Естетика та інклюзивність. 5 книжок для тих, хто розвиває бренди, від СЕО Havas Ukraine

За вікном – літо 2024, ви – автор чи рушій одного з українських брендів, перечитали вже всі книжки, що придбали на одному з останніх книжкових ярмарків, і в пошуках нових рекомендацій. Час для цієї добірки. Нехай це буде декілька таких книжок, що потенційно вас підживлять, запропонують подивитись на роль та вектори сенсів вашого бренду під іншим кутом. Наприклад, з точки зору значущості досвіду, що ви даруєте споживачеві. 

При виборі добірки я керувалась філософією Havas – Meaningful Brands, згідно якої 77% брендів можуть зникнути, а користувачі і не помітять їхньої відсутності. Та ті, що створюють значимий для споживача досвід – мають значно більші шанси на успіх. Тому, подивимось, чим ми можемо надихнутись, щоб у саме серденько споживача.

1. «45 ідей для українських міст. Та будь­-якого іншого міста світу», Мікаель Колвілл-Андерсен

Швидкий екскурс ідеями посилення просторів та інфраструктури довкола них. Точно стане в нагоді представникам ритейлу, що щиро закохані у міста, в яких функціонують та безумовно поважають своїх споживачів. Автор – канадсько-данський міський дизайнер і експерт із міської мобільності, переїхав в Україну вже після повномасштабного вторгнення, де зокрема курує проєкт зі створення першого в Україні терапевтичного саду.

2. «Можна мені одну цибулину?», Оксана Лемішка

По формі це збірка есеїв української соціологині, кожному з яких передує цитата чи факт з дослідження (наприкінці книжки є пул посилань на джерела і дослідження). Короткі роздуми на більш ніж 50 суспільно-актуальних тем можуть стати поштовхом для занурення у якийсь з поведінкових патернів чи глибше вивчення певних інсайтів. 

Онлайн-курс Recruiter від Mate academy.
Хочете працювати рекрутером та обирати найкращих співробітників для компаній? З нами ви швидко навчитесь необхідним навичкам та станете спеціалістом!
Отримати знижку на курс

3.«Письмо — це дизайн. Як слова створюють досвід користування (UX)», Майкл Меттс, Енді Велфи 

Цією книжкою в добірці хочу підсвітити необхідність спеціалістам на стороні бренду вивчати силу слова у користувацькому досвіді. І наповнювати слова в продуктах не стандартними кальками, а покращувати лексику, керуючись принципами інклюзивності, ясності сприйняття, брендування за тоном комунікації тощо.

4. «Естетичний інтелект», Полін Браун

Цитата: «На думку авторки, естетична складова продукту не менш важлива за його функціональність». І ми з вами точно знаємо мільйон і один приклад, коли продуктом чи сервісом не хочеться користуватись, бо він неприємний на невловимо відчуттєвому рівні.

Саме ця книжка, звичайно, просякнута прикладами реальних брендів, але на меті має якраз допомогти зорієнтуватись у відчутті смаку – такому ж тонкому явищі, як м’які навички чи рівень надивленості. І так, смак, це безперечно, про досвід.

5. «Українське народне мистецтво», Микола Біляшівський

За останні 2,5 роки безліч брендів поринули у світ вивчення і осмислення нашого коріння. Загалом, книжки-архіваріуси – це один з моїх найулюбленіших видів книжок. Лукбуки минувшини, музичних інструментів, старовинних будівель, одягу, побуту…

Надивленість деталями в перспективі працює класним рушієм креативності. Щоб мислити не референсами сучасних дизайнів, а сенсами.

Більшість з рекомендованих книжок – з картинками, або ж з легкою есейною структурою. Бо в тонні контенту, що ми вимушено споживаємо щодня, це ваша справа – завантажувати себе книжками-довгочитами. Тому легкого і швидкого читання!

Нещодавні статті

Робити слабких сильними, а сильних ще сильнішими. Як під час війни ми запустили онлайн-центр для психологів

Сьогодні я розповім, як ми з моєю бізнес-партнеркою Наталією Новгородською запустили в період війни онлайн-центр…

24/07/2024

Після 10 років роботи в юридичній компанії я взяла сабатікал: плюси та мінуси довгострокової відпустки

Відпустка зазвичай триває 10-14 днів. Якщо вдало складуться обставини – до трьох тижнів. Але працівники,…

22/07/2024

Я вимкнула сповіщення в телефоні на тиждень, і навіть цього не помітила. Історія власниці SMM-агенції

Мене звати Даша, я понад шість років працюю у SMM, а зараз займаюся розвитком власної…

22/07/2024

Люди цінують тих, хто визнає їхню свободу вибору. Як я навчилася утримувати співробітників

«Як утримати найкращих співробітників?», «Чому вони йдуть?», «Плинність кадрів: як зупинити?» – щоранку ці питання…

19/07/2024

Зі сценою для стендаперів та інтерактивною кімнатою для дітей: якою буде нова книгарня «Книголенд» у центрі Києва

Протягом останніх трьох років в Україні відкрилося кілька десятків нових книгарень. Сьогодні їх число сягає…

19/07/2024

Як не впасти з бізнес-хвилі? Три неочевидні інсайти про комунікації під час війни

Під час війни комунікації як ніколи раніше стали стратегічним інструментом для бізнесу. Спілкування з клієнтами,…

17/07/2024