Хотите свой сайт в топ Google? Вот 5 ошибок, за которые он вас не любит

К нам приходит бизнес и приносит свои сайты, которые надо продвинуть в топ и получать трафик из Google. Примерно в 35% случаев вердикт безжалостен – сайт в таком виде, в котором он есть, продвинуть в топ Google не получится. Переделывайте.

Какие самые распространенные ошибки бывают на сайтах, из-за которых вам никогда не получить топ-10, и как их можно решить – мы вам расскажем в этой статье.

Ошибка 1. Не проработали структуру сайта и посадочных страниц

Чтобы попасть в топ-10 Google, поисковая система должна «выкинуть» кого-то из существующего топа и поставить туда ваш сайт. Для этого ваш сайт должен быть лучше – больше, информативнее, удобнее, чем те, которые уже сейчас находятся в топе. Каталог сайта должен быть создан на основе собранного семантического ядра и при этом охватывать все возможные виды и подтипы вашей продукции.

Страницы услуг или товаров должны содержать более полную, информативную и лучше структурированную информацию о продуктах. Недостаточно просто скопировать конкурентов или сделать как у них. Нужно продумать, как подать информацию больше и лучше, чем на других топовых сайтах. Улучшить сайт – не однократная акция, а постоянный процесс, как развитие ниши и бизнеса.

Запланируйте анализ своего сайта, анализ конкурентов и формирование ТЗ на улучшение полноты и информативности сайта. И делайте это не реже, чем раз в два-три месяца.

Пример. Сайт автомастерской, который до этого безуспешно самостоятельно продвигали два года, не поднимался выше 20-х мест. Технически сайт был оптимизирован, у него была хорошая ссылочная масса. У всех конкурентов структура страниц была практически одинаковая, и сложно было придумать и добавить что-то новое. В таком случае мы рекомендуем анализировать страницы услуг в других нишах или в других странах – идеи не заставят себя ждать. Мы добавили видеообзор мастерской, возможность забронировать конкретное время и информацию о технических особенностях каждой услуги. Получили топ-5 уже через два месяца.

Ошибка 2. Не добавили факторы доверия

Начиная с 2018 года поисковые системы оценивают не только информацию о ваших услугах, но и то, насколько вашему сайту можно доверять. Стоит ли за сайтом реально работающий бизнес, насколько экспертны его сотрудники, есть ли полная и прозрачная информация об условиях, есть ли отзывы о бизнесе в других источниках. Особенно это касается тех ниш, которые влияют на здоровье и благосостояние людей – медицины, финансов, новостей, ecommerce.

В итоге, чтобы получать топ в Google, на сайте нужно размещать такую информацию:

• данные о бизнесе – адреса, юридическую информацию, фотографии офиса;
• данные о сотрудниках и их квалификации – имена сотрудников и краткие данные о них, профессиональные сертификаты и дипломы;
• данные о товарах и услугах – цены, ход работ, технические характеристики;
• условия сотрудничества – информацию об оплате, доставке и гарантии.

Также информацию о вас легко должно быть легко найти в других источниках:

• в соцсетях;
• на Google-картах;
• в отзовиках;
• на информационных сайтах должны быть профессиональные статьи, написанные вами и про вас.

Требования могут отличаться и быть более или менее жесткими в зависимости от сферы деятельности.

Но если вы не готовы добавлять «человеческое лицо» на сайт вашего бизнеса или, к примеру, работать с отзывами на внешних площадках, то, скорее всего, ваши результаты по SEO будут значительно слабее. Или их не будет вовсе.

Кейс. Мы работали одновременно с двумя сайтами стоматологии, у которых были похожие параметры сайта и позиции в промежутке от топ-5 до топ-20. После технического задания по «факторам доверия» один из сайтов в течение месяца добавил на сайт всю необходимую информацию, занялся пиаром в социальных сетях и работой с отзывами. Вторая компания решила не внедрять информацию о сотрудниках, чтобы не раскрывать имена своих врачей.

Первый сайт успешно «выстоял» и удержал позиции после нескольких апдейтов Google и через год занял топ-5 по приоритетным услугам. Второй сайт, к сожалению, упал до 30-х мест и не смог вернуть позиции. Когда второй сайт отказался внедрять необходимую информацию на сайт, мы были вынуждены прекратить дальнейшие SEO-работы.

Ошибка 3. Сайт на React-технологии с визуализацией на стороне клиента

Само по себе использование React и других JavaScript-технологий – это не ошибка с точки зрения SEO. Важно то, как будут оптимизированы такие сайты. Google должен видеть уникальные адреса страницы, так называемые «урлы» (URL) сайта, и контент на них. Для этого визуализация должна быть на стороне сервера, и пользователям, равно как и Google-боту, должна уходить страница с полноценным кодом, в ином случае Google будет видеть совершенно пустую страницу, которая, конечно же, не будет получать никаких позиций.

Часто готовый сайт на React переделывать сложно и затратно, особенно если использовали готовые шаблоны. Кроме того, при поспешной доработке такого сайта часто всплывают другие баги вроде плохой скорости загрузки и большого количества ошибок для пользователей. Поэтому продумывать реализацию сайта с элементами JavaScript нужно еще на этапе его написания.

Если у вас сайт на React-технологии с визуализацией на стороне клиента, нужно реализовать на нем функционал SSR или задуматься о разработке нового сайта со статическими HTML-версиями страниц.

Ошибка 4. Игнорирование уровня конкуренции

Прежде чем начинать любые маркетинг-активности, нужно подробно изучить те бизнесы и продукты, которые уже есть на рынке, и на основе анализа сформировать более качественное предложение. Звучит банально, но большая часть клиентов, которые приходят к digital-маркетологам, этого не делают.

Если говорить про SEO, то сайту нужно:

• более полный ассортимент как по количеству разных категорий, так и внутри конкретного раздела;
• более объемный, качественный и профессиональный текстовый и визуальный контент;
• удобное юзабилити и дизайн;
• более интересный, привлекательный и выгодный оффер – это может быть стоимость, условия, сервис, возможные «плюшки»;
• или что-то иное «более», которое вы можете предложить рынку.

Если ваш сайт на старте проигрывает конкурентам из топ-10, то не стоит рассчитывать, что SEO-специалист сделает чудо и выведет на первые позиции откровенно более посредственный сайт.

И если 10 лет назад оптимизатору было достаточно произвести все необходимые SEO-манипуляции над сайтом, то сейчас продвижение начинается с бизнес-девелопмента. После этого должно идти создание сайта с базовой задачей «сделать сайт лучше, чем у конкурентов». И только после этого непосредственное SEO-продвижение.

В ином случае вы рискуете слить бюджет и не добраться до заветного топ-10.

Другая ловушка – когда имеющийся бюджет несоизмеримо меньше, чем необходимые затраты на продвижение. Горизонт планирования для SEO – от года и больше. Если у вас нет ресурсов или вы не готовы вкладываться в техническую оптимизацию сайта, писать на сайт необходимое количество контента и постоянно размещать качественные ссылки на сайт, чтобы «догонять» конкурентов, – не стоит вообще начинать процесс продвижения, только потратите зря деньги.

Ошибка 5. Не проработана стратегия привлечения продавцов

Как мы уже говорили выше, широкий ассортимент – важный фактор ранжирования. В работе с агрегаторами есть две отдельные целевые аудитории – покупатели и продавцы. Без покупателей у продавцов не будет мотивации размещать товары на сайте, а без продавцов невозможно привлечь покупателей и органический трафик. Поэтому нужно продумывать две отдельные параллельные стратегии по привлечению и одних, и вторых.

На первом этапе развития маркетплейса или агрегатов необходимо:

• проработать и оптимизировать структуру разделов, подразделов, фильтров и перелинковки на сайте;
• разработать наполнение каждого типа страниц, заложить все необходимые блоки контента;
• по возможности автоматически спарсить или скопировать вручную базу товаров или услуг у конкурентов для первичного или постоянного, в зависимости от стратегии проекта, размещения на вашем сайте;
• использовать несколько различных каналов для привлечения на сайт целевой аудитории – SEO будет только постепенно набирать обороты.

Вывод

Получать качественный и дешевый трафик благодаря SEO продвижению все еще можно. Но для этого нужно понимать базовые принципы ранжирования поисковой системы Google и постоянно дорабатывать свой сайт, делая его удобным, хорошо индексируемым и полным полезного контента.

Это позволит получить максимальную эффективность и отдачу от вложений в ваш сайт и в маркетинг. Без разочарований и выводов, что SEO не работает.