интернациональность

Истории - 5 лет назад

Сложности многонационального рынка: виноваты агентства, а не бренды

Бренды, которые выходят на многонациональный потребительский рынок, обычно стремятся разделить своих покупателей на группы по этническим признакам. Они думают, что так будет проще таргетировать, но получается ровным счетом наоборот. В свое время этот подход называли чуть ли не революцией в маркетинге, но сегодня все кардинальным образом изменилось. Теперь его, в лучшем случае, посчитают заискиванием перед покупателем, в худшем — скажут, что он разобщает и обижает.

Спецпроекты