Рубрика: Истории

Crispin Porter and Bogusky уходит от Turkish Airlines: 5 лучших роликов на память

Лондонское подразделение креативного агентства Crispin Porter + Bogusky больше не будет разрабатывать рекламные кампании для Turkish Airlines. Об этом агентство, которое сотрудничало с авиаперевозчиком последние 3,5 года, объявило накануне подготовки к глобальному аудиту аккаунта. Теперь […]

Кто больше всего тратит на рекламу: от Procter & Gamble до Yili

Журнал Ad Age, авторитетное издание в сфере рекламы, представил свой первый рейтинг Крупнейших рекламодателей — World’s Largest Advertisers. Как следует из рейтинга, топ-100 компаний в сумме потратили на все виды рекламы (включая ТВ-ролики и рекламу […]

Квантовый скачок: почему журналисты уходят в рекламные (и не только) агентства

Отработав несколько лет редактором в экономическом издании, наш герой (который попросил не называть его имени) перешел на должность контент-стратега в большое рекламное агентство. И выдохнул с облегчением. Среди своих коллег он одним из немногих пережил […]

Брайан Солис: «Потребителям не нужны услуги или товары, им нужен Ваш опыт»

Главные вопросы, которые интересуют маркетологов в 2016 году – почему потребители выбирают именно этот товар или услугу. Покупки и интересы покупателей всегда остаются загадкой для исследователей рынка. Marketing Challenge предлагает вам ознакомиться с мнением главного […]

Правила эффективного Google Adwords

Google AdWords – одна из самых распространенных рекламных систем в Украине. Олег Поддубный, руководитель PPC-отдела маркетинговой команды по запросу Quadrate 28, собрал для Вас 12 основных правил эффективного Google AdWords, которые помогут сделать Вашу рекламу […]

Эволюция маркетинга — от 4P к 4M

Пятьдесят с лишним лет назад Эдмунд Джером Маккарти предложил маркетинговую концепцию 4P: product, price, place, promotion (товар, цена, месторасположение, продвижение). Сегодня товар остается ключевым элементом большинства маркетинговых кампаний, но три другие «P» утратили первоначальную важность: […]

“Фантастические твари” и чему они учат маркетолога

Фильм по оригинальному сценарию легендарной Джоан Роулинг «Фантастические твари и где они обитают» появился в мировом прокате 16 ноября, но до сих пор предсказуемо радует сборами. В Украине картина о писателе-волшебнике Ньюте Скамандере и волшебных […]

Интервью с Марией Баяновой, заместителем руководителя Управления маркетинга и рекламы компании «Эпицентр К»

Когда подход в коммуникации с потребителем сформирован годами и все процессы давно отлажены, очень важно вовремя посмотреть на всё со стороны – вдруг это уже не ново. Мария Баянова работает в группе компаний «Эпицентр К» […]

Праздничные распродажи: почему растет рынок мобильных покупок?

Исследовательская компания Adobe Digital Insights проанализировала рынок рождественских скидок и распродаж. По оценкам аналитиков, в этом году праздничный сезон принесет более одного миллиарда онлайн-продаж. Marketing Challenge перевел отчет ADI о специфике рождественских распродаж 2016. Традиционно, […]

Инфографика: 92% населения используют Emoji

92% владельцев смартфонов используют эмодзи в повседневном общении. Согласно данным отчета от Emoji Report, в период с января 2015 по октябрь 2016 года было отправлено 2,3 трлн. эмодзи-сообщений. В 2015 году значок “лицо со слезами […]

Интервью с Евгенией Меламед, СМО UAmade

UAmade – одна из самых крупных сетей магазинов украинских товаров. Несмотря на то, что магазин существует только 2 года, он уже представлен несколькими торговыми точками по всему Киеву. А в ноябре открылся еще один магазин […]

Marketing Clouds: как работать с облачным хранилищем

Переход на цифровой маркетинг всегда сопровождается работой в Marketing Cloud. На начальном этапе работы Marketing Cloud позволяет связать воедино множество данных, открыть более ценных клиентов и предоставить персонализированный обмен сообщениями. Adweek подготовил визуализацию, которая объясняет […]

Dark side of SMM: чем опасны бот-аккаунты

Более 40% подписчиков в группах Вконтакте и Facebook состоят из ботов. Фейковые аккаунты не несут никакой пользы сообществам в социальных сетях. Но многие SMM-специалисты считают явление ботов абсолютно бесполезными. Редакция Marketing Challenge решила попробовать разобраться […]

Реклама Kenzo Parfums была отмечена наградой на Epica Awards

На прошлой неделе стали известны победители Гран-при международного конкурса рекламы Epica Awards. Открытием фестиваля стала работа оскароносного режиссера Спайка Джонса для Kenzo Parfums. Главную роль в короткометражке сыграла американская актриса и модель Маргарет Куэлли (известная […]

Интервью с Викторией Есауленко,СМО “Asters”

Marketing Challenge пришел в гости к Виктории Есауленко, директору по маркетингу ЮФ “Астерс”. В своей профессиональной деятельности Виктория немало времени уделяет теме PR и самоPR, а ее статьи появляются в ведущих бизнес-изданиях Украины. Что является […]

Интервью с Аллой Идобаевой, СМО Canon Ukraine

Алла Идобаева мечтала быть руководителем с самого детства. Впервые, ее лидерские качества проявились в четыре года, когда Алла смело увела за собой группу детей из детского сада, не испугавшись наказания или опасностей. Лидер в понимании […]