«Топ-менеджеру не стоит постить котиков, а инстамаме – писать о геополитике»: 4 правила хорошего контента

Публичные люди, блогеры, бренды, эксперты, пиарщики – их объединяет ежедневная головная боль, связанная с производством контента. Но информационное поле настолько им перегружено, что нужны усилия, чтобы просто не потеряться в нем.

Кладбище контента

Никогда еще в мире коммуникаций не было такого изобилия пустых текстов, картинок, видео и другого народного творчества. Встречаются, конечно, интересные темы и посылы. Но написаны они такими сложными литературными конструкциями, что читать невозможно.

Бывает и наоборот. Правильный технический текст или видео, но без души. Книга Ильяхова «Пиши, сокращай» должна быть настольной для всех, у кого есть аккаунты в соцсетях. 

Отчет Hoot­suite за 2020 год показал, что украинцы проводят в соцсетях почти три часа ежедневно. Какой процент полезного контента мы потребляем? Здесь все индивидуально.

Чтобы не плодить контент-кладбище, создавать информативные и интересные посты и облекать мысли в структурную формулу, есть четыре правила.

Не пишите, потому что надо 

Даже если есть контент-план на три года вперед с жесткими сроками – оставляйте свободу. Будьте открыты к ситуационным инфоповодам. Подхватывайте тенденции и тренируйте креативность.

Только не надо гоняться за лайками. Однажды вы так увязнете в этом азарте, что потеряете свою индивидуальности. В ход пойдут некрасивые технологии: эпатаж, провокации, спекуляция на популярности и другие 50 оттенков «серого» SMM. Пишите меньше и скромнее, но со вкусом и смыслом.

Пишите о том, в чем разбираетесь

Не все инфоповоды одинаково полезны. Если вы выбрали нишу или образ, будьте им верны. Топ-менеджер солидной компании который публикует котиков и инстамама, которая пишет о геополитическом кризисе на Ближнем Востоке – это какофония. Не обманывайте свою аудиторию. Они любят вас именно за вашу личную экспертность, а не чужую. 

Не пишите банальных вещей

Если сильно хочется писать про очевидное и вероятное – пишите небанально. Например, когда весь Киев забит пробками или выпал первый снег, наступило 1 Мая или 3 сентября. Добавляйте личный опыт, который связан с этой ситуацией.

Люди читают людей. Они пролистают ленту вниз, если не увидят истории, развлечения или личной выгоды.

Помните о последствиях 

Последний твит Илона Маска о том, что майнинг биткоинов неэкологичен, обрушил стоимость криптовалюты на 10%. А уровень капитализации Tes­la уже напрямую зависит от настроения его собственника.

Признание Маска, что он страдает психическим расстройством, больно ударило по акциям его компании. Такова цена свободы слова. Если вас не страшат репутационные, финансовые и другие риски, пишите что хотите. Серверы Face­book выдержат всё, но стоит ли рисковать?