Исследовательская компания Adobe Digital Insights проанализировала рынок рождественских скидок и распродаж. По оценкам аналитиков, в этом году праздничный сезон принесет более одного миллиарда онлайн-продаж. MC Today перевел отчет ADI о специфике рождественских распродаж 2016.
Традиционно, Black Friday открывает сезон праздничных скидок, но в этом году многие магазины начали массовые скидки еще до Черной пятницы. По прогнозам ADI, рождественская распродажа стартовала на Хэллоуин и будет длится 57 дней.
В преддверии рождественских праздников вся феерия распродаж приходитсяна онлайн-магазины, а именно заказы с мобильных телефонов. Отчет ADI прогнозирует: за 2 месяца праздничных скидок прибыль онлайн-шопов увеличится на один миллиард долларов, что на 11% больше, чем в прошлом году.
В борьбе за интернет-покупателей ритейлеры постарались сделать скидки еще более привлекательными. Например, начали распродажу в интернете не в киберпонедельник, как обычно, а уже после Хэллоуина. Больше всего цены снизили на планшеты, телевизоры, компьютеры и мебель.
Эксперты отмечают: хотя праздничные онлайн-продажи из года в год растут, обычно в сам День благодарения покупают не так активно. Но сейчас ритейлеры изменили свою политику, и это принесло результат. По подсчетам Adobe Digital Insights, онлайн-распродажи с 1 по 24 ноября составили $29,09 млрд, что на 4,7% больше, чем в прошлом году.
«Потребителям стало намного комфортнее тратить деньги в интернете, – говорит Тамара Гаффни, главный аналитик компании ADI. – Онлайн-магазины экономят не только время, а силы и нервы. Ведь покупателям не нужно стоять в долгих очередях или переживать, что они не успеют выбрать подарок. Это является основным фактором продвижения товаров в праздничный сезон».
ADI проанализировали клиентские запросы более, чем в 4500 онлайн-магазинах. Кроме того, исследовательская компания опросила тысячу потребителей на тему их предпочтений во время праздников.
Впервые за всю историю «праздничных распродаж» покупки с телефона выйдут на первое место. Согласно анализу ADI, на долю смартфонов придется треть всех рождественских продаж в этом году. Количество мобильных продаж, по сравнению с прошлым годом, увеличится на 26%.
«Количество продаж с помощью смартфона на Cyber Monday существенно увеличится, – говорит Гаффни. – Но вместе с этим возрастет и процент «незавершенных продаж». Многие пользователи бросают свои покупки на стадии наполнения корзины. Проблема в том, что клиентам намного удобнее просматривать продукцию с мобильного телефона, а само оформление покупок они предпочитают совершать с ПК».
Также ADI проанализировал, откуда чаще всего пользователи заходят в магазины. Согласно данным, потребители чаще всего заходят по объявлениям (рекламе) в интернете или рассылке, которая приходит им на электронную почту. А вот заход через социальные сети уменьшился.
Справка от MC Today
Adobe Digital Insights – исследовательская компания, которая занимается анализом цифрового маркетинга. Исследование основано на анализе отдельных и анонимных компаний по всему миру, которые используют Adobe Digital Marketing Cloud.
Источник материала CMO.com by Adobe
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…
Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…
В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…