logo
19 Oct 2017

Влад Недогибченко, экс-главред bit.ua: почему бизнесу и СМИ сложно найти людей, которые умеют хорошо писать

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

Сооснователь контентного бюро inka и экс-главред bit.ua Влад Недогибченко — о том, почему все говорят о важности контента и сторителлинге, но при этом не могут найти компетентных авторов.

Влад НедогибченкоВлад Недогибченко

С украинской журналистикой все плохо — актуальный лозунг, которым можно эту колонку не только начать, но и закончить.

Влад Недогибченко

Влад Недогибченко

Но креативный класс любит повыяснять, как же так вышло. Тема благодатная: неразвитый рынок превратил создание текстов в Украине в аттракцион дикого капитализма, такой себе Westworld, где царят почти уличные законы.

Издатели онлайн-медиа жалуются, что не могут найти нормальных журналистов. Журналисты ругают редакторов, а еще пиарщиков, которые традиционно убивают все хорошее. Большие издательские дома профукали стандарты профессии, а маленькие нишевые журналы их так и не обрели, предпочитая путь милого междусобойчика для себя и друзей. Конечно, я утрирую — сказывается падение стандартов. Но суть в следующем: в таких условиях контент — до смешного обесцененный жанр. Абсурдность усиливается тем, что все вокруг трубят о важности сторителлинга для медиа и бизнеса.

Курс Python від Mate academy.
Python дозволяє тобі не тільки розробляти сайти та займатись аналітикою даних, а ще й будувати алгоритми, тестувати програми та навіть створювати штучні інтелекти. Стань різноплановим фахівцем!
Реєстрація на курс

Как же так получилось? Давайте посмотрим.

В индустрии нет денег

Самый простой ответ — отсутствие денег, следствие неразвитой индустрии. Чтобы понять ее позиции, стоит посмотреть даже не на западноевропейские страны с их глянцевыми журналами о мясе или беговых лошадях. Взгляните на 37-миллионную Польшу, где минимум три газеты в жанре general interest могут похвастаться общенациональными аудиториями. Сколько таких украинских газет вы назовете без Google? То-то же.

Если утрировать еще раз, то рынок пишущих специалистов в Украине — живая аллегория социальной пропасти между хорошо зарабатывающим, но малочисленным меньшинством и всеми остальными.

Конечно, есть те, кто подрабатывает, например, в IT-секторе. Или те, кто доплыл до маленького островка успешных новых медиа. Но это исключения, подтверждающие правило.

Впрочем, было бы странно спихивать все на рынок. Например, в довольно сытой рекламной индустрии среднестатистический копирайтер также зачастую получает меньшие деньги, чем другие креативные специалисты. И все же до журналистских ставок в 7-8 тысяч и гонораров в 500 грн за текст им далеко.

И это подводит нас к следующему пункту программы.

Каждый мнит себя супер-писателем, но на деле хорошо пишут единицы

Каждый уверен, что умеет писать. В этом уверены пиарщики, когда просят поменять слово «ходить» на «шагать»

Уверены студенты, в лучшем случае прочитавшие книгу редактора Ильяхова «Пиши, сокращай». Уверены заказчики, уходящие в самодеятельность всякий раз, когда что-то выходит за рамки их кругозора. Пожалуй, на планете нет сферы, сильнее потерпающей от установки «я бы так тоже смог». Разве что современное искусство.

Бізнес англійська від Englishdom.
Тут навчають за методикою Кембриджу, завдяки якій англійську вивчили понад 1 мільярд людей. Саме вона використовується в найкращих навчальних закладах світу, і саме за нею створені курси.
Інформація про курс

Это объяснимо. Чтобы отретушировать фотографию в Photoshop, приготовить лазанью или сделать человеку маникюр, придётся овладеть специальным навыком. Чтобы открыть блокнот и написать пару строк, не нужно практически ничего. Качество этих строк — второй вопрос («и вообще все субъективно, критиковать может каждый, не зацикливайтесь на негативе»). Создание контента — соблазнительно доступная отрасль, похожая на переполненный троллейбус. Тут интуитивно не хочется платить много.

Ремесло по настроению – немногие воспринимают написание текстов как профессию

Если по предыдущим абзацам у вас сложилось впечатление, что виноваты все, кроме авторов, то вот мы добрались и до них.

Мне много раз случалось поработать со студентами на медийных и журналистских курсах, кстати, девушки там почему-то преобладают в соотношении 8:2. Затем некоторые из них приходили на стажировку. И вот какая штука — большинство не знает, зачем этим занимается.

Подозреваю, то же можно сказать о львиной доле начинающих медиков, юристов, филологов, да и вообще молодых людей, которые выходят на тропинку серьезных жизненных решений. Но главное вот что: многие начинают писать не потому, что хотят высказаться. И не потому, что какая-то тема не дает уснуть ночью. Они просто хотят в тусовочку, красивый блокнот Moleskine и пригласительный на UFW. Когда этот слой мотивации стирается, а происходит это быстро, и на горизонте маячит реальная жизнь, требующая денег, наступает внутренний конфликт.

Тусовочка, кстати, — сильный мотиватор не только для студентов, но и для фейсбучных лидеров мнений, которым захотелось чего-то посерьезнее.

Они запускают журналы собственного имени, провозглашают себя главредами, читают лекции о контенте и публикуют статьи с вагоном стилистических прелестей, которые, впрочем, мало кого волнуют. Затем, конечно, тоже быстро наигрываются, но графа в резюме есть графа в резюме.

Самыми честными в этой войне выглядят молодые нишевые медиа. Да, они не хватают с неба звезд, но при этом стараются не идти на компромиссы в вопросах качества контента. Конечно, до определенной степени это «путь самурая», на который становятся либо прогрессивные, либо самоотверженные издатели, редакторы и медиа-менеджеры. А хороших людей, как мы знаем, не так много.

Как сломать систему

Как бы мы ни мечтали о платных подписках и прочих элементах сладкой жизни, старой доброй рекламы никто не отменял.

Священный союз издания и клиента — худшая форма монетизации, но, к сожалению, пока лучшая из тех, что у нас есть. Зачастую этот союз — разговор слепого с глухим.

Но к счастью, в 2017 все больше брендов даже на украинском рынке понимают прелести нативной рекламы и интеграции бренда «по касательной».

Курс English For Tech course від Enlgish4IT.
Лише 7 тижнів по 20-30 хвилин щоденного навчання допоможуть вам подолати комунікативні бар'єри. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG.
Дійзнайтеся більше

Речь, кстати, не только о традиционной рекламе в СМИ. Для любого бизнеса контент — это потенциал, который странно ограничивать примитивными постами в Facebook и шаблонными фоточками продукта. Посмотрите, как работает с контентом Red Bull. Подумайте, зачем Apple фактически превратил AppStore в журнал о приложениях? Нужен пример из местной реальности? Пожалуйста — зайдите на birdinflight, некогда запущенный сервисом depositphotos. Другой вопрос, что для этого нужны компетентные люди и, соответственно, готовность платить — пусть не слишком большие, хотя бы вменяемые деньги.

Недавно я заказывал статьи у автора, который писал отлично, но не соглашался идти работать в штат. На вопрос «почему?» он ответил, что помогает отцу с каким-то мебельным бизнесом, а писанина — не для заработка, а так, для души. Грустно, но хотя бы честно. Да и ничего лучше начинающим авторам пока посоветовать не получается.

***

Подписывайтесь на Telegram-канал MC Today, чтобы не пропустить полезные и вдохновляющие тексты о бизнесе.

Другие статьи по теме:

  1. Как мы научили сотрудников не бояться журналистов и писать интересные статьи
  2. «Ставьте невозможные задачи». Основатели стартапа .io привлекли инвестиции и написали сотрудникам это письмо
  3. Практическая инструкция по работе с лидерами мнений. Кого выбирать, сколько платить и как не платить
Курс UX/UI дизайнер сайтів і застосунків з Alice K.
Курс від практикуючої UI/UX дизайнерки, після якого ви знатимете все про UI/UX дизайн .
Реєстрація на курс

Новости

Вдохновляющие компании-работодатели

«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: