«Подаришь яблоко – попаришь морковь». «Цитрус» оштрафовали на 6,8 тыс. грн за сексисткую рекламу

Компанию «Померанч», которая владеет сетью магазинов «Цитрус», оштрафовали на 6,8 тыс. грн за дискриминацию по половому признаку в рекламе. Креатив компании не понравился организации по защите прав женщин «Гармонія Рівних», и суд ее поддержал. Редакция MC Today рассказывает, что случилось.

О чем речь

О том, что компанию оштрафовали, стало известно из решения Одесского административного суда. Официальная причина – нарушение закона «О рекламе» и отсутствие информации о ее стоимости.

Иск в суд подала Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей, после того как к ним обратились активисты из Лиги защиты прав женщин «Гармонія Рівних».

По их мнению, в креативе «Цитруса» присутствует объективация женщин, унижение их достоинства и трансляция гендерных стереотипов.

История конфликта

«Гармонія Рівних» впервые заявила о нарушениях в рекламе компании еще в марте прошлого года. Тогда они написали заявление в Facebook с требованием публично извиниться, а еще изменить свой маркетинговый подход и не дискриминировать мужчин и женщин. В противном случае активистки угрожали бойкотом магазина.

Под постом они выложили скрины рекламы, которую использовала компания. На ней были изображены молодые девушки и лозунги, например, «Подаришь яблоко – попаришь морковь», «Поклади в ее ладошку», «Взяла в кредит, а не то, что ты подумал».

После этого маркетинговый директор «Цитруса» Виктор Шолошенко заявил, что картинки с подписями «Подаришь яблоко – попаришь морковь» и «Поклади в ее ладошку» не использовались в рекламе. Он якобы в шутку опубликовал их в Facebook с предложением для конкурентов использовать такой «сексистский креатив» в своих рекламных кампаниях.

Но после этого активистки смогли найти еще несколько примеров сексизма в другой рекламе «Цитруса». Например, на баннере с изображением женской груди с подписью «Увеличь быстро и без операций память своего iPhone».

Редакция MC Today обратилась за комментарием в компанию «Цитрус», а также написала Виктору Шолошенко, но на момент выхода публикации никто не ответил.