Рейтинг лучших креативных проектов Украины. Методология

Редакция MC Today готовит рейтинг лучших креативных работ Украины. Его участниками станут проекты отечественных креативных агентств, которые разрабатывают креативные концепции, брендинг и рекламные кампании для украинских заказчиков.

Как мы оцениваем работу

Результаты работы – участника рейтинга зависят от трех факторов:

1. Награды за проект на международных и украинских конкурсах. Этот показатель влияет на финальный результат на 40 %.
2. Оценка экспертов. Мы предложим маркетинговым директорам украинских компаний оценить работы по пяти критериям. Данный показатель влияет на финальный результат на 40 %.    
3. Оценка читателей редакции (будет определяться путем онлайн-голосования). Этот показатель влияет на финальный результат на 20 %.

Критерии оценки креатива 

Соответствие бренду – насколько креатив отражает торговое предложение бренда, не вызывая при этом лишних ассоциаций.

Яркость и оригинальность работы – насколько креатив выделятся в общем потоке рекламной коммуникации. Оценка визуальной привлекательности креатива.

Использование стереотипов и клише – насколько креатив повторяет популярные идеи в рекламе определенной категории бренда, есть ли клише в визуальном оформлении. Насколько реклама заигрывает со стереотипами общества.

Мастерство исполнения – оценка проработанности и точности всех деталей креатива.

Социально-воспитательная функция – насколько работа способствует развитию креативного вкуса общества.

Эксперты, которые оценивали участников:

• Алексей Филановский − бывший маркетинговый директор EVO, автор «Главной маркетинговой книги».
• Дмитрий Циганков − маркетинговый директор Fozzy Group
• Валерия Толочина − маркетинговый директор Intertop
• Николай Рогинец − маркетинговый директор AIR
• Николай Щербина − маркетинговый директор «ПриватБанка»
• Светлана Павелецкая  − пиар-директор «1+1 медиа»
• Ярослав Гуменюк − маркетинговый директор ПУМБ
• Дмитрий Новиков − маркетинговый директор «Новопечерские липки»