«Мы научились создавать и продавать друг другу ненужные вещи»: как люди сами загоняют себя в ловушку

Крупные корпорации с помощью маркетинга хотят, чтобы мы думали: все наши проблемы решаются, если покупать больше их товаров. Часто все наоборот: решение заключается в том, чтобы потреблять меньше, а не больше. Чаще всего наши проблемы как раз из-за чрезмерного потребления.

Как это работает

Например, если у вас избыточный вес, вас засыпают рекламой абонементов в тренажерный зал или пищевых добавок. Но ключ к похудению – это меньше есть, а не новая обувь и протеиновый порошок.

Или, если вы боретесь с головной болью и стрессом, они попытаются продать вам таблетки от головной боли и антидепрессанты. Но, чтобы действительно снизить уровень стресса, вам следует начать больше спать и гулять, а не сидеть в социальных сетях поздно ночью. Таблетки никогда не решают проблему навсегда: они со временем теряют силу и вызывают побочные эффекты, для которых нужно еще больше таблеток.

Бесконечное потребление – это ловушка, которая сделает вас несчастными, а корпорации – счастливыми.

В чем проблема

Благодаря эволюции мать-природа сделала так, чтобы мы могли эффективно справляться с дефицитом ресурсов, но не подготовила нас к жизни в относительном изобилии. Сегодня больше людей умирает от ожирения, чем от голода, и больше людей страдают от беспокойства из-за перегрузки информацией, чем от отсутствия новостей.

Человеческая ДНК устарела. Она перестала развиваться примерно 10–20 тыс. лет назад, когда мы еще жили в небольших сообществах охотников-собирателей. В то время каждый сладкий кусочек еды и каждая крупица информации были чрезвычайно ценными. Сейчас мы живем в мегаполисах, вокруг нас тонны дешевого сахара, но наша ДНК этого не знает. Наши тела все еще накапливают лишний жир, чтобы подготовиться к суровым голодным зимам, которые никогда не наступят. Наши умы цепляются за каждую тревожную новость об угрозах, которые никогда не произойдут.

Этот биологический парадокс усугубляет наша экономическая система, которая делает упор на рост ВВП и максимальную прибыль корпораций. Власть и корпорации поощряют людей потреблять больше. Неслучайно из всех развитых стран в мире в США больше всего людей страдают ожирением – в ХХ веке там был самый большой экономический рост.

Эта система не только вредна для человека, но и неустойчива в долгосрочной перспективе. В отличие от корпоративных аппетитов, ресурсы нашей планеты конечны. Мы научились создавать и продавать друг другу ненужные вещи, но по счетам платит планета. Наши тела все еще стремятся жить в первозданной среде, которая была у нас 10–20 тыс. лет назад, среди зеленых лесов и чистых озер. Но мы продолжаем ее разрушать в вечном стремлении к экономическому росту, а количество болезней, вызываемых загрязнением, продолжает расти.

Лучше создавайте 

Мне повезло, что я рано разбогател. К 22 годам на моем банковском счете уже был $1 млн, к 25 – десятки миллионов, к 28 – сотни миллионов. Однако меня это никогда не радовало.

Моя настоящая удача заключалась в том, что я довольно рано понял: самое полезное занятие – создать вещи, а не потреблять их. Поэтому вместо того, чтобы покупать яхты, самолеты и дорогие вещи, я сосредоточился на том, чтобы создать социальные платформы, которые (надеюсь) приносят человечеству пользу. Я потратил большую часть своих личных средств на Telegram, чтобы люди могли пользоваться бесплатным сервисом, стремящимся к совершенству.

Я считаю, что способность создавать вещи для других – самый ценный и полезный для меня актив. Подозреваю, что одна из причин, по которой я разбогател, занимаясь любимым делом, заключается в том, что деньги никогда не были для меня целью.

Когда я был студентом, мне нравилось создавать игры и веб-сайты. Тогда это считалось занятием «ботаников». Считалось, что перспективные студенты должны заниматься юриспруденцией или бизнесом. Но меня никогда особо не волновало, как другие люди определяют успех. Для меня успех – это возможность создавать вещи, которые мне нравятся.

Я никогда не жалел, что не покупаю дорогие вещи, которыми так любят окружать себя богатые люди. Жалею только о том, что у меня нет больше времени на создание.

Мы живем в эпоху, когда возможности для человеческого творчества безграничны. Можно изобретать роботов, менять гены, создавать виртуальные миры… Есть так много интересных неизведанных областей для исследования. Я надеюсь, что больше людей будут получать удовольствие от создания вещей для других. И что однажды мы как вид сойдем с разрушающего бесконечного пути и отправимся в полноценное путешествие по созданию лучшего мира для себя и окружающих.

Источник: Telegram-канал Павла Дурова