Сон как спортивное соревнование: новая рекламная кампания IKEA

В новой рекламе «Win at sleeping» компания IKEA превращает борьбу за хороший сон в спортивное соревнование и призывает нас «побеждать во сне».

В видеоролике, созданном британским креативным агентством Mother London, демонстрируется, как простые люди, будто всемирно известные атлеты, готовятся ко сну как к самому важному соревнованию в своей жизни. Закадровый голос, который принадлежит бывшему спортивному тренеру и мотивационному спикеру Деррику Муру, взывает к своей «пижамной» команде и даёт последние наставления перед решающим рывком.

Видеоролик «Win at sleeping» является частью рекламной кампании «The Wonderful Everynight», нацеленной на то, чтобы показать: рутинные и на первый взгляд незначительные ежевечерние ритуалы приготовления ко сну напрямую влияют на его качество.

«Жизнь в 21 веке стала напряжённой ввиду множества раздражителей и отвлекающих факторов, из-за которых мы часто устаём, остаёмся истощёнными и становимся непродуктивными. Всем нам необходимо правильно отдыхать, чтобы каждый день начинать с новыми силами. Поскольку эта проблема является актуальной как никогда ранее, мы предлагаем при подготовке ко сну фокусироваться на тех маленьких ежедневных делах, которые могут иметь большое влияние на нашу жизнь», – Лорен Тирсен, менеджер по маркетингу IKEA Великобритании и Ирландии

Кроме 20- и 60-секундных видеороликов, интегрированная рекламная кампания будет включать также CRM, работу с новыми медиа, PR, outdoor и digital активности.

«The Wonderful Everynight» является своеобразным продолжением уже нашумевшей кампании «The Wonderful Everyday», которая рассказывает о важности повседневных вещей.