7 мифов, которые использует Apple для обоснования налога в 30 % на приложения
Apple тратит огромные ресурсы на PR, чтобы удержать свое монопольное положение. Если вы следите за дискуссией вокруг тридцатипроцентной комиссии Apple, которая приводит к повышению цен и снижению качества приложений, вы наверняка сталкивались как минимум с одним из следующих семи мифов.
Миф 1. Комиссия в 30 % позволяет Apple содержать App Store
В реальности Apple тратит на поддержку App Store незначительную часть того, что забирает у разработчиков приложений. Каждый квартал Apple изымает у авторов сторонних приложений миллиарды долларов. Но затраты на хостинг и модерацию приложений исчисляются не в миллиардах, а в десятках миллионов долларов.
Мы в Telegram знаем это, потому что размещаем и модерируем больше доступного контента, чем App Store. Поддержание любой крупной видеоплатформы требует больше серверов и модераторов, чем содержание каталога приложений.
Миф 2. Комиссия в 30 % позволяет Apple создавать более качественные смартфоны
У Apple в запасе около 200 миллиардов долларов свободных средств. И компания уже несколько лет не знает, что с ними делать. Деньги, которые Apple изымает у стартапов и которые пригодились бы им для роста, словно навсегда застряли на офшорных счетах компании. В последние годы Apple находится в роли догоняющих и пытается сравняться с флагманами Android по «железу» и функциональности.
Команда из Купертино уже не рождает прорывы, а для того, чтобы копировать, не нужно большого бюджета на разработку. 200 миллиардов долларов, в том числе средства, изъятые у разработчиков, компания не использует для того, чтобы совершенствовать смартфоны.
Миф 3. Любой может создать свою систему и начать конкурировать с Apple
Проблема не в запуске конкурирующей мобильной операционной системы (ОС), а в том, чтобы убедить сторонних разработчиков создать приложения под новую ОС. Это заколдованный круг: разработчики не создают приложения под новую систему из-за того, что у нее недостаточно пользователей, а пользователи не покупают телефоны с новой системой из-за того, что в них мало сторонних приложений.
Даже Microsoft при их огромном влиянии среди разработчиков пришлось закрыть проект смартфона Windows Phone, потому что им не удалось заполучить такие приложения, как Instagram, под свою ОС. Не имеет значения, сколько денег кто-либо инвестирует в создание альтернативы: в 2020 году рынок мобильных ОС для новых игроков фактически закрыт.
Миф 4. Если бы не Apple, у разработчиков мобильных приложений не было бы пользователей
Верно обратное утверждение: в 2020 году мало кто купил бы iPhone, если бы на нем не было сторонних приложений. Apple не изобрела мобильные приложения. И если бы не они, то на пару лет позже другая компания удовлетворила бы растущую потребность рынка в функциональной мобильной ОС.
До того как мир перешел с ПК на мобильные устройства, разработчики сервисов уже собрали пользовательские базы в сотни миллионов человек и не платили комиссии создателям десктопных ОС. Для многих разработчиков массовых сервисов приход App Store в плане экономики стал переменой к худшему, а не к лучшему.
Миф 5. Если разработчику не нравится комиссия Apple, он может создавать приложения для Android
На самом деле у разработчиков нет выбора между iOS и Android: если они хотят запустить социально значимый сервис, им придется создавать приложения под обе платформы мобильной дуополии. Попробуйте представить себе Telegram или Tik Tok только для Android, и Вы быстро поймёте, почему это невозможно.
Нельзя просто исключить пользователей iPhone. Для потребителя стоимость перехода с iOS на Android настолько высока, что соответствует понятию монопольного захвата (подробнее — в исследовании «Антимонопольное дело против Apple», которое провели специалисты Йельского университета).
Миф 6. Комиссия App Store в 30 % соотносится с аналогичными комиссиями других платформ
Apple недавно заказала исследование, в котором говорится о том, что платформы вроде Google Play на Android тоже взимают комиссию в 30 %. Это сравнение неуместно: пользователи Android могут устанавливать приложения из сторонних источников, не только из Google Play. На Android даже можно создавать собственные каталоги приложений.
Что касается других платформ, упомянутых в обзоре рынка, они никак не связаны с мобильными ОС и несопоставимы с iOS и Android по количеству пользователей, количеству приложений и стоимости перехода на конкурирующие платформы.
Миф 7. Попытка обратить внимание регуляторов на действия Apple противоречит идеям свободного рынка и честной конкурентной борьбы
Apple не является в чистом виде игроком «свободного рынка», так как компания активно использует ресурсы регуляторов для криминализации джейлбрейка (расширения возможностей). В том числе для криминализации установки приложений не из App Store. Это гарантирует ей полный контроль над каждым проданным телефоном.
Так как монополия Apple изначально основана на вмешательстве регуляторов в механизмы рынка, защищать ее с либертарианских позиций странно. До тех пор пока государства помогают Apple осуществлять свою монополию, им также придется отвечать за негативные последствия этой монополии.
Сейчас в Европе и США начались антимонопольные расследования действий Apple, и компания наверняка удвоит усилия по распространению этих мифов. Не стоит бездействовать, пока лоббисты и пиар-агенты Apple вводят общественность в заблуждение. Нам — пользователям и создателям приложений — нужно начинать отстаивать свои интересы.
В Apple могут считать, что хитроумно загнали нас в ловушку, потому что мы уже приобрели критическую массу их смартфонов и создали для них критическую массу приложений. Но мы не должны позволять им и дальше злоупотреблять ситуацией на рынке.
Источник: Telegraph Павла Дурова.