Рубріки: Инфоповод

Pepsi меняет логотип впервые за 15 лет. Как он будет выглядеть

Если бы кто-нибудь попросил вас нарисовать логотип Pepsi, что бы вы изобразили? Круг с красными, белыми и синими полосами? И где-то там в кружочке еще собственно само слово «Pepsi». Когда компания PepsiCo попросила фокус-группу нарисовать логотип по памяти, большинство так и делает: они ставят слово «Pepsi» в кружочек. Но еще недавно актуальный логотип компании выглядел несколько не так. Поэтому PepsiCo задумались и решили это изменить. MC.today со ссылкой на CNN показывает новый логотип Pepsi.

«Мы не могли проигнорировать такое видение. Вместо того чтобы отбросить его, мы решили принять это», – сказал главный дизайнер PepsiCo Мауро Порчини.

Во вторник в Pepsi обнародовали новый логотип и бренд, которые будут представлены в Северной Америке этой осенью и во всем мире в следующем году.

Он очень похож на версию 1990-х годов, которая, кажется, застряла в головах людей, но с новыми элементами, что делает его более современным: там будет другой шрифт, цвет шрифта и новая рамка. Изменения направлены не только на то, чтобы лучше синхронизироваться с памятью людей, но и на то, чтобы привлечь внимание к линейке Pepsi без сахара – ключевого вектора развития компании.

Pepsi существует уже 125 лет и время от времени обновляет свой бренд. Текущая визуальная айдентика была представлена ​​в 2008 году. Но за прошедшие годы с момента ее появления она немного устарела.

Курс English For IT: Communication від Enlgish4IT.
Почни легко працювати та спілкуватися з мультикультурними командами та міжнародними клієнтами. Отримайте знижку 10% за промокодом ITCENG.
Інформація про курс

Надпись «pepsi» в логотипе отделена от «земного шара», отметил директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан. «Этот нижний регистр, курсив, синий немного приглушен… это не излучает ту уверенность и энергию, которую на самом деле представляет бренд».

По словам Каплана, Pepsi – это «смелый и уверенный бренд», символизирующий «беспроблемное наслаждение». Нынешний логотип надписью «pepsi» нижним регистром, «стыдливо стоящим в стороне» не очень смел, не очень уверен.

Новый логотип с яркой надписью «PEPSI» в верхнем регистре в центре круга, нанесенной на белую полосу, волнисто проходящую между красными и синими волнами, больше похож на концепцию бренда.

Профессор маркетинга в Келлогской школе менеджмента Северо-Западного университета Тим Калкинс говорит, что смена логотипов – нормальная практика для компаний. Но они должны быть осторожными, чтобы не сильно расшатывать лодку: значительные изменения могут напутать или огорчить клиентов. В качестве примера он привел фиаско с логотипом Tropicana. В 2009 году Tropicana настолько резко изменила дизайн картонной упаковки, что потребители были возмущены.

Zero «будет центром стратегии для бренда Pepsi» в США, заявил генеральный директор PepsiCo (PEP) Рамон Лагуарта во время февральского разговора с аналитиками. В начале этого года Pepsi объявила об изменениях в своем рецепте без сахара и рекламировала продукт во время Super Bowl.

Чтобы подчеркнуть нулевую линейку, новый логотип использует черный шрифт и рамку, напоминающую черную банку и этикетку Pepsi Zero.

Нещодавні статті

Power BI: какой курс выбрать для начинающих

Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…

15/01/2024

Лас-Вегас: удивительная история города азарта, мафии и головной боли для архитектора

Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…

24/11/2023

Более 800 раз. Пограничники подсчитали, сколько взяток им предлагали уклонисты

Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена ​​мобилизация. Военнообязанным мужчинам…

24/11/2023

На 100 отзывов – 100 отказов? Советы рекрутеров, как не терять мотивацию при поиске работы

«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…

24/11/2023

Открытый банкинг. В НБУ раскрыли детали предстоящего обмена данными между банками

Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…

24/11/2023

Финансовый консультант потратил более $4 млн своего клиента на азартные игры и недвижимость

В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…

24/11/2023