logo
23 May 2017

Город-бренд: чем Киеву, Одессе, Львову и Ивано-Франковску помогает фирменный стиль

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

Несколько украинских городов последовали примеру Нью-Йорка и Амстердама и создали свой фирменный стиль.

Добротный фирменный стиль помогает создать туристический имидж города не методом тыка, а по правильно выставленным маячкам. Каким может быть эффект, если все сделать правильно?

Marketing Challenge посмотрел, как живется городским брендам Киева, Одессы, Львова и Ивано-Франковская, и спросил у экспертов, что хорошего бренд может дать городу и зачем он в принципе нужен.

Онлайн-курс Pyton від Powercode academy.
Опануйте PYTHON з нуля та майте проект у своєму портфоліо вже через 4 місяця.
Приєднатися

Ивано-Франковск крестиком

Это история борьбы, ожидания и победы. Фирменный стиль для Ивано-Франковска — крестик с вышиванки — студия Ambulance разработала еще в 2014 году, но официально его анонсировали только 6 апреля 2017 года.

В лого Ивано-Франковска есть отсылка и к украинской вышиванке, и к топографическому символу города — Ратуше, основание которой как раз напоминает крестик. Летом 2014 года этот логотип даже попал в short-list фестиваля рекламы «Каннские львы» в категории Large Scale Logo и был назван одним из 5 лучших логотипов в мире в 2014 году.

c85e8de5f1d5e8d49eb5af1480bb6443
if_warmifua_03
if_warmifua_01

Логотип почти сразу же начали использовать производители сувенирной продукции. А пока муниципальные власти раздумывали, фирстиль официально зарегистрировала и закрепила за собой платформа «Тепле місто», по инициативе которой и началась его разработка. Впоследствии «Тепле місто» передала все права на стиль городу.

Роман Гавриш, один из управляющих партнеров студии Aimbulance, ожидает, что городские власти будут все чаще использовать логотип в официальных коммуникациях города. Правда что из этого получится, не очень понятно – городские функционеры редко привлекают грамотных дизайнеров для создания коммуникационных материалов и на практике все может выглядеть не так, как задумывали авторы

Видео-презентация логотипа Ивано-Франковска

Скандальный брендинг Киева

Власти Киева несколько лет подряд не могли определиться с туристическим брендом. В конкурсе на фирменный стиль для столицы победили сразу две концепции: «Київ — місто, де все починається» Андрея Федорова из агентства Fedoriv.com и «Kyiv. You will come back» Виктора Коновалова из брендингового агентства Superheroes. Логотип должны были выбрать еще к Евро-2012, но не успели. После нескольких лет раздумий мэрия отдала предпочтение фирстилю Федорова, а вариант Коновалова отставили. На сегодня первая концепция используется на официальном Киевском туристическом портале, страницах в соцсетях, промо материалах и социальных инициативах.

Вариант логотипа города, созданный Fedoriv

project_kyiv_21
project_kyiv_22
project_kyiv_021600x900crop

Вариант логотипа города, созданный агентством Виктора Коновалова

3564031620784556039edca90ed
935bf91620579956039c9dee023
7b6a171620641156039e0931c3c
2d63bd90633715602d196e1f0f

Виктор Коновалов, экс-креативный директор в Superheroes, считает, что в основе туристического бренда лежит не логотип, а коммуникационная стратегия и последовательные изменения. Над своей версией фирменного стила Коновалов и Superheroes работали год. За это время агентство потратило около 100 000 евро на аналитику, исследования, создание презентации и вовлечение в процесс разработки ярких представителей города.

Курс Розмовної англійської від Englishdom.
Після цього курсу ви зможете спілкуватись з іноземцями і цікаво розкажете про себе.
Приєднатися

И Федоров, и Коновалов удивлялись ситуации, когда в конкурсе на фирменный стиль города выбрали два победителя. В интервью изданию The Village Федоров говорил, что это одно из самых нелепых решений, которые можно было принять и оно противоречит всем известным законам брендинга.

В итоге на постерах Евровидения 2017 размещен логотип Киева Федорова, который спустя время утвердили киевские власти.

Коновалов в комментарии для Marketing Challenge рассказал, что конкурсы на территориальный брендинг в Украине — это сущий ад, а идея устроить голосование утопична в принципе. “Сегодня голосовать за все это, оценивая лишь логотип — могут не все. Вернее голосовать могут не только лишь все, мало кто может это делать”, – перефразирует Коновалов известную фразу киевского мэра.

Заякориться в Одессе

Городские власти Одессы сразу же порекомендовали «всем заинтересованным в развитии туристической отрасли» начать использовать новый логотип везде, где только можно. И его сразу же стали размещать в крупных формах (бронзовый памятник якорю, бесконечные варианты фоновых надписей «Я [якорь] Одессу»), в промо и на официальном туристическом ресурсе города. А вот на сайте города его нет.

215601_original
od_01
od_leb_02
P_20160830_130847_Kopirovanie900x50683e4

Чтобы понять важность брендинга для города, совладелец брендингового агентства Madcats и экс-сотрудник Art. Lebedev Studio Глеб Петров предлагает представить, что город — это коммерческая компания, у которой есть объективные экономические показатели: объем продаж, возврат инвестиций и прочее. По мнению Глеба бренд определяет восприятие компании, сумму эмоций, которые возникает в сознании потребителя при упоминании о бренде. “То же самое с городом. Его целевая — это жители, туристы и инвесторы. Если у города сильный бренд — в него охотнее инвестируют, туда едут туристы, а жители гордятся пропиской”, – уверен Петров.

Роман Гавриш из Aimbulance утверждает, что бренд нужен городу, в первую очередь, для формирования дополнительной ценности по сравнению с другими. Он должен рассказывать жителям и гостям о том, почему в городе классно.

Гавриш считает, что визуальный стиль бренда помогает унифицировать коммуникационные материалы, облегчает работу дизайнерам и объединяет все инициативы одним «стилем». К примеру, в городе проходит фестиваль кузнецов и к нему готовят афишу, где есть логотип фестиваля. Раньше для таких задач использовали геральдический герб, но это очень неудобная визуальная конструкция — он громоздкий и многие детали сложно вписать в произвольный дизайн. Поэтому на смену гербам все чаще приходят легко узнаваемые, динамические и простые в работе логотипы.

А вот известный украинский ресторатор Дмитрий Борисов уверен, что для ресторанного бизнеса бренд города не очень важен.

«Ресторан — это, скорее, для локальных городских жителей, чем для приезжих. Если у города есть бренд , он дает условный дополнительный туристический поток гостей +10-15%. В позиционировании ресторанов можно использовать брендинг-концепцию города — например, морскую тему, если город у моря, но в Украине так никто не делает.

В Одессе практически нет рыбных заведений. Во Львове есть один ресторан галицкой кухни и ни одного ресторана украинской кухни, зато пиццерий, суши-студий, бургерных, караоке и кальянных в украинских городах достаточно» – Дмитрий Борисов
Ресторатор

Пять зданий Львова

«Промоционный» логотип Львова из пяти разноцветных домов, символизирующих известные исторические здания города (4 колокольни и ратушу), и подробный брендбук появились в 2011 году. Проект разрабатывала целая группа экспертов, но авторство официально приписывается Юрию Крукевичу.

Курс English For Tech: Speaking&Listening від Enlgish4IT.
Після курсу ви зможете найкраще презентувати свої досягнення, обговорювати проекти та вирішувати повсякденні завдання англійською мовою. Отримайте знижку 10% за промокодом TCENG.
Дізнатись про курс
1915548_1062319790496608_3396196647483009505_n
lv_03 - копия
lv_05

Муниципалитет Львова создал отдельную туристическую платформу на базе своего официального сайта, и «пять цветных домов» можно увидеть там, а также в промоматериалах многочисленных городских мероприятий. Во время громких событий и праздников логотип меняется — на нем появляются разные тематические элементы. А осенью прошлого года студия дизайна и анимации HAP:PY Design Pro предложила свой вариант брендинга для львовского транспорта в стилистике действующего фирстиля.

Глеб Петров считает Львов лучшим украинским примером брендинга города. “Можно не помнить, как выглядит логотип Львова, но с удовольствием вспоминать узкие улочки, уютные ресторанчики и доброжелательных львовян. Это и есть бренд”, – говорит Петров.

Промо-ролик Львова

Нужен ли украинским городам фирменный стиль

Виктор Коновалов уверен, что ни одному из городов Украины на данный момент бренд не нужен, а ассоциировать текущее положение дел инфраструктуры, сервиса, безопасности для туристов и состояния дорог с конкретным логотипом — токсично. «Туристическое лого, как перекачанные губы жирной страшненькой глупышки, безусловно заметно на расстоянии, но суть к лучшему не меняет», – делится Коновалов.

Так или иначе, в Украине пока нет программы по созданию системы муниципальных брендбуков, которые еще бы и ложились на концепцию бренда всей страны. Но даже если получается утвердить фирстиль, этого все равно мало. Нужно очень постараться, чтобы по новому лого город узнавали безошибочно и мгновенно: чтобы Николаев «считывался», как Nike по свушу, Херсон — как Hennessy по руке с алебардой, а Сумы — как Pumа по прыгающей дикой кошке . А пока что инициативы по созданию «лица города» в Украине часто напоминают авантюрные проекты, в которых что-то идет не так и часто не туда.

Глеб Петров говорит, что идеального бренда города не существует, а в числе лучших действующих — брендинг Мельбурна, созданный Landor. Именно он задал моду на динамические фирменные стили. С ним соглашается и Виктор Коновалов. “Брендинг Мельбурна — лучший и особый случай, ведь ему единственному удалось привлечь внимание к городу только за счет интересного визуального решения. Еще один отличный пример брендинг Порту.

Курс Frontend від Mate academy.
Frontend розробник може легко створити сторінки вебсайту чи вебдодаток. Тому після курсу ви станете затребуваним фахівцем у сфері, що розвивається.
Інформація про курс

Новости

Вдохновляющие компании-работодатели

«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: