Топові блогери відносяться до своєї діяльності як до прибуткового бізнесу: так, за одне відео з мільйоном переглядів на Youtube креатори отримують від $3 400 до $40 000, залежно від змісту ролика та демографічних характеристик. Розглянемо, як заробляти на стрімах в Україні та інших країнах.
Що таке донати та як з ними працювати
Донат — це фінансовий подарунок, це пожертвування чи добровільна плата для розвитку певного проекту. Донати можуть перераховуватися безпосередньо на карту творця контенту або через спеціальні сервіси. Деякі Twitch-стрімери отримали мільйонні пожертвування від своїх підписників.
Підписники найчастіше відправляють донати, щоб підтримати своїх кумирів і щоб їхнє повідомлення висвітлилося на екрані всієї аудиторії трансляції: так стрімер може його прочитати і відповісти на якесь питання. Один із найпопулярніших у світі стрімерів — 31-річний американець Ninja — отримує за місяць до $600 000, а топові стрімери з України щомісяця заробляють близько $25 000 і збирають тисячі фанатів у прямому ефірі.
До того ж, багато стрімерів не турбуються про податки: вони думають, що їхній дохід не обкладається збором, або що його сплачує онлайн-сервіс. Інші плутають податок із комісією, яку платформа або платіжна система бере зі стрімера за свої послуги. Але за фактом такі компанії забирають ці гроші як свій дохід і не відправляють до податкової.
Як регулюється робота стрімерів в Україні
У 2022 році в Україні діяльність контент-креаторів і, відповідно, сплата ними податків ніяк не регулюється. Здебільшого творці контенту реєструються як фізичні особи-підприємці (ФОП) та сплачують податки, але при цьому податкова не може відстежити, з яких саме доходів відбувається виплата. Останні кілька років у країні обговорювався проект закону «Про медіа», за яким планується прирівняти блогерів до ЗМІ та змусити їх сплачувати податки, але зараз подальший розвиток подій незрозумілий.
Якщо говорити про податкові збори в Україні, під які потрапляють, зокрема, і контент-креатори, прибутковий податок становить 18% плюс 1,5% військового збору. Це означає, що 19,5% із усіх зароблених грошей креатор має віддавати у податкову. Зазвичай відповідну суму платить агент — замовник або рекламодавець, а блогер отримує свою плату з вирахуванням податку. За такою схемою працюють блогери, які мають контракти з рекламодавцями.
Тепер поговоримо, зокрема, про донати. Оскільки донат — подарунок блогеру від його аудиторії у вигляді грошової винагороди, у деяких країнах він не оподатковується. Проте згідно з пп.165.1.39 Податкового кодексу України грошові подарунки будь-якої суми оподатковуються зборами. Тому українські блогери мають декларувати всі подаровані кошти та сплачувати відповідні 18% прибуткового податку та 1,5% військового збору.
Щоб легалізувати свій прибуток, блогер може піти двома шляхами. По-перше, подати податкову декларацію та сплатити 18% прибуткового податку та 1,5% військового збору як фізична особа. Така декларація подається щорічно до 1 травня. Варіант підходить креаторам, які отримують невеликий чи нерегулярний дохід. Інший шлях — зареєструватися як ФОП та сплачувати податок у розмірі 3-5% доходу або фіксовану суму. Це хороший вихід, якщо блогер отримує постійний та високий дохід. Адже якщо на картку щомісяця приходять суми близько 4-5 тисяч доларів США, банк зверне на це увагу. Відповідно до статті 20 закону України «Про запобігання та протидію легалізації доходів, отриманих злочинним шляхом», фінансова організація зобов’язана фіксувати практично всі операції — зняття, надходження на рахунок, переведення за кордон та в офшорні зони — із сумами понад 400 тисяч гривень. Це може привести до проведення фінмоніторингу — процедури з’ясування природи походження коштів.
Як регулюється робота стрімерів за кордоном
Якщо український контент-креатор працює з іншої країни, він підпадає під її юрисдикцію та має сплачувати податки тамі, де проживає. Низка країн пропонують хороші умови для так званих цифрових кочівників (digital nomads) — Туреччина, Кіпр, Таїланд, Вірменія. А Коста-Ріка та Хорватія запустили спеціальний візовий режим, який дозволяє працювати віддалено та жити в країні протягом 12 місяців. У більшості країн стрімер повинен зареєструватися як індивідуальний підприємець або відкрити юрособу, а також сплачувати податок за фіксованою ставкою. Так, у Великій Британії блогери повинні сплачувати податковий збір, якщо протягом року заробили понад £1 000. У США такий ліміт становить $600, і блогери, які працюють «на повну ставку», повинні сплачувати податок у розмірі 15,3% як self-employed.
Розглянемо, як улаштовані популярні майданчики для креаторів та податкова система для кожного з них.
Інструменти для роботи з донатами
Незважаючи на те, що блогери, які працюють на повну ставку, заробляють понад $37 000 на рік, банки часто блокують транзакції та вимагають у контент-креаторів додаткову документацію для проведення платежів. Консервативний підхід фінансових організацій заважає їм зрозуміти, що таке донати і чому ці кошти надходять на рахунок блогерів та стрімерів. Звичайно, креатори можуть скористатися електронними гаманцями, найпопулярніший варіант — це система PayPal. Однак тепер вона бере комісію у розмірі 2,89% від донату плюс фіксований збір у розмірі $0,49, тобто від донату в $1 стрімер отримує $0,48.
На допомогу приходять спеціалізовані послуги, які допомагають виводити донати та уникати прихованих комісій, які можуть досягати 47% від суми донату. Платформа destream дає можливість отримувати пожертвування за створення контенту на різних онлайн-платформах та у будь-якій валюті, яку надалі можна вивести на банківську картку сервісу. Картка destream доступна на замовлення для зареєстрованих користувачів платформи. Важливо відзначити, що destream запровадив нульову комісію для українців протягом 6 місяців, тобто сервіс покриватиме комісію платіжних систем на 100%.
Попит з боку креаторів породжує нову пропозицію в банківській сфері, наприклад, спеціалізований банк Karat надає кредитну картку блогерам та інфлюенсерам, причому карткові ліміти розраховуються за кількістю передплатників, лайків та коментарів. У середньому у власників карток 1,8 мільйона фоловерів на різних майданчиках. Інший банківський сервіс для «недообслугованих» (underbanked) категорій клієнтів називається Arival. Компанія надає банківські послуги не лише блогерам та інфлюенсерам, а й криптобізнесу, благодійним організаціям, експатам та біженцям, а також людям, пов’язаним із політичними організаціями.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…