Автор: Тимур Ворона

KFC: как создавался современный образ Полковника Харланда Сандерса

Новый успех KFC можно смело связать с расщеплением личности — то есть несколькими людьми, которые исполняют роль одного человека, символа бренда Полковника Харланда Сандерса.

5 ЛУЧШИХ HARDWARE-ПРОДУКТОВ ОТ ARTKB

Существует мнение, что создать в Украине хардверный продукт очень сложно и практически невозможно. Тем не менее, прототипы для успешных стартапов Petcube и iblazr разработала украинская компания ARTKB. Marketing Challenge пообщался с CEO компании ARTKB Александром […]

Кейс от Рататуй: как изменение формата изменило жизнь небольшой кулинарии

Рататуй – кулинария, открытая в 2010 году. В основу ее философии была заложена простая, но вполне рабочая идея – готовим вкусные домашние блюда из качественных продуктов и сохраняем Ваше время. В том же году компания […]

2017 год в цвете: как цветовые тенденции влияют на бренды

В мире 100 миллионов оттенков, и даже эта цифра неокончательная. Цветов бесконечно много, и ориентироваться сразу на все невозможно. Поэтому каждый год лидеры глобального рынка выбирают основные цветовые решения, которые точнее всего соответствуют сегодняшнему настроению […]

Лучший музыкальный маркетинг 2016

Какие самые яркие маркетинг-ходы сделали исполнители в музыке? Поскольку год подходит к концу, пришло время еще раз вспомнить самые креативные и эффективные методы, которые музыканты используют для продвижения себя и своей музыки. Этот год стал […]

ГРУЗОВИК COCA-COLA ЗАКОНЧИЛ РОЖДЕСТВЕНСКИЙ ТУР ПО БРИТАНИИ

Знаменитая реклама “Holidays Are Coming” от Coca-Cola транслируется на экранах уже 21 год. В этом году бренд решил повторить прошлогоднюю акцию с праздничным грузовиком от Coca-Cola и в ноябре объявил о старте тура городами Британии. […]

ТОП-10 МАРКЕТОЛОГОВ 2016 ГОДА ПО ВЕРСИИ AD AGE

Журнал Ad Age представил топ-10 маркетологов года, которые в 2016 году показали, что такое чудеса маркетинговой эффективности. Кроме топ-10 маркетологов года, Ad Age также подготовил список компаний, которые в 2017 году должны нас удивить: Источник […]

Во сколько обойдется современный диджитал-маркетолог

Маркетологи и рекламщики традиционно входят в список самых высокооплачиваемых профессий. Никого уже не удивишь тем, что креатив стоит дорого. Но не только креатив. Спрос на маркетологов, которые разбираются в цифровой сфере, увеличивается с каждым днем. […]

ТОП-10 МАРКЕТИНГОВЫХ ТРЕНДОВ 2017 ПО ВЕРСИИ CMO

Уже несколько лет мы все живем в технологической гонке — инновации добавляются со скоростью света. Эксперты утверждают: 2017-й должен стать годом адаптации к этому новому, что и станет одним из его главных трендов. “Мы между […]

КАК РАБОТАЕТ ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ DOMINO’S PIZZA УКРАИНА

Для украинского рынка Domino’s Pizza Украина разработала свою уникальную программу лояльности. За три года существования Domino’s Club средняя частота заказов увеличилась на 30%. Специально для Marketing Challenge маркетинг директор Domino’s Pizza Украина Павел Кожухарь рассказал […]

Кейс от ТЦ Globus: как привлечь покупателей при помощи работы с лидерами мнений

Торговый центр – это не просто место, куда можно прийти за платьем или курткой по сезонной скидке. Прежде всего, это целая культура шопинга и приятного времяпровождения, вне зависимости от вкусов, модных предпочтений или образа жизни […]

Новогодняя реклама made in Ukraine

Marketing Challenge собрал самую интересную новогоднюю рекламу на отечественном рынке. Социальный проект от 1+1, олени Comfy, летающие курьеры “Новой почты” и многое другое в новогодних роликах от украинских брендов. Новая почта В своей новогодней рекламе […]

Праздник к нам приходит: самая интересная новогодняя реклама 2016 года

Ежегодно крупнейшие мировые компании сталкиваются в борьбе за внимание покупателей во время новогодних праздников. В ход идет самое сильное оружие маркетологов — стильные, необычные и запоминающиеся рекламные ролики. Редакция Marketing Challenge собрала лучшие рождественские ролики […]

Бренды в эпоху голосовых технологий

После запуска проекта Amazon Echo в Великобритании и Германии в сентябре 2016-го идея о роботе-помощнике перестала быть выдумкой. Виртуальный ассистент для дома, которого можно контролировать с помощью голоса, стал хитом еще в 2014 году. С […]

Британский бодипозитив: 6 рекламных роликов, которые разрушают стереотипы

Член британского парламента и помощник министра по делам женщин и равных возможностей Великобритании Кэролайн Динандж в конце ноября приняла участие в лондонском мероприятии The Body Confidence Event, на котором обсуждали тему современных стандартов красоты. В […]

ИНТЕРВЬЮ С ВЛАДИМИРОМ СКИБОЙ, CMO DR.REDDY’S

Dr.Reddy’s – международная фармацевтическая компания, которая работает в Украине более 30 лет. Marketing Challenge пришел в гости к Dr.Reddy’s Ukraine и пообщался с главой безрецептурного отдела продаж и маркетинга Владимиром Скибой. О том, как правильно […]

Медицинские бренды – к миллениалам через эмоции и интерактив

Представители генерации Y или миллениалы (те, кто родились в период с 1982 по 2000 год) — это индивидуалисты и мечтатели, которые чувствуют себя в социальных сетях, как рыба в воде, стремятся воплощать идеи свежо и […]

4 ПРАВИЛА, КОТОРЫМ УЧАТ ЛУЧШИЕ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ 2016 НА YOUTUBE

YouTube опубликовал топ-10 самых популярных рекламных роликов 2016 года (Year-End YouTube Ads Leaderboard). Некоторые из этих роликов подняли волну (если не настоящий тайфун) обсуждений: от совершенно дурацкого, но вирусного Puppymonkeybaby, который откомментировали все, кому не […]

Кто покупает рекламу на Super Bowl

Ночью 5 февраля пройдет самое главное спортивное событие в США — финальная игра за звание чемпиона НФЛ Super Bowl, которая также является важнейшим мероприятием в мире рекламы. Рекламное место уже заказали Kia и Snickers. Также […]

Видеоигры: развлечение и не только

За первый день релиза компьютерная игра Сall of Duty: Ghosts собрала 1 млрд долларов и превысила доход Star Wars и «Властелина колец». В последние годы видеоигры заметно прогрессировали не только в плане графики, но и […]

Crispin Porter and Bogusky уходит от Turkish Airlines: 5 лучших роликов на память

Лондонское подразделение креативного агентства Crispin Porter + Bogusky больше не будет разрабатывать рекламные кампании для Turkish Airlines. Об этом агентство, которое сотрудничало с авиаперевозчиком последние 3,5 года, объявило накануне подготовки к глобальному аудиту аккаунта. Теперь […]

Кто больше всего тратит на рекламу: от Procter & Gamble до Yili

Журнал Ad Age, авторитетное издание в сфере рекламы, представил свой первый рейтинг Крупнейших рекламодателей — World’s Largest Advertisers. Как следует из рейтинга, топ-100 компаний в сумме потратили на все виды рекламы (включая ТВ-ролики и рекламу […]

НАЗВАНЫ ПОБЕДИТЕЛИ “ПРЕМИИ HR-БРЕНД УКРАИНА”

8 декабря в Киеве состоялось главное событие года среди работодателей Украины – “Премия HR-бренд Украина 2016” “Премия HR-бренд” проводится в Украине с 2011 года. Ее проводит компания HeadHunter Украина. Это уникальный конкурс среди работников HR-сферы, […]