Нонфікшн в Україні. Кого ми читаємо і видаємо у 2025 році – СЕО Vivat

Світовий ринок нонфікшн літератури переживає непрості часи. Попри стабільний інтерес до окремих тем, загальна ситуація в сегменті далека від зростання.

За даними The Bookseller, 2024 рік став найгіршим для нонфікшну за майже десятиліття: падіння продажів спостерігається в більшості піджанрів, особливо в категоріях біографій, академічних і професійних книг. В Україні ситуація схожа: попит на нонфікшн досі є, але структура читацьких уподобань змінюється.

СЕО видавництва Vivat Юлія Орлова ділиться своїми думками щодо проблем сегмента і головних нонфікшн трендів в Україні.

Що читають українці у 2025 році?

Попри загальний спад, можна визначити основні напрями, які найбільше обирають читачі.

Перший – саморозвиток, психологія та здоров’я. Книги про емоційне здоров’я, стресостійкість і нейронауку залишаються в центрі уваги. Війна та економічна нестабільність підвищують попит на літературу, що допомагає адаптуватися до змін. Наприклад, книжка Брюса Перрі і Опри Вінфрі «Що з тобою сталося? Про травму, психологічну стійкість і зцілення» допомагає зрозуміти, як наші дитячі переживання формують доросле життя.

Окремий тренд – книжки про здоровий спосіб життя. Категорія Health, Dieting & Wholefood Cookery у Великій Британії зросла на 23%, і в Україні теж відчутний інтерес до теми. Наприклад, «Розумний кишківник. Як змінити своє тіло зсередини» Майкла Мозлі – один із прикладів того, як науково-популярна література може змінювати життя. Люди прагнуть розуміти, як працює їхній організм, і використовувати ці знання у повсякденному житті.

Другий – історія, суспільство та майбутнє. Війна спричинила сплеск зацікавлення історією та аналізом суспільних процесів. Читачі шукають не лише факти, а й пояснення причинно-наслідкових зв’язків. Наприклад, «Як українці зруйнували імперію зла» Олександра Зінченка. Книжка, яка розповідає детальну і правдиву історію повернення незалежності України і демонструє деструктивні процеси СРСР і Росії.

Інший популярний напрям – майбутнє технологій і штучного інтелекту. Скоро видавництво Vivat анонсує світовий бестселер, який ви можете побачити скрізь, в будь-яких підбірках «Co-intelligence. Життя і робота з ШІ» яка допомагає розібратися як саме нам співпрацювати з ШІ, і використовувати його у питаннях ШІ.

Ще одна категорія – це книжки про бізнес, технології та економіку. Світ швидко змінюється, і люди хочуть бути в курсі новітніх тенденцій. Бізнес-література та книжки про штучний інтелект, інновації та майбутнє робочих місць мають стабільний попит.

Так, книжка «Як робити великі справи. Несподівані фактори в долі проєктів від побутового до космічного масштабу» Бента Флівб’єрґа і Дена Гарднера стала справжнім феноменом серед підприємців і керівників. Вона допомагає мислити нестандартно і відкривати для себе багато різноманітних шляхів для вдосконалення свого бізнесу і процесів.

Українські автори нонфікшн 

Український ринок нонфікшн уже не залежить винятково від перекладних бестселерів – дедалі більше якісних книг пишуть українські автори. Наприклад, «Як зрозуміти українців: кроскультурний погляд» Марини Стародубської – видання, що пояснює особливості нашого менталітету у глобальному контексті. Це важливо не лише для українців, а й для міжнародної аудиторії, яка намагається зрозуміти нашу країну. До речі, перший наклад цієї книжки розкупили дуже швидко і ми вже отримали наступний. Окрім цього, книжка доступна в е-форматі для тих, хто віддає йому перевагу над паперовими книжками.

Або «Клієнтська аналітика. Як зрозуміти покупців, підвищити їхню лояльність і збільшити доходи компанії» консультантки з маркетингових стратегій, програм лояльності й викладачки KMBS Ірини Чубукової. Це надважливе видання, яке пояснює як саме аналізувати споживача, особливо в умовах турбулентності бізнесу, зміни звичок покупця, волатильності купівельної спроможності, особливо в умовах війни, і, сподіваюсь, післявоєнного стану.

Виклики для нонфікшну: більше втрат, ніж можливостей?

Світовий ринок нонфікшн демонструє тривожні тенденції.

• Падіння продажів біографій. За 2024 рік у Великій Британії продажі мемуарів знизилися на 21%. В Україні ситуація аналогічна: окрім кількох винятків, автобіографії зірок не приносять очікуваних результатів. Наприклад, якщо мемуари «Запасний» принца Гаррі у 2023 році стали світовим бестселером, то нові біографії не повторили цього успіху.
• Зменшення інтересу до академічних і професійних видань. Категорія Adult Non-Fiction: Specialist зазнала найбільшого спаду за десятиліття.
• Форматні зміни та конкуренція з іншими медіа. Аудіокниги та короткі формати (конспекти книг, подкасти) стають серйозними конкурентами традиційному нонфікшну. Багато читачів надають перевагу 10-хвилинному самері, ніж 300-сторінковій книжці.

Попри всі ці виклики, український нонфікшн розвивається: вітчизняні автори дедалі частіше конкурують із перекладною літературою, а видавці адаптуються до змін. Однак ринок далекий від зростання, і 2025 рік, схоже, стане ще одним непростим етапом для нонфікшн-літератури.

Читачі стають вимогливішими, вони прагнуть не просто цікавої книжки, а швидкого, змістовного і, головне, практичного досвіду. Видавництво Vivat продовжує адаптуватися до цих змін і пропонує книжки, які відповідають запитам сучасного читача.