Chiang Rai, Thailand-February 25, 2020, Pepsi soft drink in man's hand with soft-focus and over light in the background
Падіння ринку, війна та криза – не найбільш жахливий час для старту. Не найкращий, звісно, але й не найгірший. Саме в такі часи створили великі компанії, які ми любимо.
Компанія Pepsi має дві дати народження. Сам напій придумав молодий фармацевт Калеб Бредхем у 1893 році. Під його керівництвом компанія Pepsi проіснувала до 1921 року. Тоді трапився обвал цукрового ринку, і компанія збанкрутувала.
Реклама Pepsi
Через сім років, якраз напередодні Великої депресії, компанію відродив новий власник Чарлі Гут.
Дивним чином криза пішла Pepsi на користь: виділила її на тлі головного конкурента – компанії Coca-Cola. Основна ідея полягала у використанні пляшки місткістю дванадцять унцій, яку продавали за ті самі п’ять центів, що й пляшку Coca-Cola місткістю шість із половиною унцій.
Рекламний слоган говорив: «Платиш як і раніше, отримуєш удвічі більше». Це була ідеальна стратегія в епоху, коли всі прагнули заощаджувати.
Coca-Cola не могла збільшити місткість пляшок, тому що для цього потрібно було не тільки міняти все виробництво, але й вдарити по найголовнішому козирю – класичній формі пляшки.
Прибуток Pepsi 2021 року: $21,1 млрд
Незадовго до нафтової кризи, у 1971 році, троє друзів відкрили в Сіетлі магазин з новим для США продуктом – свіжообсмаженими кавовими зернами. За 16 років бізнес викупив Говард Шульц, який запропонував клієнтам готові напої та італійську атмосферу: спілкування, приємний інтер’єр, привітний бариста.
Фірмовий стаканчик Starbucks
Такої моделі у Starbucks дотримуються й досі: брендинг мережі кав’ярень побудували на емоційному зв’язку з клієнтами. Завдяки позиціюванню компанії вдається успішно продавати каву за преміальними цінами.
Прибуток 2021 року: $21,1 млрд
Компанія вийшла на ринок за рік до економічної депресії 1893 року – найбільшої на той час у США. За майже півтора століття General Electric пережила кілька воєн і криз, але продовжувала впроваджувати інновації. Компанія побудувала першу електростанцію, винайшла електрогенератор, радіостанцію та багато іншого.
Будівля General Electric
Зараз General Electric – це одна з найінноваційніших корпорацій у світі, яка працює у сферах енергетики, охорони здоров’я, авіації, нафти та газу.
Збитки 2021 року: $6,8 млрд проти прибутку в $5,2 млрд роком раніше
1971 року випускника Єльського університету Фреда Сміта не злякало, що США нещодавно пережили чергову рецесію
Літак FedEx
Хоча запуск нового продукту не був гладким – прибутковим бізнес став лише за п’ять років – сьогодні FedEx визнали одним з лідерів на ринку кур’єрських послуг.
Прибуток 2021 року: $23,5 млрд
Кінець Великої депресії і попереду Друга світова війна – важко знайти гірший час для відкриття бізнесу. Але 1939 року це не зупинило випускників Стенфорда Вільяма Хьюлетта і Девіда Паккарда від реєстрації підприємства з виробництва електроніки.
Емблема компанії HP
Успіх прийшов завдяки інноваційній розробці – новій конструкції генератора, який був у рази дешевшим, ніж у конкурентів. За кілька десятиліть Hewlett-Packard випустив не одну технологічну новинку та став одним із провідних брендів на ринку інформаційних технологій.
Прибуток 2021 року: $6,5 млрд
У розпал Великої депресії, у 1932 році, данський столяр і тесляр Оле Кірк Крістіансен розпочав бізнес зі створення іграшок для дітей.
Фігурка Lego
Підприємство назвали Lego – це скорочення від данської фрази leg godt
Прибуток 2021 року: $8,1 млрд
Під час затяжної рецесії в США, у 1911 році, Чарльз Флінт зареєстрував компанію Computing-Tabulating-Recording, яка продавала затребуваний продукт – електричні машини обробки даних. 1924 року з виходом на міжнародний ринок назву змінили на International Business Machines – IBM.
Комп’ютер IBM
Бренд успішно пережив усі кризи ХХ століття, став одним з найбільших світових виробників комп’ютерної техніки та програм.
Прибуток 2021 року: $5,7 млрд
Mailchimp, який запустили під час рецесії доткомів
Еволюція логотипа Mailchimp
Сьогодні він займає 60% ринку email-маркетингу. Щодня з допомогою сервісу надсилають 1 млрд листів.
Прибуток 2021 року: Intuit купив Mailchimp за $12 млрд
Щось робити у кризу, а тим паче у війну, – це завжди ризик, але ось кілька позитивних моментів:
Безперечно, івенти – це можливість не лише заявити про себе, а й вибудувати стосунки з…
«Штучний інтелект забере роботу, клієнтів та замовлення в агенцій» – теза, яку я чула неодноразово.…
Певний час перебуваю в пошуках контентних проєктів. Надіслав понад 100 відгуків на вакансії, але поки…
Скільки я заробляю на своїх книгах? З погляду класичної бухгалтерії це радше мінус, ніж плюс.…
Є в кожній команді цей невловний момент. Людина хоче збільшення зарплати. Це читається в погляді,…
Не знаю, хто придумав вантувани, але точно скажу – дякую. Бо це один із найсильніших…