К новому приложению Threads от Instagram за четыре дня присоединилось 100 млн пользователей. Для сравнения, ChatGPT достиг этой отметки за два месяца. Threads сравнивают с Twitter, но Meta настаивает на его отличии и подчеркивает, что это место для общения, а не обсуждения политики и новостей, как говорит глава Instagram Адам Моссери.

Рекламы у Threads еще нет, но есть прогнозы, что он, как и Instagram будет поощрять коммерческую активность и просто «смешает людей с брендами» всячески отстраняясь от влияния, которое может оказать на социальную жизнь.

Как работает Threads? В издании The Washington Post вышел текст, отвечающий на главные вопросы о приложении и его политике по сбору данных (спойлер: Meta знает даже модель вашего телефона). Редакция MC.today публикует пересказ.

6 июля Марк Цукерберг представил Threads – «клон Twitter». Он должен был привлечь людей, которых отпугнули изменения, произошедшие в социальной сети, когда владельцем стал Илон Маск.

За первые 24 часа на бесплатное приложение подписалось более 30 миллионов человек. С одной стороны, у Threads есть неплохие шансы стать, возможно, главным новым хабом для текстовых онлайн-разговоров. В отличие от других потенциальных конкурентов Twitter – Bluesky и Mastodon, у Threads есть потенциальная миллиардная аудитория пользователей Instagram компании Meta, на базе которого созданы Threads.

Meta говорит, что серьезно относится к модерации, чтобы сделать Threads безопасным местом для пользователей (и, конечно, для рекламодателей). Но Threads также имеет целый ряд минусов, включая сомнительные практики конфиденциальности, непрозрачные алгоритмы и монопольные власти больших технологий. Многие из этих проблем отвернули людей от других социальных сетей Цукерберга, таких как Facebook. И все эти проблемы все еще присутствуют в Threads. К примеру, когда вы впервые входите в Threads, он начинает показывать вам рекомендованные посты от аккаунтов и брендов, за которыми вы не следите или даже не хотите их видеть.

Попасть на Threads просто

Чтобы зарегистрироваться на Threads, вам нужно иметь аккаунт в Instagram. Затем вы можете загрузить приложение Threads для iOS или Android, чтобы настроить свою учетную запись. Для своего аккаунта в Threads вы будете использовать то же имя, что и в Instagram.

Когда вы впервые воспользуетесь приложением, у вас будет возможность автоматически подписаться на все те же аккаунты, на которые вы подписаны в Instagram, или просто выбрать некоторые из них. Эта система также означает, что ваши существующие друзья и подписчики в Instagram не будут автоматически подписаны на вас в Threads. Вам придется собирать эту аудиторию заново.

На момент запуска Threads не доступен в Европе, где Ирландская комиссия по защите данных недавно оштрафовала Meta на рекордные $1,3 млрд за нарушение правил конфиденциальности. Новый закон о цифровых рынках в регионе также подвергает сомнению некоторые практики обмена данными и конфиденциальности Meta.

Threads похож на Twitter

Meta подчеркивает, что Threads это не клон Twitter:

«Threads – это новое приложение, которое фокусируется на тексте и диалоге. И мы думаем, что мы моделируем его по примеру того, что сделал Instagram для фото и видео», – говорит Коннор Хейз, вице-президент Meta по продуктам.

Но во многом Threads все же работает как Twitter. Он в первую очередь ориентирован на текстовые разговоры, а ваши посты, так называемые «треды», ограничены 500 символами. Вы можете упоминать других людей в темах, используя символ @ перед именем пользователя и можете отвечать на чьи-то сообщения. Вы можете также цитировать или репостить чужие темы.

Вы можете добавлять фотографии и видео в треды, но они не отображаются как сообщения в Instagram. Вы также можете делиться фотографиями и видео с Instagram, но они будут отображаться как обычные ссылки. Между этими двумя приложениями нет интеграции.

Чем отличается от Twitter? При запуске отсутствует отдельная функция прямых сообщений. И у вас немного больше контроля над аудиторией, которая может видеть то, что вы публикуете.

В отличие от Twitter, у Threads также нет функции хештегов или популярных тем и нет возможности редактировать темы после того, как вы их опубликовали.

Вы не можете перенести свою аудиторию из Twitter

Многие пользователи Twitter годами составляли список аккаунтов, за которыми можно следить в приложении. Но пока не существует простого способа перенести этот список в Threads.

Виной всему нехватка интероперабельности. Несмотря на жалобы защитников прав потребителей и некоторых законодателей, крупные технологические компании в большинстве своем не реагируют на призывы сделать так, чтобы их продукты легко работали друг с другом. (пример: iPhone от Apple). Компании не заинтересованы в том, чтобы облегчить выход из программы.

Вполне возможно, что кто-нибудь найдет, как это сделать. Или надеемся, Meta откроет технологию, которая позволит импортировать списки подписчиков.

Вашу ленту выбирает алгоритм, а не вы

Когда вы открываете Threads, вы попадаете на ленту, состоящую из аккаунтов, выбранных для подписки, и алгоритмически сгенерированных предложений. Среди тех, кто уже есть в Threads: певица и актриса Дженнифер Лопес, звездный шеф-повар Гордон Рамзи и общественная активистка Малала Юсафзай, а также развлекательные бренды, как Netflix и Bravo TV.

Но нет способа заставить Threads показывать вам только посты от аккаунтов, которые вы выбрали для подписки, и нет способа очистить главный экран Threads от людей, которых вы не выбирали.

В одном из сообщений руководитель Instagram Адам Моссери сказал, что список только для подписчиков есть в списке дел компании.

Также нет возможности упорядочить ленту в хронологическом порядке, она организована по тому, что, по мнению алгоритма Threads, может показаться вам самым интересным.

Это так же вредит вашей конфиденциальности, как и Facebook

Как и в Twitter, аккаунты Threads могут быть публичными или приватными. В публичном сообщении вы также можете настроить группы, которые могут отвечать всем или только аккаунтам, за которыми вы следите, или тем, кого вы упомянули в сообщении.

При этом Threads также заинтересован в ваших личных данных, как и Facebook и Instagram. Патрик Джексон из компании Disconnect, занимающейся технологиями конфиденциальности, говорит, что он обнаружил, что приложение Threads собирает данные о которых вы даже не подозреваете, например, информацию о вашем телефоне (номер модели, разрешение экрана и часовой пояс) и идентификаторы, такие как отметка времени, когда вы установили приложение.

Вы также должны знать, что регистрируя учетную запись Threads, Meta получает доступ ко всему, что Facebook и Instagram узнали о вас за эти годы – как в своих приложениях, так и вне, чтобы таргетировать рекламу и адаптировать ваш опыт пользования.

Рекламы нет (пока)

Сейчас у Threads нет никакой рекламы. Но не надейтесь, что все так и останется. Meta, получающая подавляющую часть своего дохода от отслеживания того, что пользователи делают в Интернете, и использование этой информации для таргетирования рекламы говорит, что в будущем запустит ее.

Meta говорит, что серьезно относится к безопасности, но время покажет

Meta заявляет, что безопасность – это ее преимущество над Twitter. В Threads будут действовать те же правила по контенту, что и в Instagram. Это означает, что пользователи Threads не смогут восхвалять террористические группы или использовать язык ненависти, покупать огнестрельное оружие или угрожать людям.

Однако даже в первые часы существования Threads пользователи сообщали о примерах анти-ЛГБТК+ риторики в сети – с переменным успехом попыток модераторов удалить ее.

Имейте в виду: любому пользователю, которому позволено быть в Instagram, будет позволено быть в Threads. Ранее в этом году Meta возобновила аккаунты Дональда Трампа в Facebook и Instagram после двухлетней приостановки, поэтому ему теперь также доступен Threads.

Есть определенная защита для детей. По умолчанию пользователям до 16 лет автоматически создается частная учетная запись. Кроме того, Threads позволит пользователям ограничить ответы на свои темы только людьми, которых они отслеживают или упоминают в теме.

Threads хочет облегчить жизнь творческим людям

Meta говорит, что Threads снизит риск для авторов, которые хотят попробовать новое приложение для социальных сетей, но не хотят прилагать усилия, чтобы создавать новую аудиторию с нуля. Вместо этого они могут присоединиться к Threads. Но пользователям все равно придется согласиться на подписку на своих любимых авторов в Threads, и нет никаких гарантий, что подписчики каждого автора будут заинтересованы в новом приложении.

«Я предполагаю, что появится множество людей, которых вы даже не ожидали увидеть, и они станут очень успешными на Threads, – говорит Хейз из Meta, – сейчас вы можете смотреть на них как на создателей визуального контента, но им есть что сказать, просто не было места, где они могли бы это сделать. И мы надеемся, что таким местом станет Threads».

Есть надежда, что Threads присоединится к открытому федеративному пространству

Meta заявляет, что планирует сделать Threads совместимым с так называемым fediverse, что означает, что он будет работать вместе с другими децентрализованными социальными сетями, такими как Mastodon (для этого Meta взяла на себя обязательство по использованию отраслевого протокола ActivityPub). Это могло бы стать революционным для индустрии, но у Кремниевой долины нет большого опыта в том, чтобы продукты работали вместе.

Будьте осторожны, прежде чем удалить приложение

Вы можете удалить и деактивировать свой аккаунт Threads, только удалив весь свой аккаунт в Instagram. В своей политике конфиденциальности Meta отмечает: «Вы можете деактивировать свой профиль Threads в любое время, но ваш профиль Threads можно удалить только удалив свой аккаунт в Instagram».