«Mozgi – это я, а Entertainment – это Потап». Ирина Горовая – о том, как зарабатывать в шоу-бизнесе

Основатель клуба молодых предпринимателей Young Business Club Андрей Остапчук раз в неделю берет интервью у известных мировых и украинских бизнесменов и звезд шоу-бизнеса.

В новом выпуске блога Андрей поговорил с основательницей Mozgi Group Ириной Горовой. Компания занимается менеджментом и продюсирование топовых украинских артистов, снимает клипы, которые набирают по 200 млн просмотров, и работает с мировыми звездами. В интервью Ирина рассказала, каково это – строить семейный бизнес, сколько стоят успешные клипы и почему делать партнеров из сотрудников – это хорошая идея.  Редакция MC Today выбрала все самое интересное из разговора.

О себе и старте бизнеса

Я десять лет проработала управленцем в банковской системе, а потом перенесла этот опыт в шоу-бизнес. Mozgi Entertainment – это пример большого бизнеса, который вырос из семейного дела.

Продюсерский центр начинался с двух человек и одного проекта, а сейчас у нас в штате более 60 человек.

Самое важное в построении успешного дела – команда. Мне повезло иметь такого партнера, как Алексей Потапенко, и крутую команду. Мы считаем, что шоу-бизнес должен строиться на балансе прагматического и творческого. Иначе получится много творчества и мало денег – либо наоборот.

Наши компании

У нас шесть компаний. Первая – Entertainment, которую создали я и Потап еще десять лет назад. Где я – за MOZGI, а Потап – за Entertainment.

Это наша самая большая компания, которая занимается продюсированием и менеджментом артистов. Мы работали с группой «Потап и Настя», с «Время и Стекло», с группой Mozgi, участником которой является Потап. Это полноценный продюсерский центр, и то, что видит зритель, – это все Mozgi Entertainment.

Наши артисты – «Время и Стекло», Mozgi, INGRET, Michelle Andrade.

Основной наш доход – это корпоративы, концерты, участие в рекламных проектах, в юмористических шоу и интернет-доход: там мы собираем роялти со стриминговых сервисов, где каждый просмотр и прослушивание стоят денег.

MOZGI Studio студия звукозаписи. У нас записываются артисты, но есть ребята, которые озвучивают сериалы или фильмы. На этой студии мы сводили, например «Цвет настроения – синий» и последний альбом Лободы

MOZGI Production – видеопродакшн, сооснователем которой является режиссер Леонид Колосовский, которого мы прозвали режиссером-миллионником за его способность снимать клипы, набирающие более 200 млн просмотров (как это случилось с клипом , снятым для «Время и Стекло» – «Имя 505»)

Mozgi Shop управляет наш партнер Юрий Казанкин, который работал у нас арт-директором. Это магазин, в котором мы продаем сувенирную продукцию, связанную с артистами, и стильную одежду.

Mozgi Event – это новая компания, которая организовывает мероприятия. Она выросла из компании, которая делала концерты.

Mozgi Ideas – это креатив. Сейчас они работают над тремя тендерами и рекламной кампанией.

В каждом бизнесе есть партнеры

Я убеждена, что все время нужно идти вперед и развиваться. Когда у нас была группа «Потап и Настя», все было хорошо: доходы, гастроли и остальное. Как правило, многие артисты на этом останавливаются. А я подумала, что нужно дифференцировать риски и создавать другие группы. Так появилась «Время и стекло».

Мы постоянно привлекали операторов, сценаристов, режиссеров и других подрядчиков, и я подумала, что пора создавать свою команду. Потом мы познакомились с потрясающим режиссером Леонидом Колосовским. Сначала он был продюсером, а потом стал нашим партнером.

Во всех направлениях у нас есть сооснователи. Это люди, которые выросли с нашей компанией и которые потом стали руководителями новых компаний. Это хорошая модель, мне кажется. Ведь человек сам себя не обманет и ему комфортно работать, потому что он знает, что его не выкинут из бизнеса.

Вот еще один пример карьерного роста. У нас работала девочка Аня Левчук, она была секретарем. А секретари – это звено между руководителями, сотрудниками и внешними клиентами. Она разобралась, как все устроено в компании, и уже около двух лет развивает направление Digital и управляет продажами в YouTube и iTunes.

О стоимости клипов

Наша компания MOZGI Production снимает клипы не только для себя. Если это коммерческая работа, то чек будет начинаться от $40 тыс. Но есть и такие работы, которые сняты по минимальному тарифу, потому что нам нравится идея.

Если нас интересует артист или мы понимаем, что работа будет «хайповой», то мы можем подвинуться по бюджету. Если помните песню Потапа и Насти «Чумачечая весна», то там ценник $4 тыс., а сделали его за четыре дня.

Мы сняли много клипов. Еще три года назад мы остановились на отметке в 300, после этого перестали считать. Мы поработали практически со всеми представителями шоу-бизнеса, снимали и для Лолиты, и для Димы Билана, и рекламные ролики. Знаковым для нас был клип «Время и Стекло» – «Имя 505» – после него все увидели, как мы работаем. Сейчас он уже набрал более 210 млн просмотров.

Самый долгий и объемный клип мы делали, когда ездили в Лос-Анджелес. Тогда мы снимали для Потапа и Насти «Прилелето» и для «Время и стекло» – «Гармошку». Поездка длилась 21 день, большую часть времени мы готовились и искали локации, еще пять дней заняла съемка.

Однажды мы ездили в Доминикану: снимали там коммерческий клип и клип для «Время и стекло». Мы пошли на пляж, нам захотелось зажечь красивые костры, для кадра, но не предполагали, что может подняться ветер и начнет гореть пальма. Слава Богу, костер не поднялся высоко, и дерево загорелось только внизу.

О семейном бизнесе

Потап: «Мы разделили области работы. У нас есть четкие позиции: я занимаюсь творческой частью, Ира – менеджерской. Мы взаимозаменяемы, но занимаемся каждый своим делом. При этом очень чтим территории друг друга.

Ира – потрясающий финансист. Она принесла то, чего не хватало, ведь у нас было “шоу”, но не было “бизнеса”. Однако сейчас, когда мы расширяемся, моя часть “шоу” немного влезает в ее часть, а ее – в мою. Мы очень тесно переплетены».

Ирина: «Мы начинали наши отношения с дружбы и влюбились друг в друга уже как в персонажей. Более того, я дружу и с первым мужем, и со вторым. Не понимаю пары, которые ссорятся и что-то делят. У нас есть ребенок, есть бизнес, зачем это рушить?»

О сыне

Потап: «Нашему сыну сейчас десять лет, у него очень интересный юмор. Как-то он сказал: “Папа, смотри, автобус номер 69” – и засмеялся. Я спросил: “Как же так?”, а он ответил: “Ты что, не знаешь, что такое 69?”».

Ирина: «Недавно сын прошел кастинг и будет сниматься в сериале. Мы спросили, сколько он будет зарабатывать, а он ответил, что не знает, но если платить не будут, то это не для него».

Про пакет АТБ

Потап: «Мы сняли клип на песню “Полюбэ”, один из главных мемов в этом видео – пакет АТБ. Нам надо было показать идентификацию человека в современном обществе. Найти флажок, который определял бы его социальное положение.

И так как мы всей страной живем в одном большом пакете АТБ, мы придумали такой индикатор, который показывает человека. Ты можешь быть бизнесменом или выходить с яхты, но в кармане у тебя может оказаться пакетик АТБ. Это история, которая показывает простоту человека и объединяет нас всех. Я сам мог поймать себя на том, что у меня в Сингапуре вещи сложены в такой кулечек.

Разрабатывал клип наш продакшн совместно с креативным агентством MOZGI Ideas. Это была большая работа, полностью снятая на “зеленке”. Над ним трудилась большая команда, около десяти дизайнеров, ведь нужно было уложиться в сжатые сроки. Ребята работали в США, в Украине и даже в Казахстане».

Об отношениях с артистами

Они у нас не работают как наемные сотрудники на зарплате, поэтому никого нельзя уволить или принять. Начинаем работать с ними с нуля и тратим бесконечное количество времени. Конечно, могут быть штрафные санкции, но и тут мы почти всегда договариваемся.

Работа со звездами – довольно интимная вещь. Артисты прирастают к нам и становятся членами семьи. Мы с ними переживаем все события: взлеты, падения, трагедии, радости. Это все часть нас, а сам себе руку не отрежешь, как говорят.

На рынке есть агентства, которые работают с артистами по отдельным задачам: юридическим, финансовым или PR. Мы же полностью берем артиста и проводим с ним все время. Вкладываем в него деньги, душу и эмоции.