Рубрика: Мнения

Маркетинг для МСБ: своя команда или аутсорсинг?

Если вы — владелец МСБ и уже осознали, что маркетинг вашему бизнесу действительно нужен, поздравляем. Половина пути к маркетинговому успеху пройдена. Вторая половина дороги будет сложной, но интересной. Но прежде чем вступить в эту фазу, […]

Как вы это делаете: музыка для рекламных роликов

Как устроен мир маркетинга изнутри? Что происходит, кто в этом участвует и какой результат получается в итоге? В новой рубрике “Как вы это делаете” мы познакомим вас с различными внутренними процессами, которые часто остаются за […]

Impact Project от Deloitte: новые принципы лидерства брендов

Консалтинговая компания Deloitte Global опубликовала результаты своего исследования Impact Project, в котором приняли участие 150 брендов из 28 стран. Цель проекта: определить, какие новые веяния формируют поведение брендов на рынке, где главным ориентиром становится уже […]

Рожденные на телевидении: бренды, которых на самом деле не существует

Когда начинаешь смотреть “бондиану”, подсознательно готовишься к тому, что сейчас в кадре появится Дэниал Крэйг на новенькой Aston Martin. А если пересматривать «Бойцовский клуб», то можно удивиться от количества product placement бренда IKEA. Такая реклама […]

Можно ли купить доверие: как живут программы лояльности

Существует мнение, что программы лояльности – это основной доход компании, который базируется на постоянных покупателях, и привлечение новых. Большинство украинских компаний до сих пор не могут монетизировать свои программы и не получают от них прибыль. […]

Битва за кандидатов: как заинтересовать кадры

Ольга Рашевская, партнер Quadrate 28 и руководитель Quadrate 28 HR – направления по поиску и подбору персонала со специализацией в маркетинге и продажах – поделилась своим мнением о том, что сегодня происходит на рынке труда […]

100 лучших фотографий TIME 2016 года

В 2016 году в мире произошло немало громких событий — как радостных и вдохновляющих, так и трагических. Одной из самых больных тем этого года оказался миграционный кризис. Мир надеялся, что Европа станет убежищем для тысяч […]

Как Apple теряет пользователей Mac

Сегодня компьютер Macintosh — это чуть ли не последний девайс, о котором думаешь, когда слышишь название Apple. Обновления Mac, которые раньше случались с завидной регулярностью, стали редкими. Флагманский компьютер компании Mac Pro (тот самый, который […]

ТОП-5 брендов, которые проявят себя в 2017 году

Журнал Ad Age представил список брендов, которые в этом году должны нас удивить. L’Oréal Рынок товаров красоты стал более чем конкурентным для больших брендов в связи с тем, что маленькие независимые бренды при помощи диджитал-инструментов […]

98 фактов о нашей жизни, которые нужны рекламодателю на Facebook

Когда мы видим очередное рекламное объявление в ленте новостей на Facebook, возникает чувство, что очередной бренд прочел наши мысли и предлагает именно то, что нам сейчас хочется. Приближается день рождения мамы — и в Facebook […]

Как «сарафанное радио» от Netflix вывело компанию в ТОП самых узнаваемых брендов

Сервис потокового видео Netflix – не сторонник традиционного маркетинга. Он редко прибегает к таким инструментам, а когда все-таки использует их, не любит это обсуждать.

КАК РАБОТАЕТ ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ DOMINO’S PIZZA УКРАИНА

Для украинского рынка Domino’s Pizza Украина разработала свою уникальную программу лояльности. За три года существования Domino’s Club средняя частота заказов увеличилась на 30%. Специально для Marketing Challenge маркетинг директор Domino’s Pizza Украина Павел Кожухарь рассказал […]

Бренды в эпоху голосовых технологий

После запуска проекта Amazon Echo в Великобритании и Германии в сентябре 2016-го идея о роботе-помощнике перестала быть выдумкой. Виртуальный ассистент для дома, которого можно контролировать с помощью голоса, стал хитом еще в 2014 году. С […]

ИНТЕРВЬЮ С ВЛАДИМИРОМ СКИБОЙ, CMO DR.REDDY’S

Dr.Reddy’s – международная фармацевтическая компания, которая работает в Украине более 30 лет. Marketing Challenge пришел в гости к Dr.Reddy’s Ukraine и пообщался с главой безрецептурного отдела продаж и маркетинга Владимиром Скибой. О том, как правильно […]

НАЗВАНЫ ПОБЕДИТЕЛИ “ПРЕМИИ HR-БРЕНД УКРАИНА”

8 декабря в Киеве состоялось главное событие года среди работодателей Украины – “Премия HR-бренд Украина 2016” “Премия HR-бренд” проводится в Украине с 2011 года. Ее проводит компания HeadHunter Украина. Это уникальный конкурс среди работников HR-сферы, […]

5 ошибок Клинтон, которые нельзя допускать в продвижении

Дональд Трамп президентские выборы в США выиграл, Хиллари Клинтон — нет, и это уже не новость. 8 ноября Америка сделала выбор, который удивил не только весь мир, но и ее саму. Со дня оглашения результатов […]

Apple vs Google: чей офис круче?

В августе этого года появилось первое качественное видео со стройки нового кампуса Apple. А в конце ноября Business Insider выпустил большой материал об «офисных обновках» корпорации Alphabet (далее Google – прим.ред.). Мы систематизировали всю информацию […]

10 лучших моментов в истории брендов за 2016 год

Издание СМО.com подготовили подборку из 10 лучших моментов в истории брендов за этот год. 1. Pokemon Go Трудно представить более яркое возвращение, чем Pokemon Go. Игре понадобилось всего лишь два дня, чтобы поставить рекорд по […]

Как украинские магазины подготовились к Black Friday

Black Friday– самое громкое событие в мире шопинга. По традиции она стартует после Дня благодарения в США и длится три дня. Marketing Challenge проанализировал, как украинские магазины подготовились к самой тотальной распродаже этого года. ТРЦ […]