15 тыс. клиентов за полгода: мы использовали алгоритмы Google и сделали сайт, который приносит деньги

Бренд Yesfrukt — это магазин экзотических фруктов, который нам удалось за полгода раскрутить. Дело в способе продвижения, хочу им с вами поделиться.

В качестве примера будем использовать, собственно, сайт yesfrukt.com. Он еще на этапе разработки создавался как YMYL-сайт. Вкратце это понятие, созданное Google, дословно означает: «Твои деньги или твоя жизнь» (в оригинале: your money or your life).

Что за YMYL?

Это метка, которая крепится к некоторым страницам и сайтам. Все они могут влиять на состояния человека — как духовное, так и физическое или материальное. К такому типу страниц относятся сайты на темы:

• финансы;
• новости;
Онлайн-курс "Чистий код та патерни проєктування" від robot_dreams.
Прискорюйте й спрощуйте процес розробки.Під менторством лектора з 15-річним досвідом ви навчитеся застосовувати 20+ шаблонів, опануєте рефакторинг і принципи чистого коду.
Детальніше
• медицина;
• гражданская тематика;
• общества или группы людей.

Для Google это важно, поэтому он задает высокие стандарты качества. К примеру, чтобы контент стал YMYL, надо, чтоб он был написан экспертом в конкретной области.

Google очень переживает из-за YMYL, для оценки страницы на качество контента он использует как асессоров (специалист поисковой системы, проводящий оценку результатов поисковой выдачи. — Прим.ред.), так и алгоритмы искусственного интеллекта.

С каждым новым обновлением алгоритмов критерии становятся жестче. Если качество страницы недостаточно высокое, со временем она начинает пропадать из топа поисковых запросов, а потом это может случиться со всем сайтом.

Основной критерий, без которого алгоритмы даже не рассматривают страницу, — это E-A-T (Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness), то есть автор контента должен быть:

1. Экспертным.
2. Авторитетным.
3. Достоверным.

Бренд Yesfrukt создавался именно с целью получить YMYL, при разработке учли многие правила для повышения рейтинга E-A-T. Разберем, что компания Echizh использовала для продвижения бренда Yesfrukt.

Экспертность

Недостаточно просто писать контент, нужно тщательно его проверять, удобно и качественно оформлять, не забывать отвечать на вопросы.

Будет огромным плюсом, если вы опубликуете сертификаты. К примеру, если это сайт медицинской тематики, то публиковать надо только официальную информацию и только написанную практикующим врачом.

Мнение может быть экспертным, если оно было написано не экспертом только в одном случае — если речь идет о конкретном жизненном опыте конкретного человека. Причем это распространяется на любую тематику, будь то медицинская или любая другая. К такому контенту, естественно, у асессоров Google гораздо меньше требований.

Чтобы получить высокий уровень «экспертности», копирайтеры компании Echizh написали «экспертные статьи», в каждой из которых детально разбирали свойства и важную информацию о продуктах. Писались они от лица человека, который глубоко разбирается в нише, что сильно повлияло на продвижение бренда.

Авторитетность

Репутация (или авторитет) — это вторая составляющая E-A-T. Google-асессоры всегда проверяют автора контента в конкретной области. Он может быть экспертом в своей сфере, но без авторитета его уровень доверия снижается.

Чтобы получить авторитет, надо писать книги, вести блог, участвовать в конференциях. Если вы планируете писать экспертные статьи для сайтов, задумайтесь об авторитетности заранее — хорошим вариантом будет получить рецензии от уже авторитетных авторов. Отзывы лучше всего размещать на главной странице сайта, чтобы пользователи сразу видели, что попали на авторитетный сайт.

Не стоит забывать о важном правиле Google, что репутация сайта основана на отзывах пользователей и экспертов в данной тематике. Асессоры и алгоритмы уже научились отличать фальшивые отзывы от настоящих и не принимают их во внимание.

В случае Yesfrukt, чтобы добавить авторитетности, в микроразметку внедряли имя автора, а также ссылки на его социальные сети, чтобы было понятно, кто автор и что он из себя представляет. Помимо этого, была создана страница автора специально для поисковых систем.

Достоверность

С последним пунктом все достаточно просто. Для того чтобы заслужить доверие Google, нужно просто не постить недостоверный или ошибочный контент. Желательно создать удобную систему отзывов, чтобы пользователи могли делиться мнением и опытом после прочтения контента.

Будет очень к месту использовать исследования внешних проверенных источников, никто не запрещает на кого-либо ссылаться, наоборот, это очень правильно. И, конечно же, надо использовать только настоящие имена клиентов и названия предприятий, это тоже имеет влияние на мнение асессоров.

Чтобы поднять достоверность бренда Yesfrukt, мы решили добавить к каждой странице возможность оставлять отзывы. Мало кто это знает, но согласно E-A-T отзывы имеют больший приоритет, чем сам текст и относятся они к основному контенту.

Внешнее продвижение

Все, что было выше, одним словом можно назвать внутренним продвижением. Как насчет внешнего? Чаще всего, если не всегда, внешним продвижением называют ссылочную массу, находящуюся на внешних источниках. И, естественно, источники выбираются не просто так, всегда составляется определенная стратегия.

В случае с брендом Yesfrukt команда Echizh решила для начала продвигать сайт исключительно безанкорными ссылками. Означает это то, что изначально в продвижении не использовались ключи, так называемые ключ-слова.

Спустя два месяца такой стратегии ссылки стали размещаться на высоко трастовых ресурсах, даже с закрытой ссылкой nofollow. Важно, чтоб на сайт ссылались авторитетные и достоверные источники, и трастовые сайты являются отличным вариантом для этого.

Итоги

По итогам такой схемы продвижения мы получили такие результаты:

• Количество пользователей на сайте за полгода выросло с нуля до 12 тысяч.
• На протяжении последних пяти месяцев постоянно появлялись новые домены-доноры и ссылающиеся на сайт страницы. Это нужно, чтобы поднять уровень авторитетности, а значит, и E-A-T в целом.

• Статистика сайта