Апрельский смотр: самая удивительная украинская реклама месяца

Marketing Challenge начинает новую рубрику — Смотр месяца, — в которой мы будем вспоминать самые интересные маркетинговые инициативы, ребрендинги, рекламные кампании, ролики и принты минувшего месяца.

Апрель был насыщенным — в Киеве запретили наружную рекламу в центре, динозавр украинского рынка экспресс-доставки Укрпошта наконец-то показала свой новый брендинг, на который очень долго намекала, Lexus все никак не может отказаться от связки «красивые автомобили + полуобнаженные девушки», а тема «Евровидения» продолжает электризовать общество.

«Алло» отдает Samsung S8 за самое дорогое, а «Comfy» искупали людей прямо на Крещатике

Сеть магазинов техники «Алло» предложила украинцам обменять ценные вещи на Samsung S8. Заявки с предложениями принимаются на странице акции, и для обмена подойдет практически все что угодно. Компания делит предложения на два потока — Топ 1 (по версии «Алло») и Топ 2 (фавориты пользователей), на той же странице идет открытое голосование. Конкурс продлится до 15 мая, и 16 мая компания назовет 8 победителей и обменяет новенький Samsung S8 на предложенные богатства.

На момент публикации в первом потоке первое место занимает предложение отдать мотоцикл Bumblebee (G-Max Racer 125), а во втором — телефон Impression ImSmart 1.45. Есть и другие прекрасные предложения — «зделаю татуировку на шеи з логотипом компании» (язык оригинала сохранен) и автомобиль Волга 1970 года выпуска. Деньги тоже можно предлагать, но шансы есть только у предложения не меньше рыночной стоимости приза. Полученные товары и активы «Алло» продаст, а вырученные деньги передаст в фонд «Таблеточки», который помогает детям с онкозаболеваниями.

Пока «Алло» оценивает уровень щедрости украинцев, Comfy решил проверить их выносливость и провел 28 апреля «Мокрые игры». Участникам нужно было выполнить все водные задания и продержаться в одной из 12 общих ванн на Крещатике максимально долго. Надеемся, в итоге никто не простудился.

Евровидение, Burger King и 1 миллиард за Самойлову

В связи с Евровидением в Киеве было много скандалов. Тут и громкий уход команды организаторов, и частично перекрытое движение в центре на период подготовки и проведения конкурса, и решение СБУ не впускать в Украину участницу от России Юлию Самойлову, которая после аннексии посещала Крым, нарушив правила пересечения украинской границы. Последнее, похоже, было самым резонансным и так взбудоражило общественность РФ, что к теме решил подключиться и российский бизнес.

Представители российского подразделения Burger King отправили запрос в Администрацию Президента Украины на имя Петра Порошенко, попросив его пустить Самойлову в Киев на время проведения Евровидения. Но не бесплатно — если наша граница даст «добро», российский офис BK перечислит Украине 1 млрд рублей. Предложение, конечно, щедрое, но пока что всё и все остаются на своих местах.

Тем временем Украинский кризисный медиацентр показал 30-секундный ролик в поддержку «Евровидения», в котором появился и Крым. В видео снялась финалистка первого сезона украинской версии шоу «Голос.Дети» Анастасия Багинская, которая путешествует по разным уголкам Украины и на английском приглашает всех приехать к нам и «отметить разнообразие». Строго говоря, кроме пестроты территориальных видов и мячей в стилистике киевского Евровидения, особого разнообразия в видео нет — социального так точно. Но, может, это только только начало серии их роликов к Евровидению?

Официальный ролик Евровидения

Через два дня после выхода этого видео появился альтернативный (и куда более правдивый) ролик «Meet the real Ukraine» про Украину к Евровидению. Не уверены, что он сможет привлечь больше туристов, но степень адекватности видеоряда нашей реальности тут на порядок выше. Реакций тоже больше — 7 тысяч шеров на Facebook за сутки (у первого — меньше 100 за 3 дня).

Неофициальный ролик Евровидения

Рожок «Укрпошты»

Национальный сервис доставки «Укрпошта» долго намекал на масштабный ребрендинг и обновление позиционирования, подогревая аудиторию тизерами, и в апреле наконец-то представил новый фирменный стиль. У компании появилось новое лого — желтый почтовый рожок — и слоган «Главная почта страны». Ребрендингом занималось агентство Saatchi&Saatchi Ukraine бесплатно.

«Отныне основным визуальным символом “Укрпошты” вместо крылатого конверта стал почтовый рожок, который, подчеркивая символы почтовой службы, трансформируется в значок геолокации — пин», — так объяснили новое лого в пресс-службе предприятия. Реакция на новый логотип — диаметральная, от одобрения параллелей между рожком и геолокационным пином до ерничества на тему интеграции современного брендинга в устаревшую систему. Тем временем «Укрпошта» утверждает, что меняется и осовременивается — запускает конкурсы в Facebook с украинскими производителями, проводит арт-проекты и делает все, чтобы выглядеть актуально.

Работы из арт-проекта “Почта добра”. Авторы – Гамлет Зиньковский

«Киевстар» и безумные каникулы

«Киевстар» в последнее время радует рекламными продуктами — в марте компания выпустила ролик про продвинутое старшее поколение, а в апреле выпустила экшен про экзотический отпуск. В нем рекламируются преимущества роуминга в «Киевстар» историей про одного беднягу, у которого обезьяна украла телефон, когда тот звонил на родину, и заставила хорошенько побегать.

Реклама мобильного приложения от “Киевстар”

Реклама роуминга от “Киевстар”

Хочешь Lexus? ХОЧЕШЬ.

В середине апреля команда BBDO Ukraine выпустила серию провокационных принтов для Lexus, в которых нет ни автомобилей, ни водителей — только розовый латекс, обнаженная женская натура и желание, которое все это время было подавлено и наконец-то проявилось.

«Иногда достаточно взгляда, чтобы возникло желание. Lexus — именно тот случай. Вместе с официальным Lexus мы рискнули заявить об этом громко, ярко и страстно. Встречайте новую кампанию Lexus», — значится в описании проекта на сайте BBDO Ukraine. Обвинений в сексизме и эксплуатации эротических образов креативщики явно не боятся.