Маркетинг со вкусом: как food-бренды развлекают потребителя

Ты то, что ты ешь — это старая истина. Но что именно ты ешь, определяется множеством факторов, включая маркетинговые. Этические, экологические и социальные факторы стали мощным толчком в продвижении продовольственного товара на рынке, и бренды […]

Как меняется digital с появлением Big Data

11 марта в Киеве состоялась крупнейшая в Восточной Европе конференция о данных и машинном обучении – Kyiv Data Spring. Представители ведущих украинских и зарубежных компаний и агентств рассказали, как Big Data уже меняют IT-индустрию, подход […]

Наши — вашим: 5 видеороликов украинского производства для зарубежных брендов

Когда украинский продакшн или киевское подразделение крупного агентства делает зарубежному бренду ТВ-ролик для показа в Украине — это обычное дело. А вот когда украинская студия участвует в создании рекламного ролика для мирового рынка — это […]

Как вы это делаете: битва маркетологов

Время от времени мы будем заглядывать за кулисы мира маркетинга и рассказывать о том, что там происходит на самом деле. Сегодня в рамках рубрики “Как вы это делаете” мы познакомим вас с форматом “битва маркетологов” […]

Детский брендинг: как Yakaboo, IKEA, McDonald’s и LEGO общаются с детьми

Детским брендам приходится хитрить. Рекламируя очередную игрушку, им нужно увлечь одновременно и ребёнка, и родителя, который в конечном итоге будет платить. Поэтому у “детского” маркетинга всегда есть двойная, а то и тройная потайная стенка. А […]

Бодипозитив, социальное равенство и эко: как меняется мир fashion

Мир моды принято ассоциировать с излишеством и непрактичностью. Слишком дорого и недолговечно — значит, не нужно. А ещё считается, что fashion-индустрия формирует совершенно не совместимый с реальностью образ современной женщины (и мужчины тоже). Но на […]

Ах, эта свадьба: как быть, если ваша целевая – невесты

“Ты всё поймёшь, когда найдёшь его. Ты просто это почувствуешь”, – говорит мама. Нет, не принца, а идеальное свадебное платье. И вроде времена меняются, но из года в год девушки готовы платить за него хорошую […]

Её мир: цветы и равноправие в кампаниях к 8 марта

День весны, день всех женщин, день феминизма и борьбы за равенство полов — каждый находит в 8 марта что-то своё. Какие бы смыслы мы ни вкладывали в эту дату, у неё есть вполне официальный статус: […]

Старый, но не слабый: как ретро-бренды выживают в новом мире

Юные бренды наступают на пятки старым. С молодыми и амбициозными компаниями, которые создают продукт здесь и сейчас в ответ на горячие запросы потребителей, «пожилым» маркам соревноваться сложно. Но отступать просто так никто не собирается. Бренды, […]

Событийный маркетинг: эмоции для потребителей, стратегический план для бренда

Мою колонку можно было бы назвать «Заметки ивент-менеджера». Это не информация из разряда энциклопедической важности или настольных книг маркетологов, а практические зарисовки, которые я стараюсь не упускать в своей ежедневной работе и которые могут пригодиться […]

Маркетинг Hi-Tech уровня: 7 кейсов из сферы ритейла

Маркетинг без ІТ далеко не уйдет: западные ритейлеры уже давно это поняли. Все больше ТРЦ, гипермаркетов, магазинов в своей маркетинговой деятельности делают ставку на инновации. Мы собрали 7 самых интересных кейсов, демонстрирующих силу новых технологий. […]

Почему нужно использовать CRM и call tracking вместе?

CRM и call tracking предназначены для схожих задач. С их помощью можно автоматизировать рабочие процессы и построить аналитику. Однако, если использовать эти инструменты по отдельности, невозможно добиться максимальной эффективности. Константин Червяков, коммерческий директор Ringostat, рассказал, […]

Прогнозы дизайнеров: 5 ключевых трендов в брендинге на 2017 год

На фоне крупных политических и социальных перемен одно останется неизменным: бренды продолжат продавать товары потребителям, но только по-новому. И огромную роль в этом процессе играет дизайн и брендинг. Ресурс Fast Company поговорил с дизайнерами из […]

Маркетинг для МСБ: своя команда или аутсорсинг?

Если вы — владелец МСБ и уже осознали, что маркетинг вашему бизнесу действительно нужен, поздравляем. Половина пути к маркетинговому успеху пройдена. Вторая половина дороги будет сложной, но интересной. Но прежде чем вступить в эту фазу, […]

11 марта – Kyiv Data Spring – крупнейшая конференция про данные и машинное обучение

В субботу, 11 марта, в Киеве пройдет крупнейшая в Восточной Европе конференция про данные и машинное обучение – Kyiv Data Spring. Конференция соберет до 500 участников, среди которых – ТОП-менеджеры, предприниматели, маркетологи, разработчики, ученые и […]

Как вы это делаете: музыка для рекламных роликов

Как устроен мир маркетинга изнутри? Что происходит, кто в этом участвует и какой результат получается в итоге? В новой рубрике “Как вы это делаете” мы познакомим вас с различными внутренними процессами, которые часто остаются за […]

Impact Project от Deloitte: новые принципы лидерства брендов

Консалтинговая компания Deloitte Global опубликовала результаты своего исследования Impact Project, в котором приняли участие 150 брендов из 28 стран. Цель проекта: определить, какие новые веяния формируют поведение брендов на рынке, где главным ориентиром становится уже […]

Твой Идеальный ЭКО Дом

Компания REHAU, являясь семейным бизнесом, уделяет большую роль семейным ценностям и традициям. REHAU считает, что дети и молодежь – это ключ к развитию страны и общества, совершенствования, процветания и инноваций. Ответственный подход к бизнесу международной […]

XIII БИТВА МАРКЕТОЛОГОВ

Если вы интересуетесь миром маркетинга, а реклама и PR – Ваша страсть, любите решать сложные задачи и умеете работать в команде, мы ждем именно Вас! Битва маркетологов Marketing Challenge – это турнир для всех, кто […]

Онлайн-лояльность к бренду: что ее ждет завтра?

Онлайн-продажи товаров массового спроса растут с бешенной скоростью. Это очевидно и в доказательствах не нуждается. Но всем интересно, что же будет потом. Куда завтра отправятся все те, кто сегодня делает покупки онлайн? Как они будут […]

Рожденные на телевидении: бренды, которых на самом деле не существует

Когда начинаешь смотреть “бондиану”, подсознательно готовишься к тому, что сейчас в кадре появится Дэниал Крэйг на новенькой Aston Martin. А если пересматривать «Бойцовский клуб», то можно удивиться от количества product placement бренда IKEA. Такая реклама […]

Ювентус из одной буквы: 5 уроков ребрендинга

В середине января легендарный футбольный клуб «Ювентус» представил новую айдентику, разработанную в сотрудничестве с Interbrand. Клуб решился на максимальный минимализм: оставил только первую букву своего названия, J, и сделал ее черно-белой. И до сих пор […]

Футбол, носачи и Памела Андерсон: День всех влюбленных 2017 в рекламе

Цветами, шоколадом и открытками с сердечками на День всех влюбленных давно уже никто не ограничивается. На Западе День святого Валентина — одно из главных маркетинговых событий года, и тут продажи прямо пропорциональны масштабам всеобщей любви. […]