Google тоже изменит правила конфиденциальности. Facebook снова потеряет деньги

Google заявил, что изменит правила конфиденциальности. Вслед за Apple компания решила ограничить отслеживание приложений, что нанесет удар по рынку рекламы. Больше всех от этого пострадает Facebook. Редакция MC.today рассказывает подробности.

Что случилось

В Google говорят, что собираются изменить рекламный идентификатор, который не будет отслеживать действия пользователей и передавать данные для таргетинга. Такие изменения повлияют на крупные рекламные площадки, которые полагались на данные пользователей, чтобы понять, какую рекламу показывать.

Удар ниже пояса

Компания Apple летом 2021 года дала возможность пользователям запретить отслеживать их данные. Перед первым запуском приложения пользователи видели уведомление о том, какие данные собирается хранить приложение и что это можно запретить. Больше всего от этого пострадал Facebook, так как рекламодатели попросту не могут таргетировать свою рекламу на конкретную аудиторию – пользователи массово начали запрещать соцсети отслеживать их данные.
В Meta заявили, что за это время компания потеряла $10 млрд, и даже пытались «надавить» на пользователей. После запрета от Apple соцсеть показала пользователям уведомление с просьбой: «Разрешите отслеживать данные, чтобы Facebook остался бесплатным». Но это, видимо, не спасло ситуацию.

После потери рекламных денег капитализация Meta обвалилась на $232 млрд.

Google планирует еще на два года оставить все как есть, чтобы другие компании могли подготовиться к изменениям и придумать способ, как им выкрутиться.