Netflix запустит дешевый рекламный тариф раньше срока, чтобы обогнать Disney

Netflix анонсировала доступную подписку с рекламой еще в апреле, и тогда говорилось, что новый тариф появится в следующем году. Но, похоже, стриминговая компания ускорила ее выход ради конкуренции с Disney+. Издание Business Insider утверждает, что подписка появится уже в ноябре.

Для этого уже наняли менеджеров по рекламе из Snap, которая сократила 20% сотрудников из-за проблем с ростом.

«Реклама не была в ДНК Netflix, поэтому найм этих руководителей из Snap показывает нам, что они действительно серьезно относятся к наращиванию своих рекламных усилий», — сказала Гита Ранганатан, старший медиа-аналитик Bloomberg Intelligence.

Netflix сообщил, что коммерческий директор Snap Джереми Горман и вице-президент по продажам рекламы Питер Нейлор присоединятся к стриминговому гиганту в сентябре. Эта новость появилась после того, как Snap подтвердила более ранние сообщения, что уволит 20% своих сотрудников, включая сокращение подразделения аппаратного обеспечения и реструктуризацию организации по продаже рекламы.

По данным изданиям, Netflix собирается взимать с рекламодателей примерно $65 за охват 1000 зрителей. Эта плата значительно выше, чем у большинства других потоковых конкурентов.

В отличие от конкурентов, Netflix не предоставляет рекламодателям важные функции, такие как использование сторонних сервисов для аналитики.

Видеосервис также не дает эксклюзивных предложений, которые могут гарантировать рекламодателям, что их продукт не будет показываться рядом с конкурентами.

Тем не менее Netflix ожидает, что к концу 2022 года рекламная подписка привлечет около 500 тыс. новых подписчиков, тогда как общая аудитория сервиса – около 220 млн.

Американским зрителям Netflix предложит абонплату в размере от $6 до $9 в месяц по сравнению со стандартными $16. Сколько будет стоить подписка в Украине и будет ли она вообще – не сообщается. Напомним, украинские зрители могут купить подписку от 4,99 до 9,99 евро в месяц.