Конек-горбунок и красный петушок: почему многие недовольны айдентикой проекта #МандруйУкраїною

13 июля Министерство культуры и информационной политики Украины опубликовало айдентику проекта #МандруйУкраїною, который придумали совместно с Андреем Федоривым. Созданные художницей Ольгой Селищевой картинки раскритиковали – многие увидели в них русские мотивы.

Редакция MC.today рассказывает, почему айдентика проекта вызвала столько обсуждений.

Что случилось?

13 июля Министерство культуры Украины опубликовало на сайте айдентику проекта #МандруйУкраїною. Она представляет собой, собственно, надпись #МандруйУкраїною и несколько картинок в стиле народной росписи. Их автор – украинская художница Ольга Селищева, ее работу оплатила Фундация Дарини Жолдак, государственные деньги на проект не выделялись.

Именно картинки и стали предметом критики – кто-то увидел в них российские мотивы, кто-то – эстетику советских детских книг. Ольга Селищева утверждает, что при работе над ними вдохновлялась косовской керамикой (один из аутентичных видов гуцульской народной керамики с росписью – прим. ред.) и модным в этом сезоне сочетанием красного и розового цветов.

Комментаторов это не успокоило.

Что говорят художники?

Иван Семисюк, украинский художник, считает, что работы Салищевой напоминают эстетику «русского Севера» и детских книг советской эпохи. «Не думаю, что это специальная культурная диверсия в туристической отрасли, но выглядит именно так. Возможно, в космополитическом агентстве не хватает компетентного человека, который закрывал бы направление, связанное с украинским эстетизмом и локальными идентичностями? Это было бы ответственно и профессионально. Тот факт, что за все время работы над этим проектом никого из вашего профессионального окружения не удивил этот русский «Теремок-стайл», говорит о том, что в украинских агентствах есть проблемы с украинскими кадрами. То есть с людьми, которые погружены в украинский культурный контекст. И это ужасно», – написал Семисюк.

Похожее мнение у Богдана Гдаля – графического дизайнера и разработчика шрифтов:

«Типичные для фольклора россиян образы из каких-то костромских пряников, выбранные для популяризации украинских регионов. Если это сознательно, то я бы назвал это подрывной деятельностью по замещению символов. Если бессознательно, то это признак непрофессионализма», – написал он.

Татьяна Швыдченко, основатель образовательной платформы «Экспертный корпус», тоже считает айдентику пророссийской: «Не знаю, сознательно это создали или нет, но в результате получилась совершенно пророссийская айдентика. Жар-птица, конек-горбунок, красный петушок и странный шрифт, которым бы советские фильмы-сказки титровать. Если это поддержат на государственном уровне, это будет полный провал», – написала она.

В поддержку создателей айдентики выступил основатель агентства Grape Юрий Гладкий: «Да кому, как тебе, не знать, что критикуют только тех, кто делает? Как только упоминаешь Украину, жди, что какая-то фигня прилетит», – написал он под публикацией Федорива.

Что это за проект и откуда он взялся?

О запуске проекта #МандруйУкраїною еще 12 июня написал Министр культуры и информационной политики Украины Александр Ткаченко. Он призвал украинцев делиться в социальных сетях красивыми местами Украины с таким хештегом и анонсировал запуск одноименного всеукраинского проекта.

Спустя неделю, 20 июня, создатель FEDORIV AGENCY Андрей Федорив рассказал о том, что проект придумали на встрече с с руководителем национального агентства по туризму Марианной Олексив. Поскольку государственное финансирование на эту сферу резко урезали, а туристический сезон уже начался, времени на разработку полноценного проекта национального масштаба не было.

«Мы поняли, что для «бренда внутреннего туризма» сейчас нужно не новое имя или слоган. Нужен просто хештег. Чтобы поделиться Украиной друг с другом. Мы выбрали #мандруйукраїною», – написал он и рассказал, что иллюстрации Ольге Селищевой заказали, чтобы программа не была визуально бедной и чтобы предприниматели могли создавать сувенирную продукцию и заработать.

На данный момент под хештегом #МандруйУкраїною только в Instagram опубликовано больше 36 тысяч публикаций. Во флешмобе участвовали популярные украинские блогеры, например Леся Никитюк и Ярослава Гресь.

Что будет дальше?

Андрей Федорив написал, что на данный момент FEDORIV AGENCY не участвует в создании проекта ни в каком формате. Предприниматель только проконсультировал чиновников в частном порядке и посоветовал Ольгу Селищеву как иллюстратора – ранее агентство с ней сотрудничало.

Также Андрей Федорив анонсировал конференцию, посвященную теме использования украинской символики в современном дизайне и брендинге украинских проектов, и контентный проект для широкой аудитории на ту же тему. «Цель этого проекта – показать на визуальных примерах, чем украинский конь отличается от российского; цвета, фигуры, узоры, орнаменты, изображения являются частью украинской культуры», – написал Федорив.

На странице Государственного агентства развития туризма Украины написали, что критику приняли и использовать айдентику не будут – оставят только надпись и хештег. На сайте Министерства культуры и информационной политики Украины спорную айдентику все еще можно скачать – причем в полном варианте, с рисунками.

«Данная визуализация не является брендом туризма. Для создания бренда и его айдентики нужно время и ресурсы, и мы ставим это в план нашей работы до конца этого года. Будем привлекать специалистов», – написали в Государственном агентстве развития туризма Украины. Детали тендера на разработку айдентики пообещали опубликовать позже.