«Бьет – значит любит»: киевский ресторан выпустил скандальную рекламу. И он – не первый

Киевский ресторан «П.Пельмени» выставил в своем Instagram-аккаунте провокационную рекламу. Пользователи соцсетей сразу же обвинили заведение в сексизме, пропаганде наркотиков и домашнего насилия.

Редакция MC Today публикует подробности и сравнивает рекламу со скандальными кампаниями прошлых лет.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на news@mc.today.

«Только не на лицо!»

Из-за опубликованных фотографий и подписей к ним в сторону заведения полетели многочисленные негативные комментарии.

Владельцев обвинили в открытом сексизме и объективации женского тела (отношение исключительно как к инструменту (объекту) для собственного удовлетворения – прим. ред.).

Но на одном посте «П.Пельмени» не остановились: спустя пару часов аккаунт опубликовал фото с мужчиной за столом, который держит в руках скрученную в трубочку купюру и пытается вдохнуть что-то белое. Фото расценили как пропаганду употребления тяжелых наркотиков.

Третья фотография тоже имела провокационный подтекст, правда вскоре ее удалил сам Instagram. На ней мужчина держал за горло женщину. Подпись: «Бьет – значит любит?»

Instagram удалил пост из-за пропаганды в нем домашнего насилия, но «П.Пельмени» опубликовали новое фото с подписью: «Instagram удалил пост с домашним насилием, но мы еще недостаточно обсудили эту тему. А тем еще много. Ну так что, бьет – значит любит?»

Уже поздним вечером на Instagram-аккаунте «П.Пельменей» появилась видеозапись, где та самая девушка со сметаной на лице говорит, что это – социальные проблемы, о которых нельзя молчать.

Под предыдущими постами появились совсем другие подписи – о проблемах сексизма, наркозависимости и домашнего насилия. Представители заведения пишут, что только таким провокационным способом они смогли привлечь внимание СМИ к этим проблемам.

Где мы это уже видели?

«П.Пельмени» далеко не первые, кто использовал провокационную рекламу. В 2017 году все заговорили о «Киевской перепичке». В Instagram опубликовали пост с многозначительной фотографией женщины, которая держит в руках сосиску в тесте. Тогда пользователи тоже возмутились, а заведение обвинили в сексизме.

«Горячая сосиска согреет и на улице, и дома», – написано в посте.

Тогда в скандальной рекламе перепички подозревали Дмитрия Раимова, политконсультанта и основателя нескольких образовательных проектов. Сначала он открещивался, а потом признал, что это его рук дело.

В ситуации с «П.Пельменями» начало похожее: Раимов у себя на странице в Facebook написал, что он вроде как ни при чем, но и прямо не опроверг слухи.

«Мне очень приятно, что моя фамилия фигурирует под каждым постом с пельменями. Круто понимать, что в этом городе [в лицо] хейтерам могу плюнуть только я. Хотя нет. Еще Дубинский. Он cool», — написал он.

Но началось все на самом деле даже не с «Киевской перепички», а с питерской пышечной. Провокационная реклама появилась в Instagram заведения еще летом 2017 года. Почерк похожий: пышки на фото используют в качестве наручников, а сахарную пудру – как кокаиновую дорожку.

«Цитрус» тоже известен скандальными компаниями. Сеть несколько раз тоже использовала в своей рекламе гендерные стереотипы и намекала, так сказать, «ниже пояса».

«Эльдорадо» уличили в расизме. В своей рекламной кампании, приуроченной к черной пятнице, они использовали фото чернокожего мужчины с лозунгом: «Чоорний, чоорний листопад».

Максим Колесников, директор по маркетингу и рекламе сети «Эльдорадо», тогда написал: «Лично мне нравится. Очень обаятельный актер. Отличные скидки. Что еще надо».

Эксперты говорили о том, что расистский подтекст уловим, но в большинстве своем – это просто в наших головах. Если белый человек будет рекламировать отбеливающий порошок – никто же не назовет это расизмом.