фармацевтика
Выпустили 18 новых продуктов, продажи за границу увеличились в 1,5 раза. «Дарница» растет, несмотря на войну. Как ей это удается
Еще до полномасштабного вторжения «Дарница» подготовила укрытие на производстве. Основная часть команды прожила там до середины апреля, несколько семей – до мая. Это были преимущественно люди, чье жилье вдали от завода или в опасных районах. Топ-менеджмент постоянно общался с командой о состоянии бизнеса. Работники рассказывают, что «никто не разъехался, а те, кто временно уехал за границу, оставались на постоянной связи».
Вложили €200 млн, перешли на «цифру». Как Дарница становится международным брендом
Новый логотип и упаковка, электронные документы вместо десятков тысяч страниц бумаги и мониторы вместо корпоративной газеты. Это малая часть видимых изменений, которые в последнее время произошли в фармацевтической компании Дарница. Масштабная трансформация потребовалась после того, как Дарница определила стратегические направления развития.
Мракетинг. Реклама медицинских препаратов, о которой хочется забыть
Реклама на украинском телевидении способна вогнать в тоску даже самого жизнерадостного человека. Шаблоны, которые не меняются годами, порядком надоели телезрителям, и особенно в этом плане преуспели фармацевты. В типичном рекламном ролике женщина жалуется подруге на проблемы с желудком, а та в ответ советует препарат, или же ребенок снова подхватил кашель, и заботливая мама достает из шкафчика микстуру.
Интервью с Владимиром Скибой, CMO Dr.Reddy’s
Dr.Reddy’s – международная фармацевтическая компания, которая работает в Украине более 30 лет. MC Today пришел в гости к Dr.Reddy’s Ukraine и пообщался с главой безрецептурного отдела продаж и маркетинга Владимиром Скибой. О том, как правильно рекламировать фармацевтическую продукцию, какие препятствия стоят перед маркетологом и почему украинцы не готовы экономить на лекарствах, читайте в нашем интервью.
Медицинские бренды – к миллениалам через эмоции и интерактив
Представители генерации Y или миллениалы (те, кто родились в период с 1982 по 2000 год) — это индивидуалисты и мечтатели, которые чувствуют себя в социальных сетях, как рыба в воде, стремятся воплощать идеи свежо и решать проблемы крайне нестандартно с точки зрения предыдущих поколений.
