Новый телеканал NewsNetwork пускает контент от зрителей прямо в эфир. Как украинцы строят ТВ будущего

NewsNetwork – телеканал, контент которого создают не только журналисты, но и зрители. Фотографии и видео, которые они присылают, попадают в новостной эфир. Чтобы ускорить процесс загрузки информации со смартфонов в «телевизор», NewsNetwork разрабатывает собственное программное обеспечение.

Недавно телеканал начал вещание с новым дизайном и запустил новые проекты. В спонсорском материале MC Today рассказывает, как NewsNetwork уходит от формата «говорящие головы» и создает телевидение будущего.

Как телезрители становятся журналистами

NewsNetwork начал вещание в 2015 году. Создатели канала сразу делали ставку на взаимодействие со зрителями и социальные сети. По задумке, эфир должны были наполнять контентом не только журналисты, но и читатели.

«Лучшие попытки были у CNN – они платили стрингерам в зонах боевых действий в Ираке, FoxNews используют для общения с пользователями твиттер. Мы идем дальше и предлагаем каждому формировать эфир с нами. Есть классное видео? Есть что сказать? Просто загрузи свой контент и отправь нам», – рассказывает генеральный директор NewsNetwork Андрей Дегтярев.

Такой формат подачи новостей называется TV-to-user и выходит пока в бета-версии. Идея в том, что зрители могут оставлять комментарии, присылать фотографии или видео в соцсетях прямо во время эфира – и всё это через минуту появляется на экране.

Пользовательский контент практически не фильтруют – лишь автоматически банят нецензурные слова.

Чаще всего зрители присылают фотографии разных происшествий, например, недавнего потопа в киевском ТРЦ «Гулливер». 23-го и 24 августа сотни людей отправили поздравления с Днем украинского флага и Днем независимости.

По словам команды, основная сложность – в скорости передачи информации от устройства (телефона или планшета) на экран. В NewsNetwork считают, что минута – это долго.

«Мы хотим, чтобы контент можно было загружать мгновенно, в онлайн-режиме, – объясняет диджитал-директор канала Александра Пикуза. – Для решения этой задачи разрабатываем собственный софт. Сменили уже две команды разработчиков, и сейчас третьи подрядчики делают что-то похожее на нашу мечту».

Почему каналу нужно постоянно меняться

«Мир быстрый, скорость потребления неимоверная, концентрация пользователя в среднем – 3 секунды, и если мы за 3 секунды не успели его заинтересовать, мы проиграли», – говорит Александра Пикуза.

Чтобы завладеть вниманием зрителей, в NewsNetwork решили отойти от новостного формата «говорящая голова в кадре», в котором нет динамики. Новости транслируются не в одном окне, а сразу в нескольких.

«Зритель за пару минут понимает, что происходит и в Украине, и в мире. Больше не нужно ждать ведущего, который, сидя за столом, рассказывает о событиях», – подчеркивает генеральный директор телеканала канала Андрей Дегтярев.

Недавно на NewsNetwork полностью обновили дизайн и добавили новые форматы. По словам Дегтярева, чтобы не отставать от трендов, редакция должна делать изменения в дизайне каждый сезон. Все большие медиакорпорации не ждут летних каникул и запускают новые форматы в тот момент, когда они появляются.

Например, когда Instagram выпустил IGTV – приложение, которое позволяет создавать и публиковать вертикальное видео, – мировые бренды уже через неделю начали активно использовать его в работе.

«В Украине мы первые запустились в IGTV среди медиа, да и среди всего украинского интернета, – утверждает Андрей Дегтярев. – Буквально на утро у нас уже был вертикальный контент, адаптированный под Instagram. На волне собрали кучу трафика именно оттуда. Мы – пионеры новых форматов».

Как в NewsNetwork отслеживают тренды

В диджитал-отделе телеканала работает 5 человек. Они отслеживают реакции пользователей в 13 аккаунтах в различных соцсетях и публикуют там контент. Также следят за тем, что сейчас популярно в социальных сетях, и предлагают способы, как телеканал может использовать тренды.

В NewsNetwork стараются развивать каждую сеть как отдельную площадку и адаптировать контент под аудиторию. Основной массив трафика и активности каналу приносит Facebook и Telegram.

«Мы верим в Telegram как в площадку будущего. Viber – это для массового потребителя, хотя там у нас тоже есть чат. Аудитория в Telegram более интересная, она думающая, оттуда мы получаем много обратной связи», – рассказывает Александра Пикуза.

Канал в Telegram открыли полгода назад. Там используют разные форматы: прямые трансляции, подборки, лонгриды, короткие экстренные сообщения и многое другое.

Параллельно на самом телеканале запустили проект #потелеге – обзор Telegram-каналов.

Кроме того, у NewsNetwork большие планы на Youtube. В штате есть отдельный Youtube-оптимизатор, который продвигает видеосюжеты. Кроме эфирных сюжетов, канал выпускает сугубо Youtube-проекты. Например, #ЛИЧности – подборку интересных фактов о людях, которые меняют мир.

Суммарный охват контента канала в социальных сетях – около 4 миллионов пользователей.

Авторские рубрики и планы на будущее

Помимо #ЛИЧности, под руководством диджитал-директора Александры Пикузы на канале запустили еще несколько новых проектов: «Технодайджест», «Кинодайджест» и экономические обзоры.

«“Технодайджест” – наш любимый ребенок, еженедельный обзор новостей мира технологий. “Кинодайджест” – еженедельный обзор премьер недели. Фишка наших экономических обзоров в том, что зритель может узнать за 3 минуты все новости и понять их – мы говорим человеческим языком, а не формулами и клише», – рассказывает Александра Пикуза.

Самая рейтинговая аналитическая передача на канале – проект Андрея Томского «Красная карточка». Сейчас идет работа над лайфстайловым блоком Entertainment. Еще в планах – наращивание объемов собственного производства и программ в жанре «инфотейнмент», когда аудиторию информируют и развлекают одновременно.

Не менее амбициозные цели стоят и в бизнес-плоскости: увеличить время просмотра в два, а рейтинг NewsNetwork – в три раза.