Apple тратит огромные ресурсы на PR, чтобы удержать свое монопольное положение. Если вы следите за дискуссией вокруг тридцатипроцентной комиссии Apple, которая приводит к повышению цен и снижению качества приложений, вы наверняка сталкивались как минимум с одним из следующих семи мифов.
В реальности Apple тратит на поддержку App Store незначительную часть того, что забирает у разработчиков приложений. Каждый квартал Apple изымает у авторов сторонних приложений миллиарды долларов. Но затраты на хостинг и модерацию приложений исчисляются не в миллиардах, а в десятках миллионов долларов.
Мы в Telegram знаем это, потому что размещаем и модерируем больше доступного контента, чем App Store. Поддержание любой крупной видеоплатформы требует больше серверов и модераторов, чем содержание каталога приложений.
У Apple в запасе около 200 миллиардов долларов свободных средств. И компания уже несколько лет не знает, что с ними делать. Деньги, которые Apple изымает у стартапов и которые пригодились бы им для роста, словно навсегда застряли на офшорных счетах компании. В последние годы Apple находится в роли догоняющих и пытается сравняться с флагманами Android по «железу» и функциональности.
Команда из Купертино уже не рождает прорывы, а для того, чтобы копировать, не нужно большого бюджета на разработку. 200 миллиардов долларов, в том числе средства, изъятые у разработчиков, компания не использует для того, чтобы совершенствовать смартфоны.
Проблема не в запуске конкурирующей мобильной операционной системы (ОС), а в том, чтобы убедить сторонних разработчиков создать приложения под новую ОС. Это заколдованный круг: разработчики не создают приложения под новую систему из-за того, что у нее недостаточно пользователей, а пользователи не покупают телефоны с новой системой из-за того, что в них мало сторонних приложений.
Даже Microsoft при их огромном влиянии среди разработчиков пришлось закрыть проект смартфона Windows Phone, потому что им не удалось заполучить такие приложения, как Instagram, под свою ОС. Не имеет значения, сколько денег кто-либо инвестирует в создание альтернативы: в 2020 году рынок мобильных ОС для новых игроков фактически закрыт.
Верно обратное утверждение: в 2020 году мало кто купил бы iPhone, если бы на нем не было сторонних приложений. Apple не изобрела мобильные приложения. И если бы не они, то на пару лет позже другая компания удовлетворила бы растущую потребность рынка в функциональной мобильной ОС.
До того как мир перешел с ПК на мобильные устройства, разработчики сервисов уже собрали пользовательские базы в сотни миллионов человек и не платили комиссии создателям десктопных ОС. Для многих разработчиков массовых сервисов приход App Store в плане экономики стал переменой к худшему, а не к лучшему.
На самом деле у разработчиков нет выбора между iOS и Android: если они хотят запустить социально значимый сервис, им придется создавать приложения под обе платформы мобильной дуополии. Попробуйте представить себе Telegram или Tik Tok только для Android, и Вы быстро поймёте, почему это невозможно.
Нельзя просто исключить пользователей iPhone. Для потребителя стоимость перехода с iOS на Android настолько высока, что соответствует понятию монопольного захвата (подробнее — в исследовании «Антимонопольное дело против Apple», которое провели специалисты Йельского университета).
Apple недавно заказала исследование, в котором говорится о том, что платформы вроде Google Play на Android тоже взимают комиссию в 30 %. Это сравнение неуместно: пользователи Android могут устанавливать приложения из сторонних источников, не только из Google Play. На Android даже можно создавать собственные каталоги приложений.
Что касается других платформ, упомянутых в обзоре рынка, они никак не связаны с мобильными ОС и несопоставимы с iOS и Android по количеству пользователей, количеству приложений и стоимости перехода на конкурирующие платформы.
Apple не является в чистом виде игроком «свободного рынка», так как компания активно использует ресурсы регуляторов для криминализации джейлбрейка (расширения возможностей). В том числе для криминализации установки приложений не из App Store. Это гарантирует ей полный контроль над каждым проданным телефоном.
Так как монополия Apple изначально основана на вмешательстве регуляторов в механизмы рынка, защищать ее с либертарианских позиций странно. До тех пор пока государства помогают Apple осуществлять свою монополию, им также придется отвечать за негативные последствия этой монополии.
Сейчас в Европе и США начались антимонопольные расследования действий Apple, и компания наверняка удвоит усилия по распространению этих мифов. Не стоит бездействовать, пока лоббисты и пиар-агенты Apple вводят общественность в заблуждение. Нам — пользователям и создателям приложений — нужно начинать отстаивать свои интересы.
В Apple могут считать, что хитроумно загнали нас в ловушку, потому что мы уже приобрели критическую массу их смартфонов и создали для них критическую массу приложений. Но мы не должны позволять им и дальше злоупотреблять ситуацией на рынке.
Источник: Telegraph Павла Дурова.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…