бренд
В Украине заработал Reels в Instagram. Как брендам сделать из этого мощный инструмент продвижения
Около двух месяцев назад в Украине полноценно заработал сервис Instagram Reels. Динамические короткие ролики в ленте постепенно вытесняют искусственную эстетику отфотошопленных снимков, а результаты многочисленных исследований свидетельствуют, что именно такой контент лучше воспринимается аудиторией и превосходит другие по показателям охвата и вовлечённости.
Украинцы – новые спартанцы: как нам нужно использовать войну для дальнейшего развития
Парадокс, но Украина сейчас мне больше нравится, чем в обычные времена. Потому что украинская нация открыла столько своих скрытых суперсил и супергероев. Нам нужно использовать внимание мира и готовность нас поддерживать прямо сейчас, готовиться к развитию после победы.
Думала о закрытии, расстраивалась и разочаровывалась. Какие были проблемы, когда я запустила свой бизнес
Женщина-тусовка и сотрудник модного сайта Geometria. Сначала в Минске, а потом в Киеве, куда я переехала в 2013 году. Я занималась бесконечными спецпроектами, организацией вечеринок и пиаром. Уже в Киеве я стала коммерческим директором и совладельцем украинской Geometria. Но смартфоны с инстаграмом сделали свое дело. Люди перестали нуждаться в красивой фотографии с логотипом G в правом нижнем углу. Я оставила Geometria и попробовала заняться ресторанным бизнесом.
Якщо ви не розповісте про проєкт за 30 секунд – ви не продасте його: як продавати продукт, про який ще ніхто не знає
Ви створили інноваційний продукт, у якого немає конкурентів? Це дуже круто, але не чекайте, що за ним вишикується черга охочих. Я вже чотири роки продаю новий продукт, якого раніше не було на ринку, і розумію, про що кажу.
«Бренд має бути чесним»: як закохати людей у свій продукт, щоб обирали саме вас
Раніше реклама працювала за простим алгоритмом: побачив щось на телебаченні – пішов і купив. Сьогодні ж дорогою «від телевізора до покупки» трапляється багато інформаційного шуму, який заважає, збиває фокус уваги з продукту або послуги на безліч інших речей.
В Gillette сменили слоган и потеряли $8 млрд: как бренды зависят от мнения потребителей
Недавно я задумался: кому принадлежит бренд? Вопрос гораздо глубже, чем кажется с юридической точки зрения. В узком смысле, безусловно, владельцу зарегистрированной торговой марки.
Если вы погуглили и запутались в информации. Как создать рабочую стратегию для бизнеса: пошаговая инструкция
Если нужно выбрать любимое слово в маркетинге, для меня это «стратегия». Именно с этого документа должна начинаться работа над любым проектом.
Coca-Cola использует цвет силы, а Visa – доверия. Как сделать визуал, который запомнится: 6 рабочих советов
Контент с картинками или видео смотрят на 94% больше, чем текстовый. А в соцсетях визуальным контентом делятся на 40% чаще, чем каким-либо другим. Если правильно подобрать изображение, люди лучше поймут, о чем идет речь, и будут дольше помнить содержание.
«Друзья и родственники в компаньоны не годятся». Как за 10 шагов создать бренд и заставить клиентов его полюбить
Многие, открывая свой первый бизнес, начинают с нейминга или с обсуждения логотипа. Но это не главное. Лучше поступить так. Сесть за стол и на бумаге, как говорится, «на картах», проиграть наперед дорогу вашего бренда. Вот десять ключевых пунктов, о которых стоит подумать, прежде чем ввязываться «в бой».
«Создайте свою особую индивидуальность». История о том, как появился крокодил на поло Lacoste
Джайлс Льюри собрал 101 историю успеха популярных мировых компаний: Tupperware, Coca-Cola, Chanel №5, Pinterest, Threadless и других. И рассказал о том, как они достигли такого уровня, построили сильный бренд и изменили мир.
Самый дешевый контент дал самые лучшие результаты. Как мы снизили бюджет на рекламу и подняли продажи на 200%
EvaKovrik – компания, которая производит автомобильные ковры. Они первыми вышли на рынок. У компании широкое количество лекал: можно отшить индивидуальный коврик в любом цвете на практически любое авто. Хорошее качество исполнения: материал не воняет, не трескается и ковры идеально «садятся» в автомобиль.
«Люди улыбнулись и простили». Как исправить ошибку и не разрушить свою репутацию: кейсы Samsung, Jeep и KFC
«Архитекторы прячут свои ошибки под плющом, хозяйки – под майонезом, а врачи – под землей», – с Бернардом Шоу не поспоришь. Но что делать бренду, если он ошибся в XXI веке?
Як створити рекламний креатив для бізнесу? 10 ключових запитань, які допоможуть зробити щось дійсно круте
Робота з рекламними креативами стала ключовою в таргетованій рекламі. Ось найчастіші запитання в цьому напрямі.
Протистояння Pepsi та Сoca-Cola вічне: як розповісти, що ви кращі за конкурентів, не порушуючи закон
Чому у всьому світі порівняльна реклама – вагомий інструмент як для нових компаній, які тільки виходять на ринок, так і для компаній-гігантів, які так показують переваги своїх товарів у порівнянні з прямими конкурентами?
Незрозумілий слоган може привернути увагу, але далі клієнт не піде. Ділимося своєю стратегією, яка допомагає продавати
Стратегія для бізнесу – як карта для мандрівника: без неї досягти кінцевої мети неможливо. Або вийде довго, дорого й складно. Сьогодні українські бренди все частіше звертаються за стратегією, але не завжди вона будується правильно.
Больше 2 тыс. продаж, несмотря на море конкурентов: рассказываем, как запустить дешевую и эффективную рекламу в социальных сетях
Многие предприниматели и владельцы магазинов не разделяют SMM и таргетированную рекламу, хотя это отдельные инструменты. Если SMM – это обобщенное понятие и в него можно вложить что угодно, то таргетированная реклама − это возможность закупать трафик в Facebook и Instagram и конвертировать его в продажи.
1Как вернуть старых клиентов и где искать новых: подробная инструкция для начинающих интернет-маркетологов
Мой путь в ecommerce – электронной коммерции – начался в 2014 году в repka.ua, где я год проработал интернет-маркетологом. Там я познакомился со всеми азами этой профессии.
Відкривали «Кавохатку», а стали Starbucks: коли і навіщо варто робити ребрендинг – на прикладі медичних клінік
Приводить вас друг на якусь модну тусівку: усі там у треніках, а ви «на кутюрі» або навпаки. Тоді й виникає думка, що треба щось змінювати: чи імідж, чи друга.
Хотим, чтобы нас выбирали эмоциями: как мы изменили продвижение бренда и заработали в 5 раз больше
Casher – украинский производитель обуви, который зациклен на форме обуви и визуальной эстетике. У компании хороший продукт, но в 2021-м мало просто его продавать. Нужно показать людям, как изменится их жизнь в лучшую сторону, если они его купят.
Любимые кроссовки Стива Джобса: как бренд New Balance стал таки популярным
Для отцов всего мира функциональность часто важней формы. Этот принцип можно видеть во всем – от автомобилей до джинсов и обуви. Многие бренды сделали ставку на эксплуатационные качества и удобство, однако один производитель «папиной униформы» все же стоит на голову выше остальных.
Мы не хотели быть похожими на советскую сгущенку и сменили дизайн. Вот что получилось
Почти в каждом регионе Украины есть местные производители молочной продукции. Например, молочный завод в Одессе – Гормолзавод №1. Его продукцию реализуют только в городе и 50 км вокруг.
Rozetka запустила собственный бренд RZTK: продают технику для дома, инструменты и электротовары
Rozetka начала выпускать свои товары под брендом RZTK: электротовары, инструменты, технику для сада, бытовую технику. Редакция MC.today рассказывает подробности.
Обогнать конкурентов и выделиться: как бренды меняют имидж и привлекают новых клиентов. Опыт OLX, Auchan и других
Обычно в позиционирование вливается столько сил и денег, что его изменение кажется странной идеей. Вы потратили годы, чтобы запомниться аудитории именно такими, а теперь все приходится начинать заново.
Влад Гуристримба вложил в бренд женского белья $500 тыс. и хочет превзойти Victoria’s Secret: его история
У бренда женского белья Memème около $100 тыс. оборота ежемесячно. За месяц мы продаем 30 тыс. пар белья в Украине, Греции, Франции, Германии и других странах. Но достичь этого удалось не сразу и методом проб и ошибок. Сейчас мы работаем над главной целью – стать №1 в мире и занять место Victoria’s Secret.
«Нас не так поняли»: в правительстве не будут менять бренд Ukraine NOW
В Офисе Президента объяснили, что их ролик не так поняли. Менять бренд Ukraine NOW не будут – в правительстве хотят просто изменить коммуникационную стратегию.
Новый электрокар родом из Польши: внешний вид от экс-дизайнера Jaguar, запас хода 400 км
Польская компания ElectroMobility показала первые модели электромобилей под брендом Izera. Редакция MC.today рассказывает, чем примечательны автомобили и когда их начнут выпускать.
«Укрпочта» может стать банком, а авиаперелеты разрешат уже в июне. Итоги недели
Собрали главные новости уходящей недели. Рассказываем о ссоре «Укрпочты» с Нацбанком, скандале с фотографией Зеленского на странице украинского бренда и открытии международного авиасообщения.
«В стране тренд ненависти». Скандал с брендом вышиванок и Зеленским: оценка экспертов
Бренд ETNODIM в День вышиванки опубликовал на своей странице в Facebook фото Президента Украины и его жены в их вышиванках. Это вызвало бурное обсуждение в социальных сетях и негативную реакцию общества.
Хватит называть брендом все подряд. Ваша компания – это, скорее всего, небольшой бизнес: мнение
Иван Столяревский – писатель и копирайтер, автор блога Road to office. В колонке для MC.today Иван на примерах поясняет, почему ваша компания – это, скорее всего, не бренд, а небольшой бизнес. И почему даже поход в агентство, где «создают бренды», не поможет им стать.
Его шляпки носит Madonna: история украинского дизайнера, о котором написал The New York Times
Руслан Багинский — 30-летний дизайнер родом из Львова, который создает стильные шляпы и продает их по всему миру. Его изделия носят известные певицы, актрисы и модели, а недавно о нем написал The New York Times. Сам Багинский живет и развивает бренд в Киеве.
Что не так с названиями ЕБШ и «ПростиУтка». Как в Banda, inka и Madcats придумывают имена брендам
Редакция MC Today спросила у Ярослава Сердюка из Banda, Владислава Недогибченко из inka и Глеба Петрова из Madcats, как они придумывают названия для брендов. Они рассказали, почему ЕБШ и «ПростиУтка» – плохие названия и как проверить, соответствует ли ваше название потребностям бизнеса.
«Нужно недорого и на вчера». Анонс онлайн-интервью с креативным агентством в чате MC.today
Редакция MC.today продолжает серию публичных интервью в Telegram-чате. В этот раз нашими гостями станут представители креативного агентства I am IDEA Игорь Финашкин и Арам Симонян. С ними вы сможете поговорить о коммуникационной стратегии и креативе для вашего бренда.
Украина заняла предпоследнее место в мировом рейтинге «Брендов стран»: почему так вышло
Украина заняла предпоследнее место в мировом рейтинге «Брендов стран» FutureBrand Country Index за 2019 год. Этот рейтинг раз в несколько лет составляет одноименная английская международная компания, которая занимается развитием брендов компаний по всему миру.
Продали сотни тысяч товаров под своим брендом, теперь помогаем другим. Зачем создателям Orner агентство
Jiwo –коммуникационное агентство, которое специализируется на SMM, разработке и развитии сайтов и брендинге. Его запустили основатель и топ-менеджеры компании-производителя посуды и канцелярии Orner Кирилл Городнер, Настя Лата и Елена Сиденко.
Украинцы из Riot Division попали в список лучших аутдор-брендов мира. Они делают вещи-трансформеры
Немецкое издание Highsnobiety представило список лучших, по мнению редакции, аутдор-брендов мира. В список попала украинская компания Riot Division, которая изготавливает мужские куртки, футболки, брюки, рубашки и другую одежду. Редакция MC Today рассказывает, кто такие Riot Division, чем занимаются и сколько стоят их вещи.
