Когда бизнес созревает до корпоративной идеологии и понимает, что кроме маркетинга и продаж нужно еще создавать или исправлять репутацию бренда, гендиректор бросается на поиски профильного специалиста.
Но рынок переполнен пиарщиками. Бывший журналист, блогер из TikTok, вчерашняя студентка, телевизионный селебрити. Порог входа в коммуникационные услуги низкий, а ореол профессии чересчур романтизирован. Рассказываю, как выбрать хорошего сотрудника в штат или агентство – в партнеры и не прогадать.
Команда внутренних коммуникаций «Эльдорадо» реализовала проект «Включай Крутозавтра» для усиления бренда работодателя и вовлечения штатных сотрудников.
Действовали они по концепту корпоративного моделирования СЕКСИ. Аббревиатура расшифровывается так: системность, эффективность, клиентоориентированность, сотрудничество, инновационность. В этих словах заключено четкое послание для всех причастных.
Команда использовала целый набор инструментов, от айдентики до тематических мероприятий и чат-ботов.
В «Эльдорадо» говорят, что после запуска проекта, количество обращений по вакансиям выросло в три раза. А кейс выиграл одну из номинаций недавнего PR-марафона.
Недавно в одном деловом медиа вышел спецпроект с историей про начинающего IT-стартапера. Он с вдохновением рассказывал, как его мотивируют инновации, как нужно много и усердно учиться, работать, и тогда ты обязательно всего в жизни добьешься сам.
И все бы ничего, если бы в самом начале статьи не было акцента, что этот молодой предприниматель–сын известного миллиардера.
Это было сказано даже не вскользь, а выделено как конкурентное преимущество, что полностью нивелирует все сказанное ниже про «сделай себя сам». SEO-специалисты, которые колдовали над семантическим ядром текста, видимо, так хотели угодить заказчику, что сделали аж целых девять упоминаний фамилии и имени героя.
При чтении такого материала захотелось плакать бинарным кодом. Это выглядело примерно так: «Как сказал Иван Иванов, цитируя Ивана Иванова, Иван Иванов считает, что Иванов Иван молодец». Это плохой пример работы пиарщика.
И последняя мысль. Если вы представитель среднего и крупного бизнеса и хотите нанять лучшего пиарщика, обратите внимание на закаленных специалистов в информационном бою. Задайте на встрече прямой вопрос: «Какие у вас есть кейсы в антикризисных коммуникациях?»
Большой бизнес – это поле сражений. Вам нужны воины, а не дворовые ребята, играющие в солдатиков. На кону ваша репутация. А это слишком хрупкая вещь, чтобы доверить ее не тому.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…