Рубрика: Мнения

Джинса в украинском Facebook. Зачем блогеры предают читателей за три серебряника?

Пользователи Facebook – не идиоты, и проплаченной джинсой блогеры наносят вред не только своей репутации, продаваясь за три серебренника, но и рекламируемому бренду, который продвигают нечестным способом.

Три вопроса к участникам и организаторам конкурса PRESSзвание

Нормально ли, когда журналистскую работу оценивают пиарщики? Когда первую премию в журналистском конкурсе берет коммерческий автор? Когда лучшего делового редактора страны награждает олигарх Вадим Новинский?

Ольга Роенко: Путь от маркетинг-фрилансера в руководители собственного агентства

Спикер Marketing Challenge Camp Ольга Роенко рассказывает, чем ограничен фрилансер, почему команда должна все время бежать, что такое «калифорнийский подход» и когда с клиентом лучше расстаться.

Rinsten Spring: как мы собрали $136 000 на Kickstarter

В 2016 году Юрий Копица и Катерина Кравчук решили создать подседельный амортизатор, с которым езда на велосипеде по пересеченной местности перестала бы напоминать «бешеные прыжки по кочкам». Продукт назвали Rinsten Spring, и в марте 2017 […]

Тимур Ворона, автор книги "Стартап на миллион. Как украинцы зарабатывают состояния на технологиях"

Как работать и путешествовать круглый год – личный опыт киевского медиа-консультанта

Майские праздники заканчиваются и возвращаться в душный, переполненный людьми офис нет никаких сил. Хочется продолжить путешествовать, но увольняться с работы страшно – где взять деньги на еду и жилье? Как совмещать работу и путешествия, специально […]

Ваш диплом никому не нужен. Просто примите этот факт

Создатель стартапа Praxis Айзак Морхауз недавно написал колонку в блоге на Medium, которая вызвала огромный резонанс и вошла в топ популярных ресурса. Айзак рассуждает о том, почему университетский диплом бесполезен и рассказывает, что работодателей заботит […]

Цукерберг, остановись! Пять новшеств в Facebook, которые бесят

В середине апреля на своей конференции F8 Facebook анонсировала серию впечатляющих новинок — от новых ботов и инструментов для создания собственных фильтров до камер с 360-градусным обзором. А еще компания разрабатывает нейроинтерфейс, который позволит «слышать» […]

Город-бренд: чем Киеву, Одессе, Львову и Ивано-Франковску помогает фирменный стиль

Несколько украинских городов последовали примеру Нью-Йорка и Амстердама и создали свой фирменный стиль. Добротный фирменный стиль помогает создать туристический имидж города не методом тыка, а по правильно выставленным маячкам. Каким может быть эффект, если все […]

«Гетто» им. Олега Скрипки. Как лидеру ВВ стоило реагировать на обвинения в нетолерантности

В конце прошлой недели украинский Facebook, который еще не успел выдохнуть после скандала с Иваном Дорном, снова забурлил. В центре обсуждения оказался лидер легендарной украинской рок-группы «Вопли Видоплясова» Олег Скрипка. 20 апреля «УП» опубликовала репортаж […]

Через призму поколений: почему важно учитывать эпоху, в которой росло поколение вашей целевой аудитории

Теория поколений разработана Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом. Она описывает повторяющиеся поколенческие циклы в истории США. Да, акцент делался именно на американском потребительстве, однако Штраус и Хоув также изучили поколенческие тренды в других странах и […]

Вместе сильнее: социальные кампании в Украине

“Перевёл 200 грн. сегодня, через неделю сброшу столько же”, “пробежал полумарафон в поддержку детей-сирот”, “взял собаку из приюта”, “прошёл плановый онкоскрининг”. Если эти простые, но очень нужные дела стали частью вашей жизни (а пару лет […]

Буквальная интеграция: 7 свежих примеров литературных промокампаний

Книги — товар специфический, не первой необходимости, а значит, изголодавшейся толпы в очереди за новой порцией литературы ждать не стоит. Но иногда автор или книга превращаются в культовый объект, который притягивает не хуже Coca-Cola или […]

Наши — вашим: 5 видеороликов украинского производства для зарубежных брендов

Когда украинский продакшн или киевское подразделение крупного агентства делает зарубежному бренду ТВ-ролик для показа в Украине — это обычное дело. А вот когда украинская студия участвует в создании рекламного ролика для мирового рынка — это […]

Бодипозитив, социальное равенство и эко: как меняется мир fashion

Мир моды принято ассоциировать с излишеством и непрактичностью. Слишком дорого и недолговечно — значит, не нужно. А ещё считается, что fashion-индустрия формирует совершенно не совместимый с реальностью образ современной женщины (и мужчины тоже). Но на […]

Ах, эта свадьба: как быть, если ваша целевая – невесты

“Ты всё поймёшь, когда найдёшь его. Ты просто это почувствуешь”, – говорит мама. Нет, не принца, а идеальное свадебное платье. И вроде времена меняются, но из года в год девушки готовы платить за него хорошую […]

Её мир: цветы и равноправие в кампаниях к 8 марта

День весны, день всех женщин, день феминизма и борьбы за равенство полов — каждый находит в 8 марта что-то своё. Какие бы смыслы мы ни вкладывали в эту дату, у неё есть вполне официальный статус: […]

Старый, но не слабый: как ретро-бренды выживают в новом мире

Юные бренды наступают на пятки старым. С молодыми и амбициозными компаниями, которые создают продукт здесь и сейчас в ответ на горячие запросы потребителей, «пожилым» маркам соревноваться сложно. Но отступать просто так никто не собирается. Бренды, […]

Событийный маркетинг: эмоции для потребителей, стратегический план для бренда

Мою колонку можно было бы назвать «Заметки ивент-менеджера». Это не информация из разряда энциклопедической важности или настольных книг маркетологов, а практические зарисовки, которые я стараюсь не упускать в своей ежедневной работе и которые могут пригодиться […]

Почему нужно использовать CRM и call tracking вместе?

CRM и call tracking предназначены для схожих задач. С их помощью можно автоматизировать рабочие процессы и построить аналитику. Однако, если использовать эти инструменты по отдельности, невозможно добиться максимальной эффективности. Константин Червяков, коммерческий директор Ringostat, рассказал, […]

Прогнозы дизайнеров: 5 ключевых трендов в брендинге на 2017 год

На фоне крупных политических и социальных перемен одно останется неизменным: бренды продолжат продавать товары потребителям, но только по-новому. И огромную роль в этом процессе играет дизайн и брендинг. Ресурс Fast Company поговорил с дизайнерами из […]