UA RU
logo

Кто такой бренд-амбасадор, сколько он зарабатывает и как его выбрать: инструкция Parimatch

Кто такой амбассадор бренда? Сколько он зарабатывает? Что самое важное для эффективного сотрудничества с ним? Алена Кобозева, директор департамента коммуникаций и спонсорства Parimatch Ukraine, в партнерском материале делится опытом и дает ответы на эти и другие вопросы.

Партнерский материал?

Мир стремительно трансформируется и каждую секунду бросает бизнесу новые вызовы. К примеру, маркетинг становится цифровым: 84% потребителей доверяют отзывам в интернете так же, как и личным рекомендациям. Поэтому продвигать продукт или услугу уже невозможно без амбассадоров. Независимо от того, знакомы люди с амбассадором или нет, они ценят то, что говорят посланники бренда.

Кто такой амбассадор?

Буквально это слово переводится как «посланник». Для brand ambassador оно тоже очень меткое. Потому что амбассадор бренда – это человек, который транслирует миру ценности компании, которую он представляет.

Недостаточно пригласить какую-нибудь звезду и сделать с ней одно единственное рекламное фото. «Лицо компании» должно быть ее другом. По сути, бренд-амбассадор продвигает продукт, бренд или ценности, к которым он положительно относится и хочет поделиться впечатлениями со своими поклонниками.

Бренд-амбассадоры не только поощряют людей попробовать новые продукты, но и формируют имидж компании. Глобальная цель посла – собрать вокруг бренда сообщество с похожими интересами и ценностями. Потому что сначала человек интересуется брендом, а потом решает, становиться ли его клиентом. И самая высокая точка пирамиды – доверие, к которому стремятся все бренды в длительной перспективе.

Пять главных причин, зачем бренду нужны послы:

  • доносить ценности и традиции компании;
  • формировать или усиливать имидж компании;
  • развивать сообщество;
  • продвигать внутренние проекты для внешней или внутренней аудитории;
  • подбирать персонал.

Сколько платят за амбассадорство?

С послами работает множество компаний из совершенно разных отраслей. И они тратят на это сотрудничество невероятные деньги. Приведем пример.

  • Конор Макгрегор, боец ММА

Заработок от бренд-рекламы: $180 млн по состоянию на 2022 год.
Бренды: Burger King, DraftKings, Dystopia Video Game, Roots of Fight, Proper No. Twelve, Reebok.

  • Лионель Месси, футболист

Заработок от бренд-рекламы: $130 млн в год.
Бренды: OrCam, Budweiser, Adidas, Pepsi, Всемирная организация здравоохранения.

  • Криштиану Роналду, футболист

Заработок от бренд-рекламы: $120 млн в год.
Бренды: HerbalLife, Armani, Clear Shampoo, Unilever, KFC, Shopee, Crunch Fitness.

Стать частью команды Parimatch Ukraine

Как выбрать посла?

  • Шаг 1: определяем цель сотрудничества

Прежде чем начинать работать с послами, поймите, зачем это вашему бренду или бизнесу. И в зависимости от этого уже выбирайте либо друга-миллионника, либо друга с несколькими тысячами верных и тематических подписчиков. К примеру, вот несколько целей, которые могут быть у бизнеса:

– повысить узнаваемость бренда;
– генерировать продажи;
– увеличить конверсию;
– расширить аудиторию;
– повысить лояльность клиентов.

  • Шаг 2: расспрашиваем потенциального посла о его ценностях

Когда выбираете посла, вам нужно попасть в яблочко – найти именно того человека, который лучше всего будет соответствовать имиджу компании. Также важно, чтобы ценности посла совпадали с ценностями бренда, а демографические характеристики аудитории соответствовали целевой аудитории бренда. Чтобы это понять, можно ответить на несколько вопросов:

– Каков личный бренд потенциального посла?
– С какими брендами он сотрудничал?
– Совпадают ли ваши ценности?

  • Шаг 3: дружить

После заключения сделки дайте послу достаточную свободу творчества. Позвольте ему сосредоточиться на том, чтобы делиться своим опытом с вашим брендом и строить отношения, а не принудительно «делать продажи». И не забывайте рассказывать амбасадорам, как развивается бренд и предоставить им ресурсы для его продвижения.

Parimatch Украина: кто такой бренд-амбасадор

Александр Усик, чемпион мира по боксу, амбасадор ответственной игры бренда Parimatch

Амбассадором ответственной игры бренда Parimatch является всемирно известный спортсмен, чемпион мира по боксу Александр Усик. Нас объединили схожие ценности: для него важны победы, но взвешенные, ему важно выполнять социальную роль в обществе и поддерживать страну. К тому же и бренд, и Александр родились в Украине и заряжены побеждать.

Стать частью команды Parimatch Ukraine

На практике: как компании сотрудничают с послами?

В Украине этот тренд начал развиваться 10–15 лет назад. Не обошел он и сферу развлечений. Первым послом Parimatch в 2019 году стал самый известный и узнаваемый боксер, абсолютный чемпион мира в тяжелом весе среди профессионалов Майк Тайсон. Затем, в 2020 году, мы работали с Коннором Макгрегором – в то время чемпионом UFC в легком и полулегком весе.

Футбольные клубы Chelsea, Leicester City, Everton, Newcastle United, украинские футбольные клубы «Шахтер», «Днепр 1», Черноморец», «Львов» – всех их объединяет то, что они являются партнерами Parimatch Ukraine.

Это не просто формальные промоутеры бренда, а люди, с которыми компания делает общие проекты. К примеру, Александр Усик в 2021 году стал послом ответственной игры Parimatch. В 2022 году и спортсмен, и украинская компания стали партнерами национальной фандрейзинговой платформы UNITED24, чтобы совместными усилиями поддерживать Украину.

В рамках Web Summit 2022 Наталья Гилевич, CEO Parimatch Ukraine, рассказала, как это – быть украинцем и чему наш опыт может научить Европу. А украинский чемпион Александр Усик обратился с главной сцены Лиссабона к мировому сообществу, чтобы больше рассказать миру о событиях в Украине. Итак, главное, что нас объединяет – ценности. Мы чувствуем ответственность перед Украиной и украинцами и в спортивной сфере, и как бизнес.

Но послы Parimatch Ukraine – это не только мировые звезды. Прежде всего это люди, которые работают в компании – они делятся ее достижениями с друзьями и знакомыми. Топ-менеджмент – тоже послы. Они являются носителями ценностей и культуры, рупором компании, а иногда и страны, если речь идет о международных конференциях и публичных выступлениях.

Мы в компании делаем акцент на людях, которые являются носителями ценностей бренда, готовы и могут влиять на свою целевую аудиторию. А еще наши послы обязательно хотят изменить мир к лучшему.

Партнерский материал?

Разделить ценности с командой Parimatch Ukraine

Это партнерский материал. Информацию для этого материала предоставил партнер.
Редакция отвечает за соответствие стилистики редакционным стандартам.
Заказать материал о вас в формате PR-статьи вы можете здесь.

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: