«У українців входить в звичку робити неможливе». Кейс: як ми запустили соціальну кампанію для KFC за два тижні

16 вересня KFC разом з фондом «Маша» запустили соціальну кампанію 360. П’ять гривень з кожного чікенбургера передають у фонд для підтримки мам та дітей, які постраждали від війни. 

Стікер на касі KFC

Комунікація вийшла масштабною. Від маленького стікера на касі до національної ТБ-кампанії, діджитал-кампанії та відео на найбільшому рекламному екрані у Європі в ТРЦ Gulliver. Розробкою займалися ми – українська креативна агенція idealers.

З чого все почалося

Як би це дивно не звучало, робота з KFC розпочалася з McDonald`s. Спрацював ситуативний маркетинг, в рамках якого ми запропонували для KFC креатив із закликом до McDonald`s повертатися в Україну.

Скрін-шот зі сторінки KFC в соцмережах

Креативи завірусились, а вже через кілька днів команди вирішили познайомитися ближче.

Так, розпочалася спільна робота над соціальною кампанією. Специфіка проєкту полягала в тому, що на розробку ідеї було всього 24 години, а на реалізацію – два тижні. Команда вклалася в таймінг першого етапу і перейшла до підготовки продакшна.

«Під час дзвінка по Zoom ми з’ясували, що KFC готує соціальний проєкт разом з фондом “Маша”. Він займається психологічною допомогою мамам та дітям, які постраждали від війни, – розповідає креативний директор idealers Олег Свищ. – В рамках співпраці KFC перераховують по 5 грн з кожного чікенбургера у фонд та закликають людей донатити. Нам відгукнулася ця ініціатива, і ми запропонували свої послуги. А коли дізналися про стислі строки на розробку кампанії, посміхнулись. Не вперше».

В довоєнні часи на розробку стратегії та ідеї комунікації в нас йшло в середньому від місяця до декількох. Приблизно такий же час – на повний цикл продакшну. Сьогодні індустрія потерпає серйозних змін, всі процеси відбуваються набагато швидше. Хто не підлаштувався – той не їсть.

Із самого початку наша співпраця була як блискавка. Начебто тільки зранку познайомились, а вже ввечері думаємо над ідеєю соціальної кампанії та креативами для можливих каналів комунікації.

Вночі стратег збирає все до купи, а наступного дня презентуємо. В цьому нам дуже допоміг досвід та експертиза швидкого генерування креативів. Наша команда колись займалася написанням сценаріїв для шоу та серіалів на телебаченні і Youtube. А там фраза «потрібно на вчора» була головною.

Що ми робили

Через два дні ідею узгодили, проте радіти було ніколи: попереду – реалізація. Ми створили всередині агенції декілька юнітів та визначили відповідальність кожного.

Комунікація з клієнтом, розробка стратегії, креативів (відео та радіоролики), smm-стратегія – все це створювали паралельно. Потім збиралися разом, дошліфовували й передавали клієнту.

Цікавий був досвід із затвердженням. Остаточне рішення про усю комунікацію приймалося в головному офісі KFC по східному регіону. Тому доводилося всі презентації перекладати та проводити дзвінки по Zoom англійською мовою.

key visual від агенції idealers

Окремо про роботу продакшену. Раніше на підготовку такої зйомки потрібно було не менше 20-30 днів. А ще й постпродакшн. В цей раз у нас був тиждень на все! І дуже круто мати свою, перевірену роками, знімальну команду, яка занурилася в цей вир разом з нами. Монтаж та правки йшли цілодобово, тому ми усе виконали в обговоренні терміни.

За два тижні роботи ми отримали такий результат:

  • два відеоролики на телебаченні;
  • радіоролик;
  • key visuals;
  • SMM-стратегія соціальної кампанії.
  • п’ять відеороликів для діджиталу. Наприклад, ось таких

На питання «як idealers та KFC вдалося так швидко розробити та запустити масштабну національну кампанію?» я відповідаю так.

Декілька безсонних ночей і смачна курка KFC, яка додавала енергії, зробили свою справу. Українці зараз показують силу на всіх фронтах, а робити неможливе вже входить у звичку. Дякуємо ЗСУ за показовий приклад.

Нещодавні статті

Люди йдуть не через гроші. Як говорити про підвищення зарплати – поради для керівників і співробітників

Є в кожній команді цей невловний момент. Людина хоче збільшення зарплати. Це читається в погляді,…

30/04/2025

«Це не про контроль, а про звʼязок»: як One-to-One змінюють команди зсередини

Не знаю, хто придумав вантувани, але точно скажу – дякую. Бо це один із найсильніших…

25/04/2025

Слава, гроші чи влада: чому підприємцю важливо знати свою справжню мотивацію, і скільки коштує незнання

Можна тридцять років займатися бізнесом, будувати компанії, запускати нові напрями, не розуміючи свою справжню мотивацію.…

24/04/2025

Лідерство починається з дії: як перестати чекати і почати змінювати

Лідерство є складним і багатогранним станом вашої свідомості, і це не тільки хист до мрійництва і…

24/04/2025

Маркетинг на користь. Як організувати збір для військових – досвід підприємиці з мікроблогом

У моєму ком’юніті Marketing Office збори на ЗСУ проводяться щомісяця. Від старту заснування в перші…

18/04/2025

Дивні, а інколи й некоректні питання, які дратують копірайтера

Зараз я працюю в компанії, хоча свій професійний шлях копірайтера починав на біржах фрилансу. За…

17/04/2025