-группа O.Torvald, которая представляла Украину, заняла 24 место из 26 участников, установив новый украинский анти-рекорд. В сторону коллектива и лидера группы Жени Галича полетели камни «зрады».

Пользователи социальных сетей разделились на два лагеря. Первые поддержали группу, отметив хорошее выступление. Вторые прикрепили к O.Torvald ярлык «Гринджолы-2», припоминая провал украинской команды на первом конкурсе в Киеве в 2005 году.

Marketing Challenge спросил узнал мнение на этот счет у музыкальных журналистов и кризисных PR-специалистов.

Игорь Панасов

Главный редактор интернет-журнала Karabas Live

Почему 24 место? Три фактора, которые повлияли на результат O.Torvald: нецелевая аудитория, которая привыкла к другому репертуару; отсутствие эпатажа и странности в подаче номера; за хозяев всегда не особо голосуют.

Как жить дальше? Я не считаю, что Галичу надо “выходить из ситуации”. Ему надо продолжать делать свое дело, как ни в чем не бывало. Евровидение в биографии O.Torvald – скорее забавное приключение, чем какая-то веха.

Алексей Бондаренко

Главный редактор блога LiRoom

Что ответить критикам? «У него (Галича, – ред) всегда было много хейтеров. Он с ними уже 10 лет работает. Вряд ли с имиджем группы случится что-то плохое. O.Torvald выступили достойно, но по ряду причин не попали в условный тренд этого года. В этом нет ничего ни плохого, ни хорошего. За них проголосовал зритель и группа отдалась на максимум. Советовать что-нибудь Галичу, который знает, как красиво говорить, нет особого смысла.

Почему не будет Грынджолы-2? Грынджолы были политическим решением, а O.Torvald – это решение жюри и зрителей. Первые после Евровидения исчезли, а у O.Torvald еще большое будущее. Это конкурс, который может дать толчок карьере музыканта, но вряд ли способен ее потопить.

Ярына Ключковская

Консультант по стратегическим коммуникациям

Что ответить аудитории? Мне понравился опубликованный комментарий на официальной странице O.Torvald: это хороший, позитивный микс гордости за успех Украины как организатора конкурса и признание успехов конкурентов.

Лучшим контраргументом группы может стать успешный тур в Украине и Европе. Своих фанов – лояльный сегмент аудитории – надо культивировать несмотря на результаты Евровидения.

По моему мнению, комментарий можно было бы дополнить: «Главную победу мы получили, когда прошли отборочный конкурс – каждая смс была для нас бесценной. Спасибо за поддержку тем, кто любит рок-музыку в Украине и за рубежом!». Это бы позволило аккуратно отойти от попсового мейнстрима Евровидения, а благодарности фанатам много не бывает.

Как конвертировать негатив в скандальный имидж? Я не уверена, что O.Torvald нужен скандальный имидж рок-музыканта. 80-е годы остались в далеком прошлом. Правильным посылом для Евгения Галича сегодня станет то, что группа сохраняет свою эстетику и в дальнейшем будет прививать аудитории хороший музыкальный вкус. Все-таки Евровидение – это далеко не музыкальный конкурс.

Если просто промолчать? Было бы странно делать вид, что выступление на Евровидении не существовало. Группа выбрала удачную тональность коммуникации на фоне массовой критики. Хорошо, что в поддержку группы высказались сторонники и другие музыканты: поддержка союзников в кризисных ситуациях – очень ценный ресурс.

Сергей Дидковский

CEO Golova.Agency и со-основатель консалтинговой компании «Ресторанские»

Какие репутационные потери грозят группе? Если ты принимаешь участие в «Евровидении» у себя дома, то не можешь рассчитывать на высокий результат. В этом случае результат забывается, а факт участия остается. Потому репутационных потерь нет. С другой стороны, на группу обрушилась сиюминутная критика на тему «почему такой низкий результат». Во многом, от тех же людей, которые приветствовали их победу в национальном отборе. Это скорее вопрос к качеству аудитории, однако и она через пару дней все забудет.

Рок — это музыка протеста. Аудитория «Евровидения» лишь однажды восприняла рок-группу, как победителя. Это случилось c группой Lordi в 2006 году. Во всех остальных случаях рок — это не для победы на «Евровидении», а скорее — для публичного вызова в адрес поп-аудитории.

Елена Ковтун

PR-консультант и бывший операционный директор PR-агентства Newsfront

Нужно ли извиняться за результат? Не нужно. Разве они плохо выступили, забыли слова или «пустили петуха» как испанский исполнитель? Или неправильно вели себя за кулисами конкурса? Ответа «Благодарю за поддержку» будет предостаточно.

Какой месседж должен быть заложен в позиции O.Torvald? Благодарность украинцам и иностранным сторонникам, которые голосовали за группу.

Насколько оправдано молчать о результатах?
Говорить нужно всегда, если информацию носит публичный характер. Молчание же может быть расценено как признание своей вины. А ее нет. Если спросят, то отвечать честно: расстроены, считали, что голосов будет больше, потому что делаем хороший рок. Благодарны всем, кто голосовал и поддерживал.