Мир k-pop, или как превратить фанатскую любовь в 100 млн суточных просмотров на YouTube.
21 августа вышел клип Dynamite корейского k-pop-бойз-бенда BTS и за первые сутки набрал 101 млн просмотров на YouTube, побив рекорд площадки. Оказалось, что в Южной Корее прям отдельный мир фанатской любви, аналогов которому нет.
Итак, Big Hit Entertainment – южнокорейская звукозаписывающая, развлекательная компания, основанная 1 февраля 2005 года музыкальным продюсером и бывшим композитором JYP Пан Си Хёком. Многочисленные источники считают, что нынешняя общая стоимость компании составляет $900 млн, а чистая прибыль Big Hit за 2019-й составила $82 млн. Лейбл реально умеет монетизировать фанатскую любовь и мобилизовать ее ресурсы.
Фанатов очень вовлекают в жизнь своих айдолов (артистов k-pop) – создаются тонны контента, платного и бесплатного: документалки, шоу, записи концертов; айдолы ведут прямые трансляции в специальном корейском приложении для артистов k-pop и их фанатов (Vlive), проводят фан-встречи для избранных (это лотерея, нужно купить очень много альбомов, чтобы иметь шанс туда попасть), посвящают треки своим сообществам фанатов.
Поэтому, когда агентство k-pop-группы говорит, что цель − получить 100 млн просмотров за сутки, фанаты ставят будильники и делают всё, чтобы помочь любимой группе. И делают 101,1 млн просмотров на YouTube и 1,8 млн прослушиваний на Spotify.
В общем, офигительный пример мобилизации фанатской любви и целый новый мир, о котором я лично ничего не знал еще недавно. Ждем, когда нечто подобное попробуют создавать постсоветские или мировые музыкальные исполнители, ведь подобный феномен пока что есть только в Корее.
Источник: Telegram-канал Артема Бородатюка.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…