Лучше работать с котом Степаном, чем с блогерами, которые «словили звезду». Как формируется институт репутации в Украине

Инфлюенс-маркетинг – древнее изобретение, но чем больше в нашей повседневной жизни социальных сетей, тем больше странных людей с миллионами подписчиков. В прошлом веке табачные компании покупали влияние врачей, а в сейчас за аудиторию борются при помощи «простых людей из народа, которые своим трудом стали популярными».

Инфлюенс – это рекламная площадка

Ситуация с блогерами во Львове, которые устроили показательный пир в трагическую дату, демонстрирует незрелость рынка инфлюенс-маркетинга в Украине. Человек, оперирующий показателями в сотни тысяч и миллионы подписчиков на своей странице, незаметно сам для себя отрывается от общества. Клишировано это называется «словить звезду».

На языке маркетолога инфлюенс – это рекламная площадка, на которой можно показать свой товар. И ничего более. Площадка должна быть релевантной и товару, и его целевой аудитории. Кумиру 16-летних девочек доверят рекламировать пепси, но не мерседес. То есть для маркетолога все понято – даешь внимание 100 тыс. девочек и получаешь за это свои деньги.

Если площадка «выгорела»

Маркетологу понятно, что если рекламная площадка «выгорела» или «зашкварилась», то работать с ней не стоит. Личность блогера и его богатый внутренний мир выходят за строгие рамки рекламного контракта. Контент не существует без привязки к его потребителю и уходит «в стол», если его нельзя продать. То есть «ты можешь создать картину, как Малевич, но попробуй ее продать».

Украинские инфлюенсеры своей выходкой в День памяти Голодомора показали себя выгоревшими площадками, с которыми теперь будут работать преимущественно серые клиенты: капперыпрофессиональный игрок на ставках, нелегальные слоты и так далее. Подавляющие большинство ноунеймов-миллионников рано или поздно приходят к заработку на товарах, которые нельзя размещать на приличных рекламных площадках.

Грубо говоря, именно нелегальные букмекеры и казино стали первыми заказчиками на массовое производство инфлюенсеров.

Стоп. Мы сейчас не говорим о людях, известных за пределами социальных сетей (актерах, музыкантах и так далее) и коте Степане. Кот Степан хороший. Многочисленные авторы сториз «разыгрываем мерседес», «я покакал» и «что мне надеть: рейтузы или лапсердак?» – результат работы продюсеров, создающих интернет-звезд. То есть раньше делали телеканалы и информационные сайты, а теперь анонимные телеграм-каналы и инстаграм-блогеров.

Институт репутации формируется

Абсолютно все участники блогерской вечеринки во Львове – это ноунеймы и временные звезды. Без стратегии и понимания того, что завтра все может закончиться. История знает уйму поп-звезд, созданных на продюсерские деньги и сияющих ровно до тех пор, пока они нужны продюсерам и рекламодателям.

Хорошо, что институт репутации в Украине формируется, помогая ноунеймам-миллионщикам трезветь. Жаль, что это происходит лишь после отказа рекламодателей с ними работать.

Социальная ответственность и осознание того, что ты не один в мире и не самый главный, приходит в процессе. На этот процесс влияет и взросление украинского общества, которое умеет задавать неудобные вопросы неумным людям.

Есть угроза, что крупные рекламодатели вернутся к размещению на площадках «голодных инфлюенсеров» через какое-то время, когда скандал уляжется, но в любом случае с коллективной памятью народа придется считаться. 

***

По мотивам львовских инстаблогеров вспомнил, как в России аналогичные инстаблогеры разыгрывали автомобиль мерседес. Некий тип опубликовал объявление в их локальном интернете о продаже красного мерседеса, сделанного в Германии. 

Блогеры арендовали чудо немецкого автопрома на сутки «пофоткаться» на американские смартфоны. Фотографии опубликовали в гивегивэвей или giveaway – метод продвижения страницы в инстаграме с помощью розыгрыша призов в обмен на выполнение условий в американской соцсети инстаграм как приз победителю розыгрыша.

Тип потом удивился, что его автомобиль разыгрывают.